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夢(mèng)想親情簡(jiǎn)約 新車愛(ài)玩“新概念”

來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2013年11月26日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    新車上市,都會(huì)有自己的口號(hào)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注,這也是新車上市的營(yíng)銷策略。而最近上市的幾款新車,則采用了不同的營(yíng)銷方式。對(duì)此,有汽車專業(yè)人士表示,新車的這種營(yíng)銷表現(xiàn)更貼切,讓消費(fèi)者在購(gòu)車的選擇上有了更明確的目標(biāo)。
  
  主打夢(mèng)想 彰顯個(gè)性
  近日,一汽豐田全新威馳在厚街永佳豐田上市,這款全新的轎車主打的口號(hào)是“向前,夢(mèng)想將至”為主題。據(jù)了解,全新VIOS威馳秉承“VALUEBEYONDBELIEF超越期待”的設(shè)計(jì)理念,定位于“都市新銳,鋒尚座駕”,帶來(lái)五大“超越期待”的商品優(yōu)勢(shì)。
  據(jù)主辦方表示,年輕人喜愛(ài)宣揚(yáng)自我本色,用繽紛色彩彰顯個(gè)性。全新威馳七彩顏色猶如年輕人不同的個(gè)性特質(zhì),也與多姿多彩的夢(mèng)想生活完美合拍。紫、橙、紅、白、藍(lán)、銀、黑,全新VIOS威馳“威豐彩”帶來(lái)更多個(gè)性宣揚(yáng),其中特別研發(fā)的中國(guó)市場(chǎng)專屬的紫色車身,更是加入了閃耀的金屬感和華麗的云母元素,即便陰霾蒙塵,亦能奪目綻放。
  對(duì)于新款上市的車輛主打夢(mèng)想,有汽車專業(yè)人士表示,上述的這款新車喊出的口號(hào),與現(xiàn)在很多想買(mǎi)車的人有著很大的關(guān)聯(lián)?!百I(mǎi)車用來(lái)代步是越來(lái)越多,幾萬(wàn)元的小車也比比皆是,這就要看廠家是如何做營(yíng)銷了。而這種打著夢(mèng)想的車型,又以超低的上市價(jià)格來(lái)吸引初買(mǎi)車的消費(fèi)者的眼光,確實(shí)是比較成功的一個(gè)案例?!痹搶I(yè)人士說(shuō)。


  打親情牌 為愛(ài)而生
  近日,東風(fēng)悅達(dá)起亞新福新在東莞的經(jīng)銷商組織下正式在東莞上市,售價(jià)區(qū)間為9.88萬(wàn)~13.48萬(wàn)元,作為東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌“Design KIA”革新的起點(diǎn),福瑞迪不僅開(kāi)啟了企業(yè)品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格,同時(shí)憑借卓越性能成為中國(guó)家庭用戶最青睞的中級(jí)車之一。
  升級(jí)之后,新福瑞迪對(duì)其消費(fèi)人群的需求有了更好匹配:作為年輕的家庭用戶,福瑞迪的消費(fèi)者相對(duì)務(wù)實(shí),又追求時(shí)尚,在能力范圍內(nèi),會(huì)盡量追求品質(zhì)的最大化。
  “現(xiàn)在很多車型都大打親情牌,爭(zhēng)取親情分,而這種分也是比較好賺取的,因?yàn)檠獫庥谒O啾戎?,打出這種牌,又有比較不錯(cuò)的價(jià)格以及空間,再有就是性價(jià)比又比同級(jí)別車型有較大的競(jìng)爭(zhēng)力的話,那么往往能被消費(fèi)者接受。因此說(shuō),打這種親情牌的營(yíng)銷方式是比較容易吸引到消費(fèi)者關(guān)注的?!庇衅噷I(yè)人士分析認(rèn)為。


  簡(jiǎn)約力量 全新消費(fèi)
  昨天晚上,北京現(xiàn)代全新中高級(jí)轎車MISTRA名圖在東莞正式上市,新車以驅(qū)動(dòng)中高級(jí)車消費(fèi)新時(shí)代為主題?!昂?jiǎn)約”生活理念的不斷升溫體現(xiàn)在生活的各個(gè)方面。
  在競(jìng)爭(zhēng)者林立的中高級(jí)車領(lǐng)域,北京現(xiàn)代的新車MISTRA名圖稱得上是一位不折不扣的價(jià)值驅(qū)動(dòng)者。大氣、內(nèi)斂、簡(jiǎn)約、高品質(zhì)感是這款“驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的中高級(jí)座駕”的醒目標(biāo)簽,順應(yīng)了新興消費(fèi)人群理性的消費(fèi)觀念。
  MISTRA名圖作為一款專為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的中高級(jí)車,設(shè)計(jì)上以現(xiàn)代汽車最新的“Storm Edge”(風(fēng)暴前沿)理念貫穿,同時(shí)融入了現(xiàn)代汽車集團(tuán)首席設(shè)計(jì)總監(jiān)彼得·希瑞爾的全新設(shè)計(jì)理念,由外而內(nèi)都體現(xiàn)了沉穩(wěn)大方、舒適實(shí)用的設(shè)計(jì)感。簡(jiǎn)約的外形輪廓、節(jié)制有度的鍍鉻裝飾,配合精致的細(xì)節(jié)處理,給人以沉穩(wěn)而不乏時(shí)尚,簡(jiǎn)約而不失靈動(dòng)的視覺(jué)沖擊。
  據(jù)了解,目前中高級(jí)車市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈,各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)車型推出的風(fēng)格也大不相同,有低調(diào),有奢華。而在這個(gè)時(shí)候,北京現(xiàn)代的全新轎車名圖則主推簡(jiǎn)約力量,驅(qū)動(dòng)新時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)潮。“這為新時(shí)代的‘都市實(shí)尚派’們提供了心意之選——要實(shí)用也要風(fēng)尚,是都市游俠,也是照顧家人的金牌伴侶”,有汽車專業(yè)人士就表示,該車型為中高級(jí)車的消費(fèi)群提供了新的選擇,也催生了一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)的誕生。

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