自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會(huì)員登錄 | 用戶注冊(cè) | 今天是:

豪車在莞越來越流行“定制”

來源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2013年11月14日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    在中國(guó)購(gòu)買頂級(jí)豪車已經(jīng)夠貴,往往要花比歐美國(guó)家的消費(fèi)者高出幾倍的價(jià)格。然而喜好追求個(gè)性甚至獨(dú)一無二的中國(guó)豪車消費(fèi)者,往往還要花更多的價(jià)錢購(gòu)買一些限量版、定制版車型。而如今在東莞,這種現(xiàn)象從頂級(jí)豪車領(lǐng)域延伸到了普通豪華車領(lǐng)域。
    近日,大眾進(jìn)口汽車尊享薈在東莞開業(yè),這一普通豪車品牌推出了多種個(gè)性化服務(wù)。除此之外,東莞的奧迪、寶馬、奔馳經(jīng)銷商也越來越多地推出不同程度的個(gè)性配置服務(wù)。


    豪車加入個(gè)性配置行列
    所謂個(gè)性化配置,就是消費(fèi)者按照自己的喜好,在選購(gòu)汽車的時(shí)候,大到不同排量的引擎及相關(guān)的電子系統(tǒng)與車架平臺(tái),小到車身顏色、內(nèi)飾風(fēng)格、輪胎等,通過廠家專門開發(fā)的后臺(tái)系統(tǒng),被直接發(fā)送到制造廠的生產(chǎn)線上,而負(fù)責(zé)具體裝配的工人會(huì)根據(jù)所收到的不同要求來打造汽車,以便顧客買到完全符合自己心意的產(chǎn)品。
    一直以來,個(gè)性配置是頂級(jí)豪車的專利,諸如賓利和保時(shí)捷等豪華品牌的經(jīng)銷商在展廳內(nèi)都設(shè)有個(gè)性化定制服務(wù)中心,向用戶展示個(gè)性配件。近日,保時(shí)捷911五十周年紀(jì)念版就在東莞亮相。但是,911五十周年紀(jì)念版在東莞僅有一輛配額,讓粉絲們有些失望。其他高端品牌,也經(jīng)常有經(jīng)銷商在周年慶的時(shí)候,自己在原有車型的基礎(chǔ)上加裝了一些配置,然后推出周年紀(jì)念版,不過,這個(gè)版本通常是自己店里推出來的,而不是廠家推出來的。
    然而這樣的銷售及生產(chǎn)方式并不局限于超豪華車。在奔馳、寶馬乃至大眾這樣的車型上依然可以做到,東莞市首家大眾進(jìn)口汽車尊享薈于24日在盈鋒商務(wù)中心開業(yè),其中一部分業(yè)務(wù)就涉及進(jìn)口大眾輝騰的個(gè)性化配置服務(wù)。該店有關(guān)負(fù)責(zé)人楊梁華表示,個(gè)性配置在國(guó)外特別是歐美市場(chǎng)相當(dāng)常見,而從東莞顧客反映的情況來看,內(nèi)飾顏色、木飾以及音響是最受關(guān)注的。
    同樣的個(gè)性化配置,近兩年在寶馬車型中也比較受歡迎。東莞合寶寶馬市場(chǎng)經(jīng)理王振雷表示,目前寶馬的很多高性能版本車型都已開展個(gè)性配置服務(wù),如5系、7系、X系等,X6還可以選擇4座或5座,是否加電吸門等。王振雷告訴記者,從合寶的銷售情況來看,在上述車型中,個(gè)性化配置車輛已達(dá)到25%,而這個(gè)比例還在增長(zhǎng)中。


    定制車型獨(dú)一無二
    東莞瑪莎拉蒂市場(chǎng)部經(jīng)理胡冰告訴記者,現(xiàn)在車型越來越雷同,很多的有錢人不再希望自己的車型與別人相同,因此,往往會(huì)向工廠定制自己的專屬座駕,對(duì)于這樣的消費(fèi)者,他們更多的是需要個(gè)性化,能體現(xiàn)出自己的與眾不同,但是又比較低調(diào)的車型。
    也有豪華車品牌的經(jīng)銷商表示,定制車型在近兩年來越來越多,因?yàn)楹芏嘬囍鲗?duì)于車體和內(nèi)飾的顏色要求比較特別,比如說廠家推出的現(xiàn)有車型往往有些是黑色內(nèi)飾的,但是有車主不喜歡黑色,而喜歡棕色的,也有車主不喜歡現(xiàn)有車型的一些花紋,那么就可以向工廠要求定制,而這種定制也是獨(dú)一無二的。車主們對(duì)于自己座駕有獨(dú)特要求,定制服務(wù)就滿足了他們的需求。


    個(gè)性化定制價(jià)格較高
    記者也從賓利、瑪莎拉蒂、進(jìn)品大眾等高端品牌了解到,他們的品牌皆有為客戶專屬定制的車型,這種專屬定制都是根據(jù)客戶的要求做相應(yīng)的改變,價(jià)格往往高出原有車型。
    “在購(gòu)車之前,客戶在我們店里先下個(gè)定金,然后把它要求的獨(dú)特的東西下好單,我們會(huì)按照客戶的要求發(fā)回意大利的工廠讓他們?cè)谏a(chǎn)的時(shí)候按照客戶的要求來”。東莞瑪莎拉蒂的市場(chǎng)部經(jīng)理胡冰表示,目前有客戶定制自己的個(gè)性化車型,通常都是對(duì)車身的顏色,車內(nèi)的顏色有所要求,對(duì)于配置也有一定的要求。
    據(jù)東莞賓利的相關(guān)人士表示,客戶要自己的個(gè)性化車型都是需要與英國(guó)工廠里的師傅溝通,將自己所需要的車身顏色,車內(nèi)的顏色等都告訴工廠的師傅,然后下訂單。而這種定制的車型,最短都需要六個(gè)月的時(shí)間,最長(zhǎng)則需要一年多。同樣,進(jìn)口大眾的高端車型輝騰,如果客戶需要自己的車型與眾不同,也需要親赴德國(guó)工廠。
    據(jù)東莞賓利市場(chǎng)部人士表示,專屬定制的車輛一般要比工廠里常規(guī)的車輛貴,如果只是顏色方面的定制價(jià)格還好,有一些個(gè)性化配置方面的改動(dòng)成本會(huì)高很多,曾有客戶的定制車型比原車型要高出近200萬元人民幣。


    個(gè)性配置成未來趨勢(shì)
    東莞仁孚華星奔馳市場(chǎng)部經(jīng)理馮少琨認(rèn)為,在目前豪車市場(chǎng)增速放緩、利潤(rùn)下滑、4S店銷售模式備受質(zhì)疑的情況下,個(gè)性化配置或?qū)⑹俏磥淼陌l(fā)展趨勢(shì),可提升客戶忠誠(chéng)度,并且在售后服務(wù)中具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)。
    不過從目前來看,對(duì)于可定制個(gè)性配置的車型來說,由于市場(chǎng)特殊性以及國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣,仍然存在一些不確定因素。相對(duì)于普通的流水線生產(chǎn)車型,定制個(gè)性配置的車型由于配置特殊,且很多需要手工打造,從下訂單到提車必然會(huì)經(jīng)過較長(zhǎng)的等待時(shí)間。如果說頂級(jí)超豪華車的車主們或許有點(diǎn)習(xí)慣了定制的等待時(shí)間,那么普通的豪華品牌車主,很多都是從中高級(jí)車主過渡而成的,他們對(duì)于漫長(zhǎng)的等待時(shí)間或許不適應(yīng)。比如寶馬個(gè)性配置版等待時(shí)間需要兩個(gè)半月,而很多消費(fèi)者習(xí)慣了一手交錢一手提車,或許對(duì)個(gè)性配置車的消費(fèi)熱情還不夠高。。此外,豪華品牌提供的個(gè)性化配置往往只有通過廠家認(rèn)可授權(quán)的經(jīng)銷商或服務(wù)部門才得以實(shí)現(xiàn),而通過其他渠道獲得的車源在銷售上無法提供到這種服務(wù),對(duì)于既想省錢又想追求個(gè)性化的車主來說,此路暫時(shí)行不通。然而,隨著汽車文化在國(guó)內(nèi)的發(fā)展,市場(chǎng)逐漸成熟,會(huì)有更多的消費(fèi)者加入個(gè)性配置消費(fèi)的行列中,用業(yè)內(nèi)人士的話說,個(gè)性配置和流水線生產(chǎn)是完全不同的兩個(gè)概念。

[責(zé)任編輯:sasa]
發(fā)表評(píng)論(只顯示最新5條。評(píng)論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點(diǎn),與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場(chǎng)無關(guān)!)

車行推薦更多>>
東莞汽車網(wǎng) | 廣告服務(wù) | 友情鏈接 | 網(wǎng)站地圖 | 人才招聘 | 聯(lián)系我們
  
Copyright(c) 2001-2011 都市風(fēng)汽車網(wǎng)版權(quán)所有 東莞汽車網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)第一媒體門戶網(wǎng)站,關(guān)注東莞汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)!
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購(gòu)QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案:粵ICP備09221017-1號(hào) 
地址:東莞市南城區(qū)莞太路石鼓路段盛嘉汽車城B10號(hào)  電話/傳真:0769-23125310  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報(bào)警不良信息舉報(bào)工信部備案