記者日前從海馬汽車東莞東達(dá)銷售服務(wù)店市場部相關(guān)人士處獲悉,12月5日,高調(diào)亮相上月廣州車展并受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注的海馬歡動，在東莞世博廣場隆重舉行了上市發(fā)布會。海馬歡動全國統(tǒng)一售價(jià)正式公布，手動舒適性和豪華型價(jià)位分別為：8.76萬元和9.66萬元；自動CVT舒適型和豪華型價(jià)格分別為：9.86萬元和10.66萬元。
“動感外形”、“靈動操控”、“德系品質(zhì)”是海馬歡動最為突出的三大賣點(diǎn)，從用戶的體驗(yàn)角度，被形象地概括為“三好”：好看、好開、好用。為展現(xiàn)海馬歡動的“三好”特質(zhì)及“動感有型，快樂隨行”的口號，在舉行上市發(fā)布會的同時，“海馬歡動趣味試駕會”也同期火熱開展，從而拉開海馬歡動全國二十個重點(diǎn)城市區(qū)域上市活動的序幕，海馬歡動“體驗(yàn)營銷”計(jì)劃也由此啟動。
海馬歡動“體驗(yàn)營銷”計(jì)劃，實(shí)際上從11月上旬海馬在成都舉行的“極限24小時•海馬歡動賽道測試會”中已經(jīng)啟動。在“極限24小時•海馬歡動賽道測試”活動中，海馬汽車邀請了媒體記者、意向車主、網(wǎng)友一起參與到活動中，在賽道上親身體驗(yàn)歡動的操控和品質(zhì)。在此次的海馬歡動上市發(fā)布會上，海馬歡動再一次開展體驗(yàn)之旅，“海馬歡動趣味試駕會”通過在不同的場地設(shè)計(jì)不同的趣味游戲，讓駕駛者在駕駛車輛的過程中完成游戲，從而在愉悅的駕乘中親身感受海馬歡動在行、停、轉(zhuǎn)等方面的操控性、穩(wěn)定性、靈活性和舒適性，切身、客觀的體驗(yàn)海馬歡動的綜合品質(zhì)。
此次海馬歡動北京趣味試駕會可以說是初戰(zhàn)告捷。海馬歡動優(yōu)異的表現(xiàn)，令應(yīng)邀參加活動的媒體記者和踴躍參與的消費(fèi)者及現(xiàn)場觀眾頗為滿意。第一次親身體驗(yàn)海馬歡動的記者對這款“好看、好開、好用”的海馬歡動的良好表現(xiàn)刮目相看，曾受邀參加此前成都“極限24小時 歡動賽道測試會”的媒體記者則對海馬歡動的市場前景表現(xiàn)看好。
一直以來，海馬在歡動的營銷上始終堅(jiān)持做好一件事，就是把消費(fèi)者最關(guān)注的品質(zhì)放在溝通和傳播的突出位置，通過極具信服力的活動，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)海馬歡動的特質(zhì)，強(qiáng)化海馬歡動足以挑戰(zhàn)合資品牌的品質(zhì)實(shí)力。從此前成功舉辦的成都“極限24小時 歡動賽道測試會”，到北京趣味試駕會的初戰(zhàn)告捷，海馬歡動過硬的技術(shù)和可靠的品質(zhì)得到全面的展現(xiàn)和證實(shí)，同時也收獲了媒體和消費(fèi)者的廣泛贊許和信心。相信隨著類似海馬歡動趣味試駕會等“體驗(yàn)營銷”活動在東莞、重慶、杭州、成都等其他城市的陸續(xù)展開，海馬歡動將在區(qū)域市場收獲更多消費(fèi)者的青睞和信心，從而與合資品牌一爭高下。
