對(duì)于近期自駕游增多現(xiàn)象，一汽豐田東莞南城店總經(jīng)理謝韶輝接受記者采訪時(shí)說，這是正常現(xiàn)象，幾乎所有車行都會(huì)組織自駕游。“我們經(jīng)常組織自駕游，每一兩個(gè)月一次?！?
市場低迷 淡季恰逢銷量跌
在家用車普及和自駕游增多的影響，商家對(duì)組織自駕游活動(dòng)一度產(chǎn)生厭煩，認(rèn)為這是一項(xiàng)賠本賺吆喝的事情。那么，又是什么原因?qū)е律碳覠嶂杂诮M織自駕游呢？對(duì)此，不少商家表示這與市淡、銷售差、營銷乏力有關(guān)?！半m然說上半年有些經(jīng)銷商賣得好，日子過得挺滋潤的，但從全國車市的銷售量來看，整體不容樂觀。乘用車的銷售量出現(xiàn)下降跡象，市場呈現(xiàn)出低迷的態(tài)勢?！鳖欀救A表示，加之目前市場又處在淡季，銷售量很難在短期內(nèi)有所突破，所以商家加大了營銷力度，組織車主、顧客自駕游不失為一種好辦法。事實(shí)的確如此，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，今年5月份中國乘用車產(chǎn)銷分別完成104.09萬輛和104.29萬輛，比4月分別約下降10%和9%，同比生產(chǎn)增長0.83%，銷量下降0.11%。今年6月份的市場報(bào)告更顯示，汽車市場需求低迷的態(tài)勢仍在延續(xù)，其下滑勢頭比5月份是有過之而無不及。
在東莞，個(gè)別品牌的汽車銷售下滑數(shù)據(jù)有過之而無不及。南城某自主品牌經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人透露，今年銷售行情變化很大，銷售量環(huán)比下降了三成左右。
記者發(fā)現(xiàn)，為了緩解銷售壓力，不少商家加大了推廣力度，通過團(tuán)購、拍賣、降價(jià)、自駕游等方式提高銷售業(yè)績，這無形使自駕游數(shù)量明顯增加。“上周東風(fēng)日產(chǎn)、勤力車行、馬自達(dá)、興龍等都組織了自駕游活動(dòng)?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)自駕游就是一個(gè)營銷噱頭。一方面借助自駕游此類休閑活動(dòng)，拉近彼此間的距離，讓老車主產(chǎn)生推薦新客戶的動(dòng)力，甚至挖掘出有換車意向的潛在顧客；另一方面在市場低迷之際，商家有更多的時(shí)間和精力去組織好活動(dòng)，這是培養(yǎng)客戶忠誠度，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，提升社會(huì)認(rèn)可度的好機(jī)會(huì)。
