品牌升級(jí)突破發(fā)展瓶頸 上海通用汽車(chē)中高端車(chē)型的暢銷(xiāo)，突出了我國(guó)高端車(chē)型市場(chǎng)前景的廣闊。近期，不少車(chē)企紛紛布局高端市場(chǎng)，饒達(dá)表示，這表明車(chē)企期望快速提升品牌形象和市場(chǎng)影響力，與合資企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技。
5日，龐大集團(tuán)宣布斥資2.43億歐元認(rèn)購(gòu)薩博股份，并就龐大集團(tuán)、青年汽車(chē)與薩博汽車(chē)共同設(shè)立盒子汽車(chē)銷(xiāo)售公司、銷(xiāo)售和制造薩博品牌及自主品牌汽車(chē)事項(xiàng)達(dá)成初步合作意向。
分析人士認(rèn)為，龐大擬以其引入斯巴魯?shù)某晒?jīng)驗(yàn)來(lái)銷(xiāo)售薩博。平安證券表示，但除了斯巴魯外，龐大集團(tuán)主要銷(xiāo)售車(chē)型以中低檔為主，在豪華車(chē)銷(xiāo)售上品牌力度尚小，此次與薩博的合作有利于提升公司的品牌形象。
而就在3日，力帆股份剛剛宣布與世界著名頂級(jí)摩托車(chē)品牌MV Agusta(奧古斯塔)摩托車(chē)有限公司達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)合作，共同拓展中國(guó)大排量豪華摩托車(chē)市場(chǎng)，并表達(dá)了在整車(chē)及發(fā)動(dòng)機(jī)方面更深層次技術(shù)合作的意愿。力帆實(shí)業(yè)總裁尚游表示，合作針對(duì)的目標(biāo)客戶(hù)不是普通消費(fèi)者，而是高端的摩托車(chē)迷、發(fā)燒友。他對(duì)高端摩托車(chē)在中國(guó)的前景充滿(mǎn)信心，并表示未來(lái)潛在的消費(fèi)者將超過(guò)200萬(wàn)。
中國(guó)摩托車(chē)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王敏表示，當(dāng)前我國(guó)摩托車(chē)中低端生產(chǎn)能力很強(qiáng)，但是產(chǎn)品技術(shù)水平不高、同質(zhì)化嚴(yán)重，引入外國(guó)高端品牌是企業(yè)突破技術(shù)瓶頸、實(shí)現(xiàn)升級(jí)轉(zhuǎn)型的一個(gè)途徑。長(zhǎng)江證券分析人士認(rèn)為，這在一定程度上也表明自主品牌發(fā)展存在困境，而合資品牌具有相對(duì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。
此外，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，摩托車(chē)已不僅是代步工具，逐漸成為一種時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)產(chǎn)品，當(dāng)前已經(jīng)有不少摩托車(chē)企業(yè)積極推動(dòng)摩托車(chē)文化建設(shè)，如成立摩托車(chē)俱樂(lè)部、車(chē)隊(duì)和參加賽事，高端摩托車(chē)市場(chǎng)前景被看好。
