11月6日——決勝日，2011CTCC年度冠軍總決賽在上海天馬山國際賽車場拉開帷幕。黃色軍團(tuán)再次橫掃賽場—海馬福美來車隊(duì)車手孫正、陳旭憑借穩(wěn)定的發(fā)揮斬獲亞、季軍，并為車隊(duì)貢獻(xiàn)了33分的積分，助力福美來車隊(duì)摘下年度總冠軍桂冠。至此，一路高喊“海馬福美來，只為冠軍來”的海馬福美來車隊(duì)以四個(gè)分站冠軍、四個(gè)分站亞軍、總分254戰(zhàn)績，最終實(shí)現(xiàn)歷史性的突破，奪得了自主品牌首個(gè)CTCC年度總冠軍。

從２００５年至今，海馬汽車始終都堅(jiān)持參與CTCC比賽，即便在參賽初期未能取得名次的情況下，依舊不離不棄始終堅(jiān)守。然后，用一個(gè)個(gè)季軍、亞軍、冠軍的好成績證明著自己的實(shí)力和品質(zhì)。今年，海馬汽車一舉將年度總冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中，不僅代表了海馬在賽場上與合資品牌一決高下的堅(jiān)持，更是反映了海馬汽車堅(jiān)持參與國內(nèi)頂級賽事與打造“自主高端品牌“高度契合的信心。同時(shí)，為了讓海馬客戶更好的體驗(yàn)冠軍座駕的品質(zhì)，2011年海馬汽車用利用觀賽、車手簽名、深度試駕等形式，讓海馬客戶著實(shí)體驗(yàn)了一回賽車的魅力。

海馬的堅(jiān)持，讓CTCC成為福美來對抗合資的專設(shè)舞臺

CTCC是目前國內(nèi)房車場地錦標(biāo)賽中級別最高的賽事，它的前世是2004年正式定名的全國汽車場地錦標(biāo)賽（ccc），但其歷史卻可以追溯到1996年——中國房車場地賽的正式啟動(dòng)。多年來，CTCC賽場，自主品牌參與者多，堅(jiān)持者少。海馬、奇瑞、華晨等一線自主品牌都曾在CTCC賽道上搏殺，但能一貫堅(jiān)持到現(xiàn)在，并取得優(yōu)異戰(zhàn)果的卻只剩海馬汽車一家。有的淺嘗則止，逐步淡出，有的雖堅(jiān)持下來了，但表現(xiàn)不盡如人意。

海馬汽車是其中的一個(gè)特例。自2005年起，海馬汽車正式投身當(dāng)時(shí)的CCC比賽，并憑借穩(wěn)定的發(fā)揮，一路馳騁在這片由合資品牌霸占的賽場上。2009年海馬的實(shí)力逐漸凸現(xiàn)，連續(xù)兩年榮獲CTCC車隊(duì)年度季軍，實(shí)現(xiàn)在CTCC賽場上的第一次飛躍。2011海馬汽車蓄勢突破，上演了CTCC王者回歸的一年：首戰(zhàn)上海站中，海馬汽車銷售公司總經(jīng)理吳剛宣布，2011新賽季，海馬汽車將啟用福美來三代全新戰(zhàn)車，征戰(zhàn)賽場。而福美來新戰(zhàn)車用出色的品質(zhì)證明了其“天生強(qiáng)悍”的實(shí)力—首站上海站，福美來車隊(duì)力攬前二三四名，總成績緊逼合資品牌強(qiáng)隊(duì)；轉(zhuǎn)戰(zhàn)珠海國際賽車場，小將孫正斬獲2011賽季福美來車隊(duì)車手首冠。接下來的下半賽季，海馬福美來車隊(duì)越戰(zhàn)越勇：第六站上海國際賽車場，福美來車隊(duì)將車手冠亞季軍、廠商杯冠軍全部收入囊中，黃色軍團(tuán)橫掃整個(gè)賽車場。第七站肇慶，福美來車隊(duì)再度蟬聯(lián)車手冠亞軍和廠商杯冠軍，并在本站實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，一躍成為積分榜首位，首次趕超合資品牌車隊(duì)。

至上?？倹Q賽一戰(zhàn)拿下年度總冠軍，實(shí)現(xiàn)自主品牌車隊(duì)歷史性突破，福美來車隊(duì)在CTCC連續(xù)幾年的飛躍，讓人們刮目相看。“海馬成功了！自主品牌的勝利值得喝彩！”業(yè)內(nèi)人士面對福美來車隊(duì)的輝煌戰(zhàn)績，發(fā)出由衷感慨：“CTCC戰(zhàn)場素來是合資品牌的天下，現(xiàn)在海馬汽車來了，CTCC年度冠軍寶座被合資獨(dú)霸多年的神話終結(jié)了。”

實(shí)現(xiàn)CTCC平民化，海馬汽車收獲賽事品牌雙贏

如何將專業(yè)賽事平民化，走進(jìn)消費(fèi)者身邊，進(jìn)入用戶日常生活所能涉足的領(lǐng)域，這是自主品牌參賽經(jīng)常探討的話題。而這一話題的重心在于專業(yè)賽事與平民化的對接，以及與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合。

海馬汽車始終堅(jiān)守CTCC專業(yè)賽事，通過專業(yè)比賽不斷檢驗(yàn)產(chǎn)品，營造和傳達(dá)海馬汽車賽事精神。歷經(jīng)近幾年CTCC專業(yè)賽道的檢驗(yàn)，海馬汽車不斷進(jìn)行總結(jié)并積累經(jīng)驗(yàn)，對產(chǎn)品進(jìn)行精心調(diào)教和技術(shù)改進(jìn)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的可靠性能，提升產(chǎn)品品質(zhì)。今年，福美來三代在CTCC賽場上的表現(xiàn)贏得了廣泛認(rèn)同，其可靠品質(zhì)，已經(jīng)逐步深入人心。借助賽事，海馬汽車將自身對品質(zhì)永無止境的追求，以及勇于進(jìn)取精神，傳達(dá)給了消費(fèi)者和觀眾。這是海馬汽車堅(jiān)持CTCC的收獲，也是海馬汽車重視消費(fèi)者需求的一個(gè)重要表現(xiàn)。

此外，就普通消費(fèi)者而言，專業(yè)賽事畢竟有著相對的陌生感，實(shí)踐CTCC專業(yè)賽事的平民化，更能拉近與消費(fèi)者之間的距離。海馬汽車在通過賽道檢驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，也同步CTCC將專業(yè)賽事形式導(dǎo)入終端活動(dòng)，促進(jìn)賽事的平民化。“我為冠軍來”、“冠軍車秒殺季”等一系列終端促銷體驗(yàn)活動(dòng)的開展，讓用戶有機(jī)會全面感受海馬汽車賽事文化，零距離體驗(yàn)福美來三代冠軍車的魅力，并在終端掀起了銷售熱潮。

時(shí)下正在開展的“巔峰雙冠 品質(zhì)為王”——冠軍品質(zhì)深度體驗(yàn)營活動(dòng)，更是集海馬汽車賽事營銷之大成，借力賽事的品牌體驗(yàn)引向縱深挖掘，向用戶傳遞汽車賽事挑戰(zhàn)、進(jìn)取精神為一體，增進(jìn)了用戶的好感度和信任度，實(shí)現(xiàn)了賽事、品牌的雙贏。

2011年度CTCC賽事已經(jīng)圓滿收官，海馬在CTCC舞臺上表現(xiàn)出的堅(jiān)韌、勇猛和穩(wěn)重，不僅為其贏得了冠軍的榮耀，也讓其在賽場之外成為眾多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，掀起了福美來三代冠軍車的消費(fèi)者熱潮。作為CTCC賽場顛覆合資對手的始作俑者，海馬福美來車隊(duì)?wèi){不懈努力和堅(jiān)持，圓了自主品牌的CTCC冠軍夢，其優(yōu)異表現(xiàn)值得驕傲。

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