沃爾沃覬覦國內(nèi)豪車20%份額

    在吉利并購沃爾沃一周年之際，已完全獨(dú)立運(yùn)營的沃爾沃汽車公司昨日發(fā)布了全新的中國品牌戰(zhàn)略。

　　沃爾沃汽車公司全球高級副總裁兼中國區(qū)董事長沈暉在發(fā)布會(huì)上表示，今年是沃爾沃汽車“放虎歸山”的起步之年，沃爾沃將“以人為尊”，重振品牌，力爭2015年達(dá)到國內(nèi)20萬輛銷量和20%中國豪華車市場份額的目標(biāo)。

　　沃爾沃中國銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔透露，目前沃爾沃在國內(nèi)豪車市場份額是4.3%，為爭取市場份額，沃爾沃將采取激進(jìn)的新產(chǎn)品策略，爭取每年引進(jìn)一款新車。

　　今年1~6月，沃爾沃在中國的新車銷售達(dá)到2.1萬輛，同比增長36%。沃爾沃汽車公司全球市場營銷副總裁理查德·蒙都諾接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，繼續(xù)看好國內(nèi)豪華車市場前景，認(rèn)為該市場每年將保持30%以上的增長，即使是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定可能帶來的壓力下，沃爾沃也有信心繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷售增長。

　　理查德·蒙都諾認(rèn)為，在“以人為尊”品牌理念指導(dǎo)下，沃爾沃將有別于競爭對手，在深刻理解用戶需求基礎(chǔ)上塑造最有親和力、最人性化的北歐豪華品牌，同時(shí)延續(xù)沃爾沃汽車安全、可靠和高品質(zhì)的傳統(tǒng)。

　　沈暉進(jìn)一步表示，沃爾沃2020年的5個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)是：為客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)全球全年銷量80萬輛；進(jìn)入全球豪車品牌第一陣營；力求實(shí)現(xiàn)行業(yè)中較高投資回報(bào)率；成為全球最佳雇主之一?！盀檫_(dá)到這一目標(biāo)，首先要重振沃爾沃品牌?！鄙驎熣f。

　　今年以來，沃爾沃汽車中國的銷售網(wǎng)絡(luò)已穩(wěn)步增至117家，年內(nèi)還將再建10家沃爾沃體驗(yàn)中心。沈暉表示，中國是沃爾沃汽車第二本土市場，下半年將重點(diǎn)推進(jìn)工廠項(xiàng)目，成都、大慶工廠項(xiàng)目已獲全球董事會(huì)的批準(zhǔn)，正在等待政府審批。今年2月沃爾沃上海的研發(fā)中心已經(jīng)啟動(dòng)，將推出兩款國產(chǎn)化車型。

　　2010年3月，吉利控股和福特簽署收購沃爾沃的協(xié)議，8月2日完成交易。今年1月，沃爾沃中國區(qū)正式成立，沃爾沃汽車公司從一個(gè)銷售公司變成一家包括銷售、制造、采購、研發(fā)等在內(nèi)的全功能性的跨國企業(yè)區(qū)域總部。2月，沃爾沃汽車公司發(fā)布了中國戰(zhàn)略，并且順利實(shí)現(xiàn)連續(xù)6個(gè)季度盈利。