《阿凡達(dá)》上映一個多月票房就逼近20億美金，刷新了全球電影票房記錄，世界各國文化與電影界人士紛紛研究其成功之道。筆者粗略統(tǒng)計(jì)了來自網(wǎng)絡(luò)的信息，普遍認(rèn)為《阿凡達(dá)》的成功主要有3個因素：1、逼真的3D效果。2、豐富的故事情節(jié)。3、高效的推廣手段。
《阿凡達(dá)》成功主要因素中，逼真的3D制作效果，成為全球觀眾自愿為其買單的最首要因素?！栋⒎策_(dá)》把3D觀影體驗(yàn)發(fā)展到了前所未有的高度，可信的空間感，主角在壯闊的潘多拉星球森林穿行，觀眾似乎身處了另一個真實(shí)的世界，身旁的花草樹木，仿佛伸手可觸。
《阿凡達(dá)》的導(dǎo)演卡梅隆說：“我相信3D技術(shù)將成為未來電影制作的主流?！惫P者認(rèn)為這個大名鼎鼎的導(dǎo)演不全對，我認(rèn)為“3D技術(shù)不只是未來電影的主流”，在中國的GPS導(dǎo)航領(lǐng)域，3D技術(shù)在2009年也被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)！國內(nèi)各大導(dǎo)航地圖品牌紛紛推出3D實(shí)景圖的產(chǎn)品。3D技術(shù)的誕生已有很多年的歷史，但要通過3D取得產(chǎn)品和商業(yè)上的成功，并不是每個企業(yè)都能做到，那么，在中國的導(dǎo)航地圖產(chǎn)業(yè)，誰將能通過3D技術(shù)成為“阿凡達(dá)”呢？
易圖通，先行能否先達(dá)？
早在2008年，易圖通就成為中國導(dǎo)航地圖產(chǎn)業(yè)第一個吃螃蟹的人，推出國內(nèi)第一款3D實(shí)景導(dǎo)航地圖，被稱為中國3D實(shí)景地圖的鼻祖。易圖通3D圖全部模仿實(shí)景，都通過3D技術(shù)的建模、光處理、渲色等一系列的嚴(yán)謹(jǐn)步驟完成，不僅效果逼真，看起來也一目了然。但是，具3D實(shí)景圖的導(dǎo)航地圖上市一年多來，并沒有給易圖通帶來更多的客戶，沒有得到市場的認(rèn)可，自然不能成為中國導(dǎo)航地圖產(chǎn)業(yè)的“阿凡達(dá)”。筆者詳細(xì)分析了其原因，主要是因?yàn)橐讏D通不具備《阿凡達(dá)》成功因素中的第二個：豐富的故事情節(jié)。3D實(shí)景地圖只是導(dǎo)航地圖數(shù)據(jù)的其中一種表現(xiàn)方式，它發(fā)揮作用是要建立在路網(wǎng)和興趣點(diǎn)（POI）基礎(chǔ)上的。據(jù)了解，到目前為止易圖通導(dǎo)航地圖還未覆蓋全國，興趣點(diǎn)不足600萬個，3D實(shí)景地圖只有3000多張……如果《阿凡達(dá)》沒有豐富、動人的故事情節(jié)，相信它的票房無論如何也超不過《變形 金剛 (圖庫 論壇) 》、《2012》等3D特效大片?？磥?，能否改變可導(dǎo)航數(shù)據(jù)量少的問題，是易圖通能否占據(jù)先行優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是易圖通成就先驅(qū)還是成為先烈的重要因素。
點(diǎn)評：缺乏豐富的“故事情節(jié)”
易圖通3D實(shí)景地圖
凱立德，山寨3D技術(shù)是捷徑？
2009年中，凱立德C-car版導(dǎo)航地圖的主打亮點(diǎn)也是3D實(shí)景地圖。據(jù)了解，凱立德C-car版包含有23000多張3D實(shí)景圖，相對易圖通3000多張，數(shù)量上已占據(jù)絕對優(yōu)勢，但對于幅員遼闊的中國，滿足消費(fèi)者的需求還是車水杯薪。從數(shù)量上看，凱立德超越了中國3D實(shí)景地圖的前輩易圖通，但凱立德的3D實(shí)景地圖上市不久，便被行業(yè)人士、消費(fèi)者冠以“山寨3D”的稱號，凱立德3D實(shí)景圖并沒有像易圖通一樣通過建模、光處理、渲色等一系列3D技術(shù)來完成，而是采用照片處理方式，用相機(jī)把實(shí)景拍攝回來，再簡單的通過顏色處理與標(biāo)示，然后導(dǎo)入對于路網(wǎng)匹配。使用過凱立德C-car版的用戶可以體會到，其3D實(shí)景圖不但沒有易圖通3D實(shí)景圖的那種立體感，其路標(biāo)文字、路邊花草、指示牌、樓宇，即使距離很近，也很模糊，在復(fù)雜路口或遠(yuǎn)處樓宇較密集路段，遠(yuǎn)處會有種天色與 遠(yuǎn)景 (圖庫 論壇) 混合在一體的感覺。
作為全球觀眾為《阿凡達(dá)》瘋狂的3D效果，正是因?yàn)橹破降脑诿恳粋€畫面、每一個細(xì)節(jié)、每一花一草、一舉一動的一絲不茍，才造就了《阿凡達(dá)》出神入化的3D特效。3D實(shí)景地圖目前已成為中國導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)熱炒的賣點(diǎn)，也是未來中國導(dǎo)航地圖發(fā)展的趨勢，山寨的3D技術(shù)只能滿足一時炒作啜頭，它不是快速成就“阿凡達(dá)”的捷徑。
點(diǎn)評：沒有真正的3D效果。
凱立德C-car版3D實(shí)景地圖
道道通，后來者如何居上？
道道通近期熱推的 H3 (圖庫 論壇) .0，其中一項(xiàng)重要主打功能也是3D實(shí)景地圖。據(jù)了解，道道通H3.0擁有20多萬張3D實(shí)景地圖，是目前中國導(dǎo)航市場上擁有數(shù)量最多3D實(shí)景地圖的產(chǎn)品。道道通H3.0中的3D實(shí)景地圖，和易圖通的一樣通過了一系列嚴(yán)格的建模、光處理、渲色等3D技術(shù)步驟制作而成，道道通3D實(shí)景地圖與前方的建筑物、路標(biāo)、路燈、車道數(shù)、以及路邊花草等完全一致，色彩清晰，聯(lián)遠(yuǎn)處的廣告牌子體都清晰可見。除此之外，“道道通”公司宣傳道道通H3.0匹配了全新采集的數(shù)據(jù)，全面覆蓋337個地級市和2862個縣級市數(shù)據(jù)，可導(dǎo)航 里程 (圖庫 論壇) 237多萬公里、POI數(shù)量1600多萬個，是目前市場上地圖數(shù)據(jù)最豐富的導(dǎo)航電子地圖；
擁有了“豐富的故事情節(jié)”與“逼真的3D效果”，道道通看起來是最有可能成為“阿凡達(dá)”。但相對易圖通和凱立德，道道通3D實(shí)景地圖產(chǎn)品有點(diǎn)姍姍來遲，易圖通和凱立德利用先行優(yōu)勢搶走了大部分消費(fèi)者的關(guān)注，同時也給了消費(fèi)者對3D實(shí)景地圖的作用一個“固化的認(rèn)識”，面對這種情況，道道通要成為“阿凡達(dá)”最大的挑戰(zhàn)是：如何采用“高效的推廣手段”，快速地讓消費(fèi)者區(qū)分其3D實(shí)景地圖與易圖通、凱立德的區(qū)別，才能后來居上。
點(diǎn)評：最具成為中國導(dǎo)航地圖“阿凡達(dá)”條件。
道道通3D實(shí)景地圖
