與眾多的競品比較，新飛度試圖凸顯自己特殊的風格力。這種風格通過充滿力量感和視覺沖擊力的外觀，配合以強勁的動力，靈便的操控以及較低的油耗來得以體現(xiàn)。
上周，新一代飛度（FIT）公布價格：8.68萬-12.98萬元。首批上市的共有1.3L、1.5L兩種排量5款車型，其中1.3MT舒適版售價8.68萬元,1.3AT舒適版9.68萬元,1.5MT豪華版10.38萬元,1.5AT豪華版11.38萬元,1.5AT炫酷運動版12.98萬元。當天，第八代雅閣2.0EXNavi版也宣布上市，售價21.98萬元。
據(jù)悉，新飛度將享受與第八代雅閣相同的“整車三年或十萬公里”保修政策，這也是國產(chǎn)高端兩廂車市場上最高標準的整車保修政策。新飛度以“全方位領先的兩廂車”為開發(fā)目標，在外形設計、內(nèi)部空間、駕乘視野、駕駛樂趣、安全裝備、環(huán)保節(jié)能、產(chǎn)品品質(zhì)等方面均按全球最高標準打造，再次確立在高端兩廂小型車細分市場的領先優(yōu)勢。
新飛度的價格支撐
可以說，飛度的價格和之前8.8萬-13萬元的市場預測非常接近，它并不打算單純地以價格沖量?？紤]到以下一些因素，那么，新飛度的價格仍然具有一定的競爭力和支撐力。
首先是服務的增值：新飛度實施整車3年或者10萬公里保修政策，這將是國內(nèi)小型車市場上最高的保修政策，體現(xiàn)了廠家在價格之外對于產(chǎn)品價值的提升。這個服務折算成現(xiàn)金，大致在4000-5000元左右?？紤]到這個因素，飛度的價格與雅力士基本重合。
其次，新飛度具有鮮明的風格力和突出的產(chǎn)品力。從外觀、內(nèi)裝以及其想表達的汽車理念來說，個性十足，不同于簡單的經(jīng)濟型轎車。這部分品牌價值必然產(chǎn)生一定的附加值。新飛度的產(chǎn)品力表現(xiàn)在寬舒的內(nèi)部空間、較好的動力性能以及節(jié)油性方面，尤其是后者，在油價飛漲的背景下，必然吸引買家的注意力。1.3L車型最低90km/h等速油耗僅為4.9L（1.3標準版），1.5L車型90km/h等速油耗也僅為5.1L，遠遠優(yōu)于同級別車型。在油價不斷上漲的背景下，消費者在買車時勢必會注重油耗指標，而以低油耗見長的本田車型將會成為其中的受益者。
另外，飛度具有明顯的品牌優(yōu)勢。老款飛度的良好口碑使得新飛度在推廣時不需要花費過多的精力，它能夠定位于一個代表主流品牌和高品質(zhì)的主流產(chǎn)品。如此，價格就不需要過多地讓步了。從新飛度較高的起價上可以看出廣本對該車的高端定位思路。
新飛度的“藍海戰(zhàn)略”
當年思迪通過創(chuàng)新營銷，擺脫了三廂飛度的市場認知印象，市場銷售峰回路轉(zhuǎn)；如今，新飛度也試圖跳出傳統(tǒng)小車的固化思維，利用個性化的風格力來營造貼近家庭的使用價值，以求擺脫與眾多緊湊型轎車相互糾纏不清的不利局面，開辟一個相對安全的新細分市場——A0+的個性兩廂車。相比于雅力士，新飛度更加講求車型的實用性，表現(xiàn)出適用的用車價值觀，而其市場推廣的重點也是盡量貼近那些目標客戶。
盡管車身尺寸屬于A0級，但是新飛度的內(nèi)部空間、配置、內(nèi)裝水平、動力性能已經(jīng)接近更高一級的A級兩廂車，可以說是A0+或者A-。在這種思路下，新飛度的目標對手就不再是雅力士，而是轉(zhuǎn)向A級兩廂車。A級兩廂車中，騏達、?？怂?/FONT>兩廂、新307兩廂是其中的銷售主力?？陀^上，新飛度的定位更接近騏達。如果新飛度能夠跳離A0級的包圍，而在更高的層級確立自己的位置，那么，它不僅可以避免低價競爭，更可以有效地強化鞏固老飛度的既有優(yōu)勢。
新飛度的體驗營銷
對于新飛度來說，其優(yōu)勢體現(xiàn)在個性化的造型、豐富的配置和實用空間，而較低的油耗也有效地降低了用車成本。換言之，所謂“風格適己，功能適用，成本適度”。為了打造新飛度具有個性的生活伙伴形象，廣州本田策劃了年度電影、車友社區(qū)和時尚展示等三大體驗營銷計劃，為消費者提供全新的飛度（FIT）品牌與生活體驗。
尤其值得一提的是植入式電影營銷。廣州本田將攜手國內(nèi)電影制作巨頭中影集團、派格太合等，聯(lián)合推出一部表達現(xiàn)代都市年輕階層生活理想的年度電影大片《FITLover》。新飛度將作為電影首席贊助品牌和指定用車。從7月份開始，廣州本田將在全國啟動《FITlover》電影角色選拔大賽，從飛度愛好者中，選拔一對演員參演影片，展現(xiàn)自身的風采與活力。據(jù)悉，廣本將全程介入到電影的編劇、臺詞、場景選擇、演員選定等環(huán)節(jié)，以期演繹品牌所代表的生活方式。
此外，廣本還著力打造iFITclub飛度車友社區(qū)（www.iFITclub.com.cn），使其成為車主的網(wǎng)絡家園。而FITZone移動展示櫥窗則是專門針對新一代年輕人而推出的創(chuàng)意展示計劃，將在北京、上海、廣州、深圳等六大核心城市的時尚地標，設置非常酷的展示櫥窗，通過時尚的設計、絢麗的燈光動態(tài)效果，讓時尚族群體驗新飛度的品牌魅力。 (本文來源：解放網(wǎng)-新聞晨報 )
