各大豪華品牌全國(guó)9月銷量數(shù)據(jù)出爐。從各車企官方數(shù)據(jù)看，豪華車市場(chǎng)前三季度仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。而在東莞，一線豪車品牌中，奧迪基本跟全國(guó)保持同步，但寶馬略低于全國(guó)大盤(pán)，奔馳則同比持平，二線豪車品牌由于去年基數(shù)低，今年增長(zhǎng)比較明顯。
東莞豪車增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定
據(jù)了解，今年前三季度豪華車品牌在東莞的上牌情況如下：1月份2041輛，2月份400輛，3月份1245輛，4月份1341輛，5月份1520輛，6月份1296輛，7月份1436輛，8月份1625輛，9月份1502輛。前九個(gè)月東莞總的汽車上牌量為120964輛，豪華車的上牌總量為12406輛，所占比例10.2%。
東莞目前的豪華車品牌非常多，幾乎聚集了市面上能見(jiàn)到的所有豪華品牌車型。除了常見(jiàn)到的路虎、奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯等常見(jiàn)的品牌之外，還有賓利、法拉利、瑪莎拉蒂、蘭博基尼等高端的豪華車品牌。另一方面，奔馳、寶馬、雷克薩斯、奧迪、路虎等品牌近兩年在東莞的擴(kuò)張也非?？?。而除了店多之外，近年來(lái)豪華車價(jià)格越來(lái)越親民，從20多萬(wàn)元起就可以買(mǎi)到一款入門(mén)級(jí)，與不少中高級(jí)車型的高配版價(jià)格也接近，這也讓越來(lái)越多消費(fèi)者步入了豪車消費(fèi)群體。豪車在東莞從前幾年的飛速發(fā)展，到現(xiàn)在穩(wěn)步較為緩慢地增長(zhǎng)，也是日趨成熟的市場(chǎng)表現(xiàn)。
德系三巨頭奧迪最突出
在豪華車上牌數(shù)量中，奧迪、寶馬、雷克薩斯占據(jù)了前三名，尤其是奧迪在今年的前九個(gè)月里的銷量比第二、三名要超出很多。有豪華車品牌的市場(chǎng)部人士表示，奧迪在整個(gè)豪華車的上牌量中，占據(jù)比例最多，約占到了60%以上。
9月，銷量最高的奧迪同比增幅近三成，前三季度增幅也在20%以上。寶馬、奔馳在華同比增幅也超過(guò)了20%。奧迪在華連續(xù)第五個(gè)月突破4萬(wàn)輛，并再次創(chuàng)下新高，單月銷量超過(guò)4.5萬(wàn)輛。此外，二線豪車品牌如沃爾沃、凱迪拉克等也依然增長(zhǎng)迅猛。沃爾沃9月在華零售銷量達(dá)到5719輛，較2 0 1 2年大幅增長(zhǎng)48.6%，并且超過(guò)美國(guó)躍居首位；1-9月在中國(guó)市場(chǎng)共銷售了4 .33萬(wàn)輛車，同比增長(zhǎng)41.3%，凱迪拉克9月銷售4496輛，同比增長(zhǎng)73.9%。
相對(duì)于奧迪的全國(guó)增長(zhǎng)速度，東莞的節(jié)奏基本吻合。來(lái)自于東莞東奧奧迪的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，東奧奧迪的銷量比去年同期增長(zhǎng)23%，而與今年前幾個(gè)月相比較來(lái)看，提升更加明顯，9月銷量比7月提升60%，比8月提升10%。
寶馬方面，東莞寶昌寶馬總經(jīng)理張煒表示，十月估計(jì)同比有15%-20%的增長(zhǎng)，而9月份的增長(zhǎng)也保持在10%以上。相比全國(guó)的增長(zhǎng)，寶馬在東莞市場(chǎng)的增長(zhǎng)略低一些，但張煒認(rèn)為今年?yáng)|莞常平新增了一家寶馬店，在這種情況下，各店都還能保持一定幅度的增長(zhǎng)，實(shí)屬不易。
而對(duì)于奔馳來(lái)說(shuō)，東莞市場(chǎng)則同比持平。究其原因，東莞聚星行總經(jīng)理李洪舉認(rèn)為奔馳在全國(guó)的數(shù)據(jù)之所以增長(zhǎng)快速，是源于新店帶來(lái)的增量，而從原有的經(jīng)銷商來(lái)看，則沒(méi)有增長(zhǎng)。
年底主流豪車不再大降價(jià)
雖然豪車銷量的大頭仍被德系三大豪車所掌控，但二線豪車仍然通過(guò)各種方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
相對(duì)于德系三巨頭，二線豪車在價(jià)格上更加靈活，近期謳歌、沃爾沃、凱迪拉克等均有多款車型給出一定的優(yōu)惠。
對(duì)于豪車的持續(xù)增長(zhǎng)，以及今年前三季度的不錯(cuò)表現(xiàn)，東莞世奧奧迪市場(chǎng)總監(jiān)認(rèn)為并非價(jià)格使然。事實(shí)上，無(wú)論是9月還是十一黃金周，除了送禮品，主力車型并沒(méi)有給出降價(jià)優(yōu)惠，只有少數(shù)高配版或性能版的車型降價(jià)。
東莞世奧奧迪市場(chǎng)總監(jiān)認(rèn)為，豪車消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度不高，而且目前的明星車型如A4、Q5等供不應(yīng)求，而其他豪華品牌中都有暢銷車型，加上目前東莞豪車市場(chǎng)比較理性，因此短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)行為。
從各豪車經(jīng)銷商反映的情況看，金九銀十的表現(xiàn)普遍比較理想，完成年度任務(wù)的壓力不算很大。
