近日，殼牌喜力東莞首家愛車養(yǎng)護中心，由殼牌公司牽手民營老板，即將在東莞南城區(qū)永紅汽貿(mào)成立。業(yè)內(nèi)人士評價，這家集產(chǎn)品、技術、服務和舒適環(huán)境為一體的汽車保養(yǎng)店的成立，意味著殼牌一個全新的精英汽車保養(yǎng)網(wǎng)絡以及一種全新的潤滑油營銷模式由此起步。如果把去年9月殼牌收購民營企業(yè)統(tǒng)一潤滑油當做殼牌在中國潤滑油市場的第一場精彩出擊，那么此次殼牌借力民營資本殺入高端汽車養(yǎng)護市場，則是殼牌在潤滑油市場網(wǎng)絡推廣上的又一次創(chuàng)新嘗試。
殼牌潤滑油大中華區(qū)B2C市場總監(jiān)陳熹表示，與以前殼牌在全國建立的上千家殼牌形象店不同，作為今年“百家精英店”的第一家，殼牌喜力愛車養(yǎng)護中心龍華店是一家致力于高端客戶的高規(guī)格的養(yǎng)護店，客戶在車輛檢修之余，可以在二樓貴賓室看電視、喝咖啡。無論是店的規(guī)模、布局、服務、技術都按照既定的高標準來做。
而更令眾多媒體大感興趣的，是這家殼牌養(yǎng)護店的經(jīng)營模式。陳熹表示，殼牌并不是這家店的真正老板，不參與這家養(yǎng)護店的經(jīng)營，但這也不是一家加盟店。殼牌是用該公司的理念來包裝這家店，為其提供一整套的解決方案。
殼牌中國集團大陸及香港地區(qū)潤滑油業(yè)務董事總經(jīng)理沈堅稱，殼牌欲以龍華店為樣板店和示范店，在今年年底前建成80家養(yǎng)護中心，它們將不限于華南，華北、東南沿海等汽車保有量大的城市都在他們的目光之內(nèi)。
“搶吃中高端潤滑油市場，殼牌不是第一家，嘉實多、美孚等都已有嘗試，但都運作得不是太好?！睒I(yè)內(nèi)人士評價，殼牌龍華精英樣板店能否成功，關鍵是殼牌的標準化能否嚴格徹底地貫徹下去，這也正是殼牌借力民營布局潤滑油市場網(wǎng)絡的全新模式能否獲勝的關鍵。
