一汽馬自達(dá)將于
明星加重量級(jí)新車型，產(chǎn)品力加營(yíng)銷力，一汽馬自達(dá)再次祭出組合拳，顯然希望借力睿翼2.0及菲爾普斯的明星效應(yīng)，延續(xù)前一個(gè)階段的兇猛攻勢(shì)，保持睿翼在中高級(jí)轎車市場(chǎng)上的上升勢(shì)頭。
事實(shí)上，自7、8月份以來，一汽馬自達(dá)就連續(xù)推出全方位的營(yíng)銷組合拳：聯(lián)合中國(guó)汽車運(yùn)動(dòng)管理中心舉行有史以來第一個(gè)面向全國(guó)汽車媒體的專業(yè)駕駛訓(xùn)練營(yíng)；中秋、國(guó)慶雙節(jié)前后推出的全國(guó)深度試駕體驗(yàn)會(huì)，又首創(chuàng)了以專業(yè)賽車體驗(yàn)為主要內(nèi)容的深度試駕；面向馬自達(dá)6車主的“三零”置換政策、導(dǎo)航升級(jí)等組合優(yōu)惠。這一系列的營(yíng)銷攻勢(shì)迅速啟動(dòng)了睿翼在各區(qū)域市場(chǎng)的銷售快車道，也推高了睿翼的市場(chǎng)關(guān)注度和消費(fèi)美譽(yù)度。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，一汽馬自達(dá)以多個(gè)中國(guó)汽車營(yíng)銷史上首創(chuàng)的營(yíng)銷形式連續(xù)攻擊，以專業(yè)化的駕駛技巧訓(xùn)練塑造主流媒體對(duì)睿翼產(chǎn)品力的深度認(rèn)知，以深度體驗(yàn)向消費(fèi)者宣示獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)和品質(zhì)，以明星效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注，以品牌活動(dòng)與車主溝通品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值，以全方位的終端促銷攻勢(shì)促成銷售成長(zhǎng)，涉及產(chǎn)品力、品牌力及終端銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)。在如此短的時(shí)間內(nèi)展開如此密集的營(yíng)銷攻勢(shì)，充分顯示了一汽馬自達(dá)將睿翼打造成為中高級(jí)價(jià)值標(biāo)桿，改寫中高級(jí)轎車市場(chǎng)品牌格局的野心。
一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江接受記者采訪表示，睿翼近期的一系列營(yíng)銷動(dòng)作就是要充分展現(xiàn)睿翼倡導(dǎo)的中高級(jí)轎車新價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，只有讓消費(fèi)者在深度體驗(yàn)和親身接觸中才能充分展示睿翼的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，近期的市場(chǎng)反饋及銷售業(yè)績(jī)充分說明了深度才能見證實(shí)力。
于洪江認(rèn)為，“睿翼不僅僅是一個(gè)新的車型，更是倡導(dǎo)一種新的中高級(jí)轎車價(jià)值。從新手駕馭從容，老手駕馭不凡開始，睿翼就希望體現(xiàn)一種以人為本的駕馭理念。面對(duì)國(guó)內(nèi)甚囂塵上的“中高級(jí)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮”，作為運(yùn)動(dòng)世家馬自達(dá)旗艦產(chǎn)品，中國(guó)運(yùn)動(dòng)型中高級(jí)轎車開創(chuàng)者馬自達(dá)6的升級(jí)車型，睿翼提出了運(yùn)動(dòng)與空間兼顧、舒適性與操控性俱佳的新運(yùn)動(dòng)主義，解開中高級(jí)轎車運(yùn)動(dòng)型和舒適型陣營(yíng)的矛盾假象。與此同時(shí)，睿翼2.0則是以符合全球汽車科技趨勢(shì)的輕量化科技實(shí)現(xiàn)了節(jié)油和安全性能的越級(jí)領(lǐng)先，也實(shí)現(xiàn)了安全與節(jié)油的完美平衡。應(yīng)該說，睿翼攻勢(shì)的根基是馬自達(dá)先進(jìn)的科技和研發(fā)理念，在這個(gè)基礎(chǔ)上，睿翼才可以在中高級(jí)轎車的陣營(yíng)中脫穎而出?！?/SPAN>
漸行漸火，睿翼兇猛！產(chǎn)品力加營(yíng)銷組合拳，一汽馬自達(dá)的攻勢(shì)正在延燒，中高級(jí)轎車市場(chǎng)的新一輪激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開序幕。
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