7月份，上海大眾共銷(xiāo)售汽車(chē)36047輛，其中桑塔納、領(lǐng)馭、POLO勁情POLO勁取均榮登7月十大暢銷(xiāo)車(chē)型排行榜。除一貫的汽車(chē)品質(zhì)保證以及口碑外，上海大眾近日近日推出的公益試駕活動(dòng)，也在其中起著推波助瀾的作用。
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雖然天氣炎熱，但人們對(duì)“領(lǐng)馭奧運(yùn)，關(guān)愛(ài)里程——上海大眾全車(chē)系公益試駕”活動(dòng)的關(guān)注度卻并沒(méi)有降低?；顒?dòng)開(kāi)始不足一月，但已經(jīng)有6萬(wàn)余人次參加。隨著越來(lái)越多的人參與到該項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)，上海大眾各款車(chē)型的銷(xiāo)量也呈上升趨勢(shì)。特別是上海大眾舉足輕重的PASSAT領(lǐng)馭這款車(chē)，無(wú)論是試駕的人數(shù)，還是銷(xiāo)量的增加，都首屈一指。
上海大眾某4S店的一名銷(xiāo)售人員說(shuō)：“自公益試駕活動(dòng)展開(kāi)以來(lái)，每天都有很多人來(lái)報(bào)名參加，這些人中每天都會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向，這是我們近期銷(xiāo)量增加的主要原因。”
正如這名銷(xiāo)售人員所說(shuō)，上海大眾通過(guò)舉辦這種奧運(yùn)公益主題的試駕活動(dòng)，吸引到眾多潛在客戶(hù)前來(lái)試駕。這些潛在客戶(hù)在親自駕駛的過(guò)程中，切實(shí)體驗(yàn)到上海大眾汽車(chē)一切為駕駛者著想的造車(chē)?yán)砟睿惺艿綄?shí)實(shí)在在的駕駛樂(lè)趣，同時(shí)還體驗(yàn)到無(wú)微不至的貼身服務(wù)。不少消費(fèi)者當(dāng)下做出購(gòu)買(mǎi)的決定，也就成了順理成章的事情。
另外，“領(lǐng)馭奧運(yùn)，關(guān)愛(ài)里程”的主題也在無(wú)形之中賦予汽車(chē)一種人文色彩。眼下奧運(yùn)會(huì)堪稱(chēng)絕對(duì)焦點(diǎn)，還有什么事情比它更能吸引眾人的關(guān)注呢？每個(gè)人的內(nèi)心也其實(shí)都隱藏著關(guān)愛(ài)他人的美好愿望。所以，當(dāng)公益試駕把奧運(yùn)會(huì)和獻(xiàn)愛(ài)心這兩件事情串聯(lián)在一起時(shí)，很容易讓人把相應(yīng)的感情轉(zhuǎn)移到他們所試駕的汽車(chē)上，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。
所以，該銷(xiāo)售人員說(shuō)：“雖然這次活動(dòng)是公益性質(zhì)的，但對(duì)于隨之出現(xiàn)的銷(xiāo)量增加的情況，我們也并不意外?！?/P>
據(jù)了解，本次活動(dòng)，由上海大眾汽車(chē)公司，聯(lián)手UNICEF聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等有關(guān)單位共同發(fā)起。主辦方本意是想通過(guò)這樣的活動(dòng)，傳播奧運(yùn)精神，關(guān)愛(ài)貧困兒童，讓更多的人有機(jī)會(huì)參與奧運(yùn)會(huì)、參與到愛(ài)心的傳遞工作中來(lái)。
由此帶來(lái)的汽車(chē)銷(xiāo)量的上升，雖非計(jì)劃之中，但也絕非意料之外。公益試駕助力汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)，這同時(shí)也說(shuō)明：一個(gè)具有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，終會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)同。
