自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:

從全車系價格調(diào)整看東風(fēng)悅達(dá)起亞“謀略中國”

來源:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 作者:都市風(fēng)新聞網(wǎng) 日期:2007年06月01日 字體大小:【
[都市風(fēng)汽車網(wǎng)訊]    近日,從東莞匯天源、永濠兩4S店獲悉東風(fēng)悅達(dá)起亞對旗下的全系列4個產(chǎn)品、24款車型進(jìn)行了價格調(diào)整,降價幅度從2000元-32000元不等,對市場產(chǎn)生了不小的震動。從筆者近日調(diào)查東風(fēng)悅達(dá)起亞專營店的情況來看,新售價公布后,已吸引了一大批消費(fèi)者到店詢問,之前舉棋不定的準(zhǔn)車主也果斷下單,看來新價格政策還是相當(dāng)有威力的!
   東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品價格體系一直較為穩(wěn)定,很少拿價格開刀,此次全車系價格大幅調(diào)整所為何來?企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人表示,這個決策充分考慮了企業(yè)的市場戰(zhàn)略規(guī)劃和國內(nèi)汽車價格的發(fā)展趨勢。
   新老產(chǎn)品齊抓  突顯品牌價值
   眾所周知,由于中韓兩國在文化上的相通,使得韓系車無論在外觀、內(nèi)飾等方面都十分符合國內(nèi)消費(fèi)者的審美情趣;此外,隨著質(zhì)量、服務(wù)的提升,銷售網(wǎng)絡(luò)的拓展完善,以及營銷理念的突破創(chuàng)新,韓系車已成為高性價比的代名詞,進(jìn)入中國市場后一直占有不小的份額。依托韓國起亞汽車的先進(jìn)平臺,成立短短4年多,東風(fēng)悅達(dá)起亞便成功躋身中國主流汽車企業(yè)的行列,旗下眾多車型都在各自級別中取得了不錯的戰(zhàn)績。
   目前東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)擁有了RIO、賽拉圖、遠(yuǎn)艦、嘉華四款車型,從經(jīng)濟(jì)型轎車到中高端MPV,不但產(chǎn)品線齊全,車型也非常新。同時,為了滿足客戶群的不同需求,各品牌車型的型號十分完整,相應(yīng)地從入門級到最高配置,各車型的價格區(qū)間也比較大。在不斷推出新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,東風(fēng)悅達(dá)起亞對現(xiàn)有產(chǎn)品的價格進(jìn)行適度調(diào)整,可以說在給消費(fèi)者更多選擇的同時,進(jìn)一步提升產(chǎn)品的性價比,增強(qiáng)全線產(chǎn)品乃至整個品牌的競爭力。
   重塑價格體系  提升競爭優(yōu)勢
   隨著車市競爭的日趨白熱化,降價已成為國內(nèi)主流廠家爭奪市場的重要手段之一。今年3月起,南北大眾、上海通用、東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、東風(fēng)標(biāo)致等諸多大牌廠商紛紛跳水,直接造成了國內(nèi)車市價格的再次直線下滑。東風(fēng)悅達(dá)起亞長期以來推行的是務(wù)實(shí)、理性、謹(jǐn)慎的價格策略,相對穩(wěn)定的價格已經(jīng)向消費(fèi)者充分顯示了誠意。在價格大盤整體持續(xù)下跌的情況下,此次實(shí)施新的價格體系,應(yīng)該看作是東風(fēng)悅達(dá)起亞主動應(yīng)對市場變化,從市場競爭的戰(zhàn)略格局角度進(jìn)行的調(diào)整,旨在重新恢復(fù)東風(fēng)悅達(dá)起亞產(chǎn)品的整體性價比優(yōu)勢,以更具競爭力的價格挑戰(zhàn)市場,體現(xiàn)了廠家應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的決心和能力。
   價格調(diào)整后,遠(yuǎn)艦手動基本車型降1.7萬元,新的指導(dǎo)價為12.28萬元,已進(jìn)入了普通家庭購車的預(yù)算區(qū)間;2.0L頂配車型下調(diào)3.2萬元,降幅高達(dá)16%,成為國內(nèi)中高級車性價比的新標(biāo)桿。與此同時,嘉華也以9.2%的最高降幅,將售價下探至19.58萬元,成為中高端MPV市場第一個下探至20萬元區(qū)間的車型。隨著天氣的日漸炎熱,新一季的汽車交付活躍期即將到來,東風(fēng)悅達(dá)起亞選擇在這個當(dāng)口提前調(diào)整售價,將給有購買意向的消費(fèi)者更大的吸引力。能以實(shí)惠的售價輕松地?fù)碛行膬x已久的汽車產(chǎn)品,難怪到東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店看車的客戶最近明顯增多!
   規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)  留出降價空間
   本次降價幅度這么大,有很多人都對背后的原因很感興趣。其實(shí),造成每一個產(chǎn)品的定價或降價的因素都是多方面的,調(diào)價幅度和生產(chǎn)成本的關(guān)系非常緊密。大家都知道,汽車產(chǎn)品的生產(chǎn)成本受產(chǎn)能、零配件價格、國產(chǎn)化率、銷量等多方面因素的影響,因此成本下降需要一個相應(yīng)的過程,伴隨著各款車型銷量的持續(xù)增長,東風(fēng)悅達(dá)起亞對產(chǎn)品的技術(shù)保障和成本控制也提出了更高的要求。今年3月1日,東風(fēng)悅達(dá)起亞的發(fā)動機(jī)車間已開始批量生產(chǎn),截止5月22日,東風(fēng)悅達(dá)起亞已自行生產(chǎn)發(fā)動機(jī)20819臺,已運(yùn)用在市面上銷售的部分車型上。發(fā)動機(jī)作為汽車的核心配件,是整車成本構(gòu)成中十分關(guān)鍵的部分,發(fā)動機(jī)車間產(chǎn)能上軌道后,不但能降低制造成本,為降價留出空間,同時生產(chǎn)自由度也大大提高。
   經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,東風(fēng)悅達(dá)起亞已在中國市場占有了一席之地,并致力于擴(kuò)大產(chǎn)能以滿足未來的市場需求。2005年10月,東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠開工,并已于今年4月16日了進(jìn)行第一次試生產(chǎn),比原計劃整整提前了一個多月。預(yù)計6月份將進(jìn)入第二次試生產(chǎn)階段,10月正式量產(chǎn),到二工廠全部工程完工時,產(chǎn)能將達(dá)到30萬。隨著第二工廠產(chǎn)能的及時補(bǔ)充,東風(fēng)悅達(dá)起亞規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢將逐步顯現(xiàn)。
   另據(jù)悉,出于設(shè)備品質(zhì)的保障以及成本控制的考慮,此次東風(fēng)悅達(dá)起亞第二工廠的生產(chǎn)線設(shè)備全部由國際性招標(biāo)采購,將有力保證生產(chǎn)技術(shù)的先進(jìn)性。在生產(chǎn)工藝方面,第二工廠采用了柔性化混合生產(chǎn)線、“水性漆”等先進(jìn)工藝,建成投產(chǎn)后將是國內(nèi)第一流的現(xiàn)代化汽車工廠。同時,第二工廠還大量引進(jìn)生產(chǎn)機(jī)器人,除個別必須由人工完成的工種外,基本均采用自動化生產(chǎn),沖壓車間的自動化率為100%,焊接車間為80%以上,涂裝車間也接近100%。這不但能進(jìn)一步保證產(chǎn)品的品質(zhì),還將極大地提高東風(fēng)悅達(dá)起亞的生產(chǎn)自動化率,相應(yīng)降低生產(chǎn)成本。因此此次價格調(diào)整也是東風(fēng)悅達(dá)起亞在為新工廠產(chǎn)能計劃的啟動做戰(zhàn)略準(zhǔn)備,通過逐步釋放產(chǎn)能,進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的份額。
   作為國內(nèi)韓系車的代表,東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下各款車型產(chǎn)品向來以高性價比著稱,受到消費(fèi)者的青睞。隨著第二工廠發(fā)動機(jī)車間的率先量產(chǎn),以及整體建設(shè)進(jìn)程的一步步深入,本次全車系優(yōu)惠降價是企業(yè)逐步擴(kuò)大產(chǎn)能、實(shí)現(xiàn)規(guī)?;?yīng),與消費(fèi)者共享此前發(fā)展成果的必然。價格調(diào)整后,旗下各款車型的性價比優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,再加上在國內(nèi)合資車企中率先推行的動力系統(tǒng)5年/10萬公里的新售后保修政策,東風(fēng)悅達(dá)起亞將更具競爭力。企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人表示,東風(fēng)悅達(dá)起亞仍將堅守一貫不變的承諾,堅持不斷地為中國消費(fèi)者提供更高性價比的產(chǎn)品,以及更優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

經(jīng)銷商地址:

東莞匯天源:寮步國際汽車城  電話:83269291 93269292
東莞永濠:南城莞太路周溪路段 電話:22904888
[責(zé)任編輯:admin]
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案