廣菲渠道本月推首款新車

    菲亞特進(jìn)口車與國產(chǎn)并網(wǎng)銷售一事近期將正式達(dá)成。記者上周獨(dú)家獲悉，新合資公司廣汽菲亞特目前已經(jīng)選定了首批經(jīng)銷商，菲亞特方面為了盡早啟動(dòng)該銷售渠道將在本月推出一款新車，該車將作為廣菲渠道下的首款新車上市銷售。

　新博悅進(jìn)口車首進(jìn)合資渠道

　記者了解到，首款投放于廣汽菲亞特經(jīng)銷渠道的產(chǎn)品是新款進(jìn)口車博悅。從2008年起在華銷售的博悅是南京菲亞特解體后，菲亞特方面為了穩(wěn)定銷售渠道和重新開展中國市場轎車業(yè)務(wù)的三款進(jìn)口車之一。目前在經(jīng)銷商處，在售的博悅除了08款1.4T活力版和運(yùn)動(dòng)版之外，還有09款自動(dòng)擋的1.4T豪華版和至尊版，共4款車型。“而即將上市的新博悅相對(duì)于目前在售的博悅在外觀內(nèi)飾等各個(gè)層面均有一定的改進(jìn)，同時(shí)廣汽菲亞特也會(huì)結(jié)合對(duì)市場和消費(fèi)者需求的理解推出更多的款型選擇?！庇薪?jīng)銷商表示，新車增加了換擋撥片，以及不少人性化的配置，本月中下旬將正式上市銷售。

　有內(nèi)部人士告訴記者，之所以選擇這款進(jìn)口產(chǎn)品作為首款投放合資渠道的產(chǎn)品，主要是因?yàn)椴偸欠苼喬卦谌蚴袌霁@得成功的一款戰(zhàn)略車型，而新款博悅無論是在設(shè)計(jì)、動(dòng)力操控、安全性能和配置方面較為領(lǐng)先，同時(shí)該車自從進(jìn)口銷售后用戶口碑一直不錯(cuò)?！霸趪a(chǎn)產(chǎn)品無法馬上到位的情況下，選擇一款能夠原汁原味代表菲亞特特點(diǎn)的、擁有卓越競爭力的產(chǎn)品，能夠有助于菲亞特及廣汽菲亞特品牌的有效樹立。

　淘汰部分經(jīng)銷商與維修店

　經(jīng)銷商指出，過去由于受限于進(jìn)口銷售渠道等因素，博悅盡管產(chǎn)品非常優(yōu)秀，但是并沒有引起足夠高的市場關(guān)注?！懊總€(gè)月單店銷售基本都沒有突破10輛，現(xiàn)在全系降價(jià)幅度已經(jīng)高達(dá)近3萬元?！庇?S店銷售人員證實(shí)說?！岸D(zhuǎn)到合資公司銷售渠道之后，廣汽菲亞特承繼了廣汽對(duì)于渠道管理、運(yùn)營、銷售和服務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)，將非常有利于推動(dòng)博悅的影響力與銷售表現(xiàn)，真正成為一款明星產(chǎn)品。”上述內(nèi)部人士認(rèn)為，隨著這款產(chǎn)品的到來，也意味著廣汽菲亞特經(jīng)銷渠道即將正式啟動(dòng)運(yùn)營。記者了解到，在該車上市后，老款博悅將被替代而淡出市場。

　此外，隨著該車的上市，也將意味著菲亞特開始實(shí)現(xiàn)進(jìn)口車與國產(chǎn)車并網(wǎng)銷售。記者從廣汽菲亞特內(nèi)部獲悉，廣汽菲亞特目前已經(jīng)選定了首批經(jīng)銷商，全國約有20多家。據(jù)了解，首批經(jīng)銷商基本為原菲亞特進(jìn)口渠道中的優(yōu)秀4S店。同時(shí)，廣汽菲亞特今后也將會(huì)吸收部分更有實(shí)力的經(jīng)銷商加盟。而就在整合銷售渠道的同時(shí)，記者從接近廣汽菲亞特高層人士處還獲悉，菲亞特方面近期也將大力整合售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以保證原有16萬菲亞特車主的服務(wù)需求。據(jù)透露，整合后的菲亞特售后服務(wù)商也將進(jìn)入廣汽菲亞特的售后服務(wù)體系，也就是現(xiàn)有進(jìn)口菲亞特在全國的80多家售后服務(wù)站將進(jìn)行大批淘汰，最后以國產(chǎn)銷售店為主。按照規(guī)劃，北京暫時(shí)僅保留龐大弘軒和都靈沙龍力傲兩家店，以維持約4萬菲亞特車主的售后服務(wù)。