車企鎮(zhèn)區(qū)擴張加速 下半年將迎來4S店開業(yè)潮

    “我們集團在今年內(nèi)將再開六家不同品牌的新店”，近日，東莞一汽車企業(yè)的工作人員向記者透露了他們集團今年在東莞開店的計劃。據(jù)記者了解，今年下半年，或?qū)⒂?5家汽車4S店開業(yè)。而且這些新開的4S店全部落戶在東莞的幾個重要鎮(zhèn)區(qū)。

　　鎮(zhèn)區(qū)成汽車品牌主攻地

　　隨著奔馳頂級商務車東莞峰順專營店在寮步開業(yè)，也拉開了今年下半年汽車品牌在東莞的開店潮。這也同時標志著進口奔馳高端商務車、房車正式進駐東莞市場，并將引領高端MPV市場的前行。

　　雖然說汽車市場持續(xù)低迷，各汽車經(jīng)銷商也在為銷量、庫存等頭痛，但東莞卻出現(xiàn)4S店越開越多的現(xiàn)象。且各品牌的布局也是從城區(qū)向鎮(zhèn)區(qū)擴展。

　　“我們集團在塘廈林村的汽車城那里一口氣拿了五六塊地，準備在那里開福特、雪佛蘭等品牌4S店”。東莞某汽車企業(yè)的工作人員近日透露，他們在茶山的北京現(xiàn)代4S店也在建設中，很快就可以與消費者見面。

　　從今年一開年至今，4S店擴張的主要戰(zhàn)場都在幾個重要的鎮(zhèn)區(qū)上，比如說塘廈鎮(zhèn)林村一帶，現(xiàn)在聚集了二三十個品牌進駐，塘廈周邊鎮(zhèn)區(qū)的消費者無論是買車還是維修保養(yǎng)都相對的方便。

　　“現(xiàn)在市區(qū)的汽車市場已經(jīng)飽滿，東莞整個城市很分散，各個鎮(zhèn)區(qū)相隔太遠，現(xiàn)在消費者在當?shù)鼐涂梢再I到車，也可以在當?shù)鼐瓦M行維修保養(yǎng)，可見鎮(zhèn)區(qū)的市場，對于車商或是汽車品牌來說，相當有吸引力，而且品牌一旦落戶到各鎮(zhèn)區(qū)，就能吸引更多的潛在客戶，這對于汽車品牌來說是一件好事?！逼噷I(yè)人士尹宏燈分析認為。

　　下半年或出現(xiàn)開店潮

　　現(xiàn)在東莞的汽車4S店雖然已經(jīng)一百多家，但是這些4S店大多數(shù)都是在市區(qū)或在寮步汽車城，相對于一些邊遠鎮(zhèn)區(qū)的消費者來說，到城里來買車還是不方便，雖然說市場目前呈現(xiàn)出的現(xiàn)狀不是很好，但是各汽車品牌還是很重視東莞的汽車市場，因此說，下半年或?qū)霈F(xiàn)開店潮。很多品牌重視東莞這個二級城市，是因為東莞的經(jīng)濟狀況不錯，尤其是一些發(fā)達鎮(zhèn)區(qū)，GDP增長的速度高；另一方面，各汽車品牌也希望能在各鎮(zhèn)區(qū)提升品牌知名度。

　　據(jù)記者了解，現(xiàn)在東莞的長安鎮(zhèn)、塘廈鎮(zhèn)、茶山鎮(zhèn)、常平鎮(zhèn)、虎門鎮(zhèn)已經(jīng)成為了眾多汽車品牌首選的重要鎮(zhèn)區(qū)。尤其是塘廈與常平，這兩個鎮(zhèn)區(qū)目前的汽車市場已經(jīng)相當成熟，越來越多的品牌在這兩個鎮(zhèn)區(qū)開設4S店或是二級網(wǎng)絡。

　　“據(jù)我所知的，今年下半年或?qū)⒂?5家以上的品牌4S店要開設，其中大部分4S店主要還是在鎮(zhèn)區(qū)，僅有三四家是在寮步以及南城?！庇衅嚱?jīng)銷商透露說。

　　有汽車經(jīng)銷商表示，他們今年下半年在塘廈將建3家4S店，虎門2家，其他鎮(zhèn)區(qū)也將會建店。涉及的品牌有北京現(xiàn)代、長安福特、上海通用雪佛蘭、上海大眾、一汽大眾等。

　　業(yè)內(nèi)說法：加大建設眼下或是好時機

　　東莞經(jīng)典車行總經(jīng)理翟衛(wèi)東分析認為，車企加速開店擴張是由企業(yè)的經(jīng)營策略和方向所決定的。在面對同樣的市場環(huán)境，有的經(jīng)銷商會覺得是一個加大投入的機會，加緊做好網(wǎng)點建設和部署，迎接未來的市場機遇，而有的會覺得是一種挑戰(zhàn)和威脅，相應會比較保守甚至收縮經(jīng)營規(guī)模。

　　以目前東莞的汽車市場的現(xiàn)狀來看，眾多的汽車經(jīng)銷商快速擴張占據(jù)有利的地理位置，翟衛(wèi)東則認為，他比較認同爭取機會點這個說法，眼下擴張成本較低。

　　至于目前大家都往鎮(zhèn)區(qū)去開店，翟衛(wèi)東認為，這里可以分為兩種情況，一種是品牌已有的經(jīng)銷商為完成網(wǎng)絡布局而增設立的4S店或網(wǎng)點，另一種就是新加入的經(jīng)銷商，根據(jù)廠商網(wǎng)絡區(qū)域規(guī)劃新建成的店，也就是大家常說的為了占地盤，或?qū)ふ沂袌鰴C會點。

　　也有汽車專業(yè)人士表示，各個汽車品牌越來越關注東莞，這也說明了東莞的市場份額還是很大，網(wǎng)點的完善有利于品牌在一個城市的生存與發(fā)展，畢竟方便了消費者就地購車以及維修保養(yǎng)，但是經(jīng)銷商的利潤或會被分薄。