東莞車市在經(jīng)過5月的低潮和平淡后，又將迎來一場“軒然大波”，其中重量級車型卡羅拉、斯柯達(dá)明銳和海馬H3接連扎堆上市，其針對性頗強(qiáng)的定價(jià)策略、飽受公眾期待的關(guān)注度，更將在競爭本已十分慘烈的中級車市場再度引發(fā)巨變，并將出現(xiàn)重新洗牌的局面。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)汽車市場價(jià)格的不斷調(diào)整，以及車型的不斷豐富，各級車型之間的價(jià)差已經(jīng)不大，因此3款重量級新車的上市必將引發(fā)降價(jià)連鎖反應(yīng)。
3款新車來勢逼人
卡羅拉的上市是今年汽車市場的重中之重，其全球銷量冠軍車型的“國際地位”，得益于一汽豐田的市場推廣戰(zhàn)略和重視程度。5月28日，一汽豐田卡羅拉正式上市，并公布了13.28萬~17.98萬元的市場售價(jià)。上周，卡羅拉樣車正式到莞，豐田經(jīng)銷商告訴記者，由于短時(shí)間內(nèi)卡羅拉現(xiàn)車供應(yīng)都很難形成規(guī)模，卡羅拉再現(xiàn)“訂車排長隊(duì)”的盛況是不難預(yù)期的，而從豐田協(xié)力會傳出：卡羅拉在東莞的訂單已排到今年12月。在卡羅拉上市之后，第九代花冠改進(jìn)車型搭載1.6升雙VVT發(fā)動(dòng)機(jī)，售價(jià)11.48萬~12.68萬元，與卡羅拉正好形成“組合拳”。
此外，上海大眾斯柯達(dá)和海南馬自達(dá)不約而同地選擇6月6日公布新車明銳和H3的價(jià)格，其市場目的都是直接瞄準(zhǔn)卡羅拉，等待卡羅拉亮出底牌之后再伺機(jī)而動(dòng)。到記者截稿時(shí)為止，海馬H310.38萬~11.68萬的價(jià)格比預(yù)訂價(jià)格降低不少。斯柯達(dá)明銳是上海大眾今年重點(diǎn)打造、期望在中級車市場上有一番作為的明星車型，據(jù)東莞斯柯達(dá)明銳經(jīng)銷商星高達(dá)介紹，其位于寮步汽車城4S店的興建已經(jīng)進(jìn)入了最后階段，預(yù)計(jì)將在月底之前開業(yè)。
而東莞海馬經(jīng)銷商東達(dá)車行的市場部經(jīng)理熊恒則表示，3款車型之所以選擇在車型展示近1個(gè)月后再公布價(jià)格來，是想更多地掌握價(jià)格主動(dòng)性，在看清楚市場整體動(dòng)向后再作出定價(jià)。
中高級車或受牽連
據(jù)記者了解，為了應(yīng)對上市的新車特別是卡羅拉的沖擊，目前的中級車市場已經(jīng)出現(xiàn)較大幅度的優(yōu)惠：東風(fēng)標(biāo)致307、長安福特?？怂?、東風(fēng)本田思域等車型的經(jīng)銷商都給出比較誘人的優(yōu)惠幅度，部分車型優(yōu)惠幅度甚至超過了1萬元。
東莞一家東風(fēng)本田經(jīng)銷商表示，2個(gè)月內(nèi)卡羅拉不能大量供貨，因此短期內(nèi)對思域的市場不會造成太大影響。但由于兩款車型定位相近，排量一致，且一直互為“宿敵”，因此東本方面可能會在近期出臺指導(dǎo)價(jià)調(diào)整的舉措吸引消費(fèi)者。
另有經(jīng)銷商表示：“中級車市降價(jià)，除了波及12萬~19萬元這個(gè)區(qū)間汽車的價(jià)位，還會影響到其上游產(chǎn)品的降價(jià)”，再加上南汽名爵、一汽大眾邁騰也即將全面上市，由雅閣、凱美瑞、蒙迪歐等車型堅(jiān)守的中高級車市價(jià)格防線勢必也將面臨一番狂風(fēng)驟雨般的沖擊，從低端到高端，任何車型都不可能避免。
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