從“全時多能”到“全時全能” 東風日產新驪威家族閃耀上市

3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風日產新驪威家族上市會在北京舉行。據悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個系列12款車型，價格從8.58萬元到12.98萬元。新驪威家族豐富的產品系列，充分滿足了目標消費者日益多元化的用車需求，進一步推動了經濟型兩廂車市場的持續(xù)走高。

此次上市的驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版，是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎上升級后共同組成的。新驪威家族繼續(xù)保持老款驪威外形大氣、空間實用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點，通過仕樣、設計、顏色變更等方面調整，外形更具動感活力，整體質感和產品體系競爭力進一步提升，成為名副其實的 “全時全能”兩廂轎車。

更值得一提的是，新驪威家族上市會采用了時下最流行的網絡“秒殺”，成功吸引了數(shù)千萬網友的參與，當日有效點擊量更是達到_1200萬，大幅度刷新新車上市會的參與人數(shù)記錄，再次將驪威車型與網絡營銷緊密聯(lián)系在一起，充分彰顯了東風日產領先業(yè)內的創(chuàng)新營銷理念和模式。

發(fā)布會現(xiàn)場，東風日產市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產品力和營銷力，在同級車市場取得了“十八連冠”的優(yōu)秀成績，借著“全時多能”的產品概念，當仁不讓地成為經濟型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價值標桿。新驪威家族的上市，將形成產品層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，使之更精準的滿足細分市場用戶需求，最大限度提升產品整體競爭力。

“家族化”細分  全面滿足消費需求
新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點的同時，通過對外觀、內飾、配置等方面的全面升級，整體質感進一步提升。大氣硬朗且動感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內部空間、高效強勁的動力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應各種不同應用場合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時多能”到“全時全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時全能代步車型，是一個兼顧家居生活與商務活動的多面手。

驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動力等方面優(yōu)勢的同時，重新設計的現(xiàn)代前隔柵更加動感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車雷達等配備及深色內飾、六種車色選擇，極富時代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產品特點，更增加一個PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車雷達，給消費者帶來一種超越期待的選擇。

作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產品基礎上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對座椅、內飾板、方向盤及安全配置等進行升級。驪威勁逸版５種可靈活調節(jié)的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動機與CVTC可變正時氣門系統(tǒng)的完美結合，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說，無疑是一款高性價比的精明之選。

新驪威家族并不是簡單的把三款車型（驪威、驪威勁銳版、駿逸）組合在一起，三者產品上有著相似之處及相同的目標群體。驪威自07年4月上市以來，已連續(xù)18個月蟬聯(lián)經濟型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強勁動力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費者對動力及空間的更高需求。

新驪威家族三個系列12款車型完整勾勒出新驪威的產品“路線圖”，通過產品層次的豐富、產品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費需求。業(yè)內人士認為，新驪威家族將以一個家族和軍團的名義參與市場競爭，增強了東風日產在小車市場的競爭力，輕松實現(xiàn)“小車爆發(fā)”的戰(zhàn)略局面。

“軍團化”策略   提升市場整體競爭力
為何選擇此時推出新驪威家族？東風日產市場銷售總部副總部長陳瑋認為，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產品軍團化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊化的競爭態(tài)勢，從而更精準地滿足細分市場用戶的需求，最大限度提升產品品牌的整體競爭力?！?

作為經濟型小車市場領軍者，驪威在市場上擁有良好的市場口碑和高品質的品牌形象。經過升級的全新驪威家族將在三大系列12款車型強大陣容的推動下，通過“全能有我 前程在握”的消費者情感訴求，繼續(xù)穩(wěn)坐同級車市霸主地位，銷量再攀新高。
對于東風日產而言，為了打造一個均衡而強大的產品矩陣，并沒有采用全面用力、四面鋪開的作法，而是重點突破、步步為營，很有章法。目前，東風日產呈現(xiàn)出以“高端領軍、中部崛起、小車爆發(fā)”為特征的均衡發(fā)展態(tài)勢。

而此次推出的新驪威家族，正是東風日產在經濟型小車區(qū)隔的集中發(fā)力，通過三款產品滿足消費者差異化的需求。今天，隨著新驪威家族的全新亮相，憑借獨有的優(yōu)勢將成為市場主導車型，對小車市場形成沖擊，提升市場整體競爭力。