新車上市，都會(huì)有自己的口號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注，這也是新車上市的營(yíng)銷策略。而最近上市的幾款新車，則采用了不同的營(yíng)銷方式。對(duì)此，有汽車專業(yè)人士表示，新車的這種營(yíng)銷表現(xiàn)更貼切，讓消費(fèi)者在購(gòu)車的選擇上有了更明確的目標(biāo)。
主打夢(mèng)想 彰顯個(gè)性
近日，一汽豐田全新威馳在厚街永佳豐田上市，這款全新的轎車主打的口號(hào)是“向前，夢(mèng)想將至”為主題。據(jù)了解，全新VIOS威馳秉承“VALUEBEYONDBELIEF超越期待”的設(shè)計(jì)理念，定位于“都市新銳，鋒尚座駕”，帶來(lái)五大“超越期待”的商品優(yōu)勢(shì)。
據(jù)主辦方表示，年輕人喜愛(ài)宣揚(yáng)自我本色，用繽紛色彩彰顯個(gè)性。全新威馳七彩顏色猶如年輕人不同的個(gè)性特質(zhì)，也與多姿多彩的夢(mèng)想生活完美合拍。紫、橙、紅、白、藍(lán)、銀、黑，全新VIOS威馳“威豐彩”帶來(lái)更多個(gè)性宣揚(yáng)，其中特別研發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)專屬的紫色車身，更是加入了閃耀的金屬感和華麗的云母元素，即便陰霾蒙塵，亦能奪目綻放。
對(duì)于新款上市的車輛主打夢(mèng)想，有汽車專業(yè)人士表示，上述的這款新車喊出的口號(hào)，與現(xiàn)在很多想買(mǎi)車的人有著很大的關(guān)聯(lián)?！百I(mǎi)車用來(lái)代步是越來(lái)越多，幾萬(wàn)元的小車也比比皆是，這就要看廠家是如何做營(yíng)銷了。而這種打著夢(mèng)想的車型，又以超低的上市價(jià)格來(lái)吸引初買(mǎi)車的消費(fèi)者的眼光，確實(shí)是比較成功的一個(gè)案例?！痹搶I(yè)人士說(shuō)。
打親情牌 為愛(ài)而生
近日，東風(fēng)悅達(dá)起亞新福新在東莞的經(jīng)銷商組織下正式在東莞上市，售價(jià)區(qū)間為9.88萬(wàn)~13.48萬(wàn)元，作為東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌“Design KIA”革新的起點(diǎn)，福瑞迪不僅開(kāi)啟了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)憑借卓越性能成為中國(guó)家庭用戶最青睞的中級(jí)車之一。
升級(jí)之后，新福瑞迪對(duì)其消費(fèi)人群的需求有了更好匹配：作為年輕的家庭用戶，福瑞迪的消費(fèi)者相對(duì)務(wù)實(shí)，又追求時(shí)尚，在能力范圍內(nèi)，會(huì)盡量追求品質(zhì)的最大化。
“現(xiàn)在很多車型都大打親情牌，爭(zhēng)取親情分，而這種分也是比較好賺取的，因?yàn)檠獫庥谒Ｏ啾戎?，打出這種牌，又有比較不錯(cuò)的價(jià)格以及空間，再有就是性價(jià)比又比同級(jí)別車型有較大的競(jìng)爭(zhēng)力的話，那么往往能被消費(fèi)者接受。因此說(shuō)，打這種親情牌的營(yíng)銷方式是比較容易吸引到消費(fèi)者關(guān)注的?！庇衅噷I(yè)人士分析認(rèn)為。
簡(jiǎn)約力量 全新消費(fèi)
昨天晚上，北京現(xiàn)代全新中高級(jí)轎車MISTRA名圖在東莞正式上市，新車以驅(qū)動(dòng)中高級(jí)車消費(fèi)新時(shí)代為主題?！昂?jiǎn)約”生活理念的不斷升溫體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。
在競(jìng)爭(zhēng)者林立的中高級(jí)車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代的新車MISTRA名圖稱得上是一位不折不扣的價(jià)值驅(qū)動(dòng)者。大氣、內(nèi)斂、簡(jiǎn)約、高品質(zhì)感是這款“驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的中高級(jí)座駕”的醒目標(biāo)簽，順應(yīng)了新興消費(fèi)人群理性的消費(fèi)觀念。
MISTRA名圖作為一款專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的中高級(jí)車，設(shè)計(jì)上以現(xiàn)代汽車最新的“Storm Edge”(風(fēng)暴前沿)理念貫穿，同時(shí)融入了現(xiàn)代汽車集團(tuán)首席設(shè)計(jì)總監(jiān)彼得·希瑞爾的全新設(shè)計(jì)理念，由外而內(nèi)都體現(xiàn)了沉穩(wěn)大方、舒適實(shí)用的設(shè)計(jì)感。簡(jiǎn)約的外形輪廓、節(jié)制有度的鍍鉻裝飾，配合精致的細(xì)節(jié)處理，給人以沉穩(wěn)而不乏時(shí)尚，簡(jiǎn)約而不失靈動(dòng)的視覺(jué)沖擊。
據(jù)了解，目前中高級(jí)車市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)車型推出的風(fēng)格也大不相同，有低調(diào)，有奢華。而在這個(gè)時(shí)候，北京現(xiàn)代的全新轎車名圖則主推簡(jiǎn)約力量，驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)潮。“這為新時(shí)代的‘都市實(shí)尚派’們提供了心意之選——要實(shí)用也要風(fēng)尚，是都市游俠，也是照顧家人的金牌伴侶”，有汽車專業(yè)人士就表示，該車型為中高級(jí)車的消費(fèi)群提供了新的選擇，也催生了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)的誕生。
