新年伊始，長(zhǎng)安再次聯(lián)手著名漫畫家朱德庸，為“奔奔”族群重新畫像，并在首屆奔奔文化節(jié)上正式對(duì)外發(fā)布。
奔奔漫畫代言人啟用于2006年剛上市之時(shí)。最早，奔奔名字的靈感來源于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)盛行的奔奔族群概念。奔奔族是現(xiàn)代城市中年輕有為的族群，他們不拘形式的生活方式，在當(dāng)時(shí)風(fēng)靡兩岸文化的《粉紅女郎》、《雙向炮》等漫畫作品中有著生動(dòng)寫照。為此，長(zhǎng)安汽車果斷揮出大手筆，與漫畫作者朱德庸簽約，首次啟用漫畫代言的方式。
與此同時(shí)，長(zhǎng)安汽車將漫畫元素應(yīng)用到廣告以及終端4S店的布置之中，并以男奔奔和女奔奔的身份在網(wǎng)絡(luò)上展開各種話題討論和互動(dòng)活動(dòng)，從而將“長(zhǎng)安奔奔”的產(chǎn)品特質(zhì)和“奔奔族群”的特質(zhì)進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。
隨著越來越多的新生代加入了奔奔族，現(xiàn)有的奔奔漫畫代言形象正面臨著過時(shí)的處境。如何在原有形象上注入新的元素，演繹新時(shí)代下的奔奔族故事，對(duì)于長(zhǎng)安奔奔來說將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
據(jù)了解，早期的奔奔族，大多出生在75～85年之間，處在事業(yè)的起步階段或奮斗階段，他們對(duì)未來充滿著夢(mèng)想和期望，但又必須承擔(dān)現(xiàn)實(shí)沉重的負(fù)擔(dān)，同時(shí)他們又具有聰明的頭腦和堅(jiān)強(qiáng)的意志。進(jìn)入2010年，奔奔族更多的被80后、90后所取代，即所謂的“新生代”人群。這個(gè)年輕族群是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代，他們既和以往的奔奔族有著相同之處，又印有自己獨(dú)特的烙印，個(gè)性張揚(yáng)、主動(dòng)自信。新的奔奔代言形象將把這些作為創(chuàng)意的考慮因素。
長(zhǎng)安汽車透露，新形象將在首屆奔奔文化節(jié)上正式對(duì)外發(fā)布。為了激發(fā)用戶群體的品牌忠誠(chéng)度，長(zhǎng)安汽車將在2011年舉辦第一屆奔奔文化節(jié)，屆時(shí)將推出一系列富有特色、熱情奔放的活動(dòng)，打造專屬奔奔的小車文化。
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