近年來(lái)，中國(guó)的汽車產(chǎn)品呈現(xiàn)著三種明顯的發(fā)展趨勢(shì)。其一，是尺寸空間越來(lái)越大，從A0級(jí)到B級(jí)車型，在產(chǎn)品尺寸和內(nèi)部空間上，都拼命向更高級(jí)別靠攏；其二，是個(gè)性、運(yùn)動(dòng)趨向主流化，連一向有“官車”之稱的奧迪A6，在其最新一代的車型設(shè)計(jì)上也呈現(xiàn)出了鮮明的運(yùn)動(dòng)、個(gè)性風(fēng)格；第三，是配置越來(lái)越“跨級(jí)而立”，現(xiàn)在許多的A0級(jí)、A級(jí)車，裝備了導(dǎo)航、側(cè)安全氣簾等3年前在B級(jí)甚至以上的車型才擁有的安全、舒適性配置。

事實(shí)上，這三種趨勢(shì)的根源在于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于汽車產(chǎn)品的特殊需求，筆者將之歸結(jié)為一個(gè)“裝”字。當(dāng)然，這一個(gè)“裝”絕非“裝模作樣”的“裝”，而是滿足對(duì)時(shí)尚動(dòng)感追求的“靚裝”，能夠?qū)崿F(xiàn)與家人朋友分享歡樂(lè)的“樂(lè)裝”，體現(xiàn)對(duì)激情生活的追逐和掌控的“勁裝”。

而以上這三點(diǎn)對(duì)“裝”的需求，已經(jīng)從原來(lái)的B級(jí)、A級(jí)往下蔓延至了入門級(jí)的A0級(jí)市場(chǎng)。可以說(shuō)，“裝”已經(jīng)成為了一種大趨勢(shì)。哪個(gè)廠家能夠準(zhǔn)確地把握這些消費(fèi)需求的變化，必然能夠?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品突破目前不溫不火的A0級(jí)市場(chǎng)狀態(tài)增添重重的籌碼。

果不其然，近期上市的海馬汽車2011款丘比特就敏銳地洞察到了這一消費(fèi)需求，不但在產(chǎn)品力上進(jìn)行了有針對(duì)性的提升，更提出了“人生第一部，‘裝’出你的大精彩”的宣傳主題，明確了以“裝”為核心推廣概念，以年輕人為核心目標(biāo)消費(fèi)群的營(yíng)銷推廣思路。

在產(chǎn)品力上，2011款海馬丘比特具備同級(jí)別領(lǐng)先、長(zhǎng)達(dá)2500mm的軸距，使其擁有可以媲美B級(jí)車的后排乘座空間和媲美MPV的載物空間，全面滿足家庭用戶的日常出行需求，是最能“裝”的A0級(jí)車。同時(shí)，它根據(jù)消費(fèi)者的最新需求，實(shí)現(xiàn)了全面的升級(jí)進(jìn)化。

2011款丘比特在原有的時(shí)尚外形基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加了個(gè)性化、年輕化的元素。包括將極具動(dòng)感與激情視覺感受的C-sport套件作為“運(yùn)動(dòng)選裝包”引入全系車型，讓消費(fèi)者能夠根據(jù)自身的喜好，量身打造一臺(tái)獨(dú)一無(wú)二、充分彰顯獨(dú)特品味的個(gè)性座駕。

而且，2011款丘比特在內(nèi)飾配置上還進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)。包括6向調(diào)節(jié)座椅、真皮多功能方向盤、白色自亮燈儀表盤等多項(xiàng)裝備的加入，使2011款丘比特?fù)碛辛烁叩目萍己颗c更優(yōu)質(zhì)的駕駛駕乘感受；同時(shí)，2011款丘比特也提供了包括DVD導(dǎo)航、倒車?yán)走_(dá)、高保真音響等高科技配件在內(nèi)的“科技選裝包”，讓消費(fèi)者能夠充分享受2011款丘比特帶來(lái)的富有科技魅力的駕乘生活。

在安全配置方面，2011款丘比特新增電熱除霜、無(wú)骨雨刮器、后座ISO FIX兒童座椅固定裝置、大燈高度調(diào)節(jié)裝置、倒車?yán)走_(dá)等普遍出現(xiàn)在中高級(jí)車型的安全配置，為丘比特車主及家人朋友提供了全方位的安全保障。

在年輕人注重的動(dòng)力和操控方面，2011款丘比特也有大提升。一方面引進(jìn)了海馬全新自主開發(fā)的1.3L發(fā)動(dòng)機(jī)，在采用了輕量化技術(shù)后，有效實(shí)現(xiàn)了低排放、低油耗、低噪音與高性能，為駕駛者提供了高效充足的動(dòng)力。另一方面，海馬還對(duì)丘比特原來(lái)表現(xiàn)優(yōu)異的底盤懸掛進(jìn)行了重新調(diào)教，讓2011款丘比特?fù)碛懈鼫?zhǔn)確而爽快的操控感，為消費(fèi)者帶來(lái)同級(jí)別最暢快的駕駛樂(lè)趣。

可以說(shuō)，通過(guò)一系列的升級(jí)，讓2011款丘比特這輛小車也擁有了大精彩。而敢自稱“人生第一部”，在性價(jià)比方面也自然有過(guò)人的優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入2011年，丘比特不但全系享受3000元國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼，讓消費(fèi)者在為節(jié)能減排做貢獻(xiàn)的同時(shí)，以更小的付出享受更大的駕駛樂(lè)趣。

而且，包括了“丘比特金融專屬服務(wù)”、“一擲千金”訂車搶金活動(dòng)、“愛相隨”服務(wù)增值禮包三項(xiàng)消費(fèi)回饋的“愛+加”營(yíng)銷行動(dòng)也將繼續(xù)推行，全面拉低了丘比特的購(gòu)車門檻，讓消費(fèi)者輕松步入時(shí)尚汽車生活，實(shí)現(xiàn)了對(duì)“人生第一部”的支撐。

2011款丘比特產(chǎn)品力的全面提升和“裝”的營(yíng)銷概念的引入，實(shí)質(zhì)上都是迎合汽車市場(chǎng)的新“裝”大趨勢(shì)，其背后隱藏的是海馬汽車對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)的前瞻洞察，更是“家轎進(jìn)化論”威力的再一次體現(xiàn)。繼丘比特C-SPORT與丘比特ASG之后，“家轎進(jìn)化論”再次助力丘比特突破A0級(jí)家轎市場(chǎng)。

順應(yīng)潮流，借勢(shì)而行，更時(shí)尚、更個(gè)性、更超值的2011款丘比特相信必將引領(lǐng) 2011年A0級(jí)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，成為A0級(jí)市場(chǎng)格局的破冰者。

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