??? 瑞麒品牌由于主力產(chǎn)品數(shù)量少、品牌知名度不高，在市場上一直未站穩(wěn)腳跟，當在北京遭遇治堵政策后，所有經(jīng)銷商均出現(xiàn)銷售量下滑、資金鏈緊張狀況。去年10月底開業(yè)的國興盛合瑞麒品牌4S店，經(jīng)營半年卻鮮有車輛賣出，該店的投資人選擇放棄經(jīng)營，接手該店經(jīng)營權(quán)的是奇瑞在北京最大的經(jīng)銷商——誠信達。?
??? 該?店銷售顧問告訴記者：“被誠信達接手后，該店還銷售瑞麒品牌，但北京另外一家瑞麒4S店已經(jīng)半年沒有從廠家進車了。”
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銷售目標遙不可及
??? 2009年12月23日，瑞麒G5上市，時任瑞麒品牌負責人楊波對外宣布，2010年G5單車銷量目標為3萬輛。
??? 不過，全國乘用車聯(lián)席會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，瑞麒G5銷量為2391輛，2011年1~5月G5累計銷量564輛，5月份G5累計銷量僅有60輛。如果按照目前的銷量進度，原先制定的年度銷量目標需要用超過10年的時間來完成。
??? 奇瑞公司內(nèi)部人士認為，G5銷量的慘淡是楊波團隊出走的主要原因，以前在瑞麒團隊的中層以上人員現(xiàn)在已經(jīng)所剩無幾。
??? “去年，為了請足球運動員梅西，奇瑞投了500萬歐元，但是今年奇瑞基本上沒有廣告支持，現(xiàn)在很少能在公開場合看到瑞麒G5的廣告。產(chǎn)品本身識別度都不高，又不推廣，我們更難銷售了。”一家瑞麒經(jīng)銷商銷售顧問張先生告訴記者。
??? 張先生認為，其實G5外觀看起來還不錯，但是內(nèi)飾和做工比較欠缺，不太符合一輛中高端車的工藝水平。
??? “影響瑞麒銷售失敗的因素很多，主要原因就是瑞麒的產(chǎn)品力和銷售渠道都不能支撐其中高端形象，這背后的內(nèi)核是奇瑞內(nèi)部的管理層對瑞麒品牌定位缺乏認識，缺少產(chǎn)品的市場調(diào)研。”一位新華信資深汽車研究員告訴記者。
??? “如果要提高瑞麒的銷量，可以把瑞麒放在奇瑞品牌的網(wǎng)絡(luò)里面銷售，但是如果放到奇瑞品牌里面銷售，瑞麒品牌就沒有存在的意義了。所以，即使四大產(chǎn)品品牌資源整合，也不會把瑞麒和奇瑞的網(wǎng)絡(luò)打通?！逼嫒饍?nèi)部人士表示。
