長城汽車醞釀再次換標(biāo)

    16日，長城汽車股份有限公司董事長魏建軍在全球汽車論壇上表示，長城汽車正考慮在2011年發(fā)布全新標(biāo)識，如果不出意外的話，這一次將會是企業(yè)和產(chǎn)品全面換標(biāo)。不過在接受采訪時，魏建軍并未透露是基于何種原因換標(biāo)。

    “這個問題還沒有完全定下來，品牌的建設(shè)、策劃還沒有那么完整，到時候假如說要有的話，我們也會在更大的活動上發(fā)布?！蔽航ㄜ娞龟悾绻ㄏ聛硪獡Q標(biāo)，對外發(fā)布的時間可能就在明年。

    三年前，因進(jìn)軍海外市場時發(fā)現(xiàn)“長城汽車”標(biāo)識已經(jīng)遭遇搶注，長城汽車不得不實施了全球換標(biāo)行動。但是時間僅僅過去了三年，長城汽車又開始醞釀?chuàng)Q標(biāo)計劃。如此高的換標(biāo)頻率在自主品牌汽車中可謂“空前絕后”。

    2007年10月，借助新車“精靈”下線之際，當(dāng)時剛剛獲得國家發(fā)改委上馬轎車項目核準(zhǔn)公告（所謂的轎車“準(zhǔn)生證”）發(fā)布了全新的品牌標(biāo)識，頗具立體感長城烽火臺標(biāo)識取代了長城原有的“一顆大門牙”標(biāo)識。

當(dāng)時長城汽車換標(biāo)是迫于無奈，因為海外市場遭遇商標(biāo)搶注而使長城產(chǎn)品無法進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?

    不過，就在長城汽車“烽火臺”新標(biāo)識發(fā)布后，仍有不少消費者表示新標(biāo)不如老標(biāo)好看，而且充滿立體感造型的新標(biāo)識，在部分消費者還容易引發(fā)一些不甚高雅的聯(lián)想，后者對長城品牌美譽度而言是不利的。

    有分析人士告訴記者，長城汽車此次醞釀再次換標(biāo)的主要原因，可能正是基于上述原因。不過截至記者發(fā)稿時，長城汽車有關(guān)負(fù)責(zé)人并未就此做出說明。