第一財經(jīng)日報
昨天，在廣州車展的媒體日上，馬自達(中國)宣布，將在長安福特馬自達南京工廠投產(chǎn)專門為中國市場度身定做的三廂版馬自達2，這是馬自達首次在國內(nèi)領(lǐng)先于全球試著推出一款新車，經(jīng)過“馬自達3停產(chǎn)”和海馬獨立的打擊之后，一度陷入低迷的馬自達汽車開始重新在華布局。
昨天，馬自達(中國)在廣州舉行了以“走進Zoom-Zoom”為主題的2007廣州國際車展新聞發(fā)布會，并宣布了全球首發(fā)車型——全新馬自達2三廂轎車。這款新車將是馬自達首次在中國市場先于全球其他市場投產(chǎn)。
馬自達本次率先向中國發(fā)布的全新馬自達2三廂轎車，目標(biāo)鎖定為國內(nèi)緊湊型經(jīng)濟轎車細分市場上持續(xù)增長的新用戶。全新馬自達2三廂轎車將在長安福特馬自達南京整車工廠進行生產(chǎn)，通過長安馬自達汽車銷售公司的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計將于2008年上半年上市銷售。馬自達(中國)總裁兼首席運營官山田憲昭表示，長安福特馬自達南京工廠已經(jīng)在9月份開始試生產(chǎn)馬自達2兩廂版，并從10月底開始進入批量生產(chǎn)階段，正式上市銷售將在明年的1月份。
山田憲昭表示：“馬自達2三廂轎車是一款針對中國市場量身定做的車型，所以，馬自達決定將全新馬自達2三廂轎車首發(fā)中國市場。隨著馬自達2五門掀背式車型首先進入中國B級車市場，隨后領(lǐng)先全球?qū)腭R自達2三廂轎車，馬自達即成功完成了在中國經(jīng)濟型車、中級車和中高級車三大細分市場上的主力產(chǎn)品布局，進一步擴充了馬自達品牌的產(chǎn)品陣容。”
長安福特馬自達已經(jīng)成立的獨立運營的長安馬自達汽車銷售公司將在明年的1月份正式投入運營，馬自達2三廂以及已經(jīng)投產(chǎn)的兩廂車型都在長安馬自達銷售公司內(nèi)銷售。長安馬自達表示，明年1月份，首批50家經(jīng)銷商將投入運營，在明年年中銷售網(wǎng)絡(luò)將擴建到100家左右。
此外，繼月初馬自達宣布增持15%一汽馬自達銷售公司股權(quán)之后，馬自達還宣布把兩款馬自達新車型——馬自達5以及馬自達3五門掀背車在一汽馬自達銷售渠道內(nèi)銷售。馬自達5是馬自達面向全球市場推出的時尚MPV車型，該車將從12月起在中國各地上市銷售。
在本次發(fā)布會上，馬自達還宣布要在2010財年達到產(chǎn)銷160萬輛的宏偉目標(biāo)，其中中國業(yè)績計劃達成30萬輛。但30萬輛的銷售目標(biāo)仍存許多疑問，由于馬自達在華的業(yè)務(wù)中此前的海南馬自達汽車已走上獨立自主之路，此外，由于馬自達3受到停產(chǎn)事件的牽連，并網(wǎng)銷售的計劃被迫打斷，所以，要在三年之內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)銷超過30萬輛，馬自達每年的銷售增量必須達到50%以上才能實現(xiàn)。
馬自達(中國)執(zhí)行總裁太刀掛哲表示：“為了實現(xiàn)馬自達在華中期目標(biāo)所需的整體產(chǎn)能，今年9月份竣工的長安福特馬自達汽車南京工廠采用了最新的生產(chǎn)制造技術(shù)，加上位于重慶的長安福特馬自達汽車以及長春的一汽轎車，馬自達已在中國境內(nèi)完成了三個生產(chǎn)基地的基礎(chǔ)構(gòu)架?！?/P>
在擴充銷售網(wǎng)絡(luò)方面，在現(xiàn)有的“一汽馬自達汽車銷售有限公司”之外，馬自達又建立了“長安馬自達汽車銷售公司”，計劃到2008年1月，將兩個銷售渠道的經(jīng)銷商總數(shù)從現(xiàn)在的104家增加到160家左右，力爭到2010年，將馬自達品牌經(jīng)銷店總數(shù)拓展到300家以上。(衛(wèi)金橋)
