夢想親情簡約 新車愛玩“新概念”

    新車上市，都會有自己的口號來吸引消費者關(guān)注，這也是新車上市的營銷策略。而最近上市的幾款新車，則采用了不同的營銷方式。對此，有汽車專業(yè)人士表示，新車的這種營銷表現(xiàn)更貼切，讓消費者在購車的選擇上有了更明確的目標。
　　
　　主打夢想 彰顯個性
　　近日，一汽豐田全新威馳在厚街永佳豐田上市，這款全新的轎車主打的口號是“向前，夢想將至”為主題。據(jù)了解，全新VIOS威馳秉承“VALUEBEYONDBELIEF超越期待”的設(shè)計理念，定位于“都市新銳，鋒尚座駕”，帶來五大“超越期待”的商品優(yōu)勢。
　　據(jù)主辦方表示，年輕人喜愛宣揚自我本色，用繽紛色彩彰顯個性。全新威馳七彩顏色猶如年輕人不同的個性特質(zhì)，也與多姿多彩的夢想生活完美合拍。紫、橙、紅、白、藍、銀、黑，全新VIOS威馳“威豐彩”帶來更多個性宣揚，其中特別研發(fā)的中國市場專屬的紫色車身，更是加入了閃耀的金屬感和華麗的云母元素，即便陰霾蒙塵，亦能奪目綻放。
　　對于新款上市的車輛主打夢想，有汽車專業(yè)人士表示，上述的這款新車喊出的口號，與現(xiàn)在很多想買車的人有著很大的關(guān)聯(lián)。“買車用來代步是越來越多，幾萬元的小車也比比皆是，這就要看廠家是如何做營銷了。而這種打著夢想的車型，又以超低的上市價格來吸引初買車的消費者的眼光，確實是比較成功的一個案例?！痹搶I(yè)人士說。

　　打親情牌 為愛而生
　　近日，東風(fēng)悅達起亞新福新在東莞的經(jīng)銷商組織下正式在東莞上市，售價區(qū)間為9.88萬~13.48萬元，作為東風(fēng)悅達起亞品牌“Design KIA”革新的起點，福瑞迪不僅開啟了企業(yè)品牌設(shè)計風(fēng)格，同時憑借卓越性能成為中國家庭用戶最青睞的中級車之一。
　　升級之后，新福瑞迪對其消費人群的需求有了更好匹配：作為年輕的家庭用戶，福瑞迪的消費者相對務(wù)實，又追求時尚，在能力范圍內(nèi)，會盡量追求品質(zhì)的最大化。
　　“現(xiàn)在很多車型都大打親情牌，爭取親情分，而這種分也是比較好賺取的，因為血濃于水。相比之下，打出這種牌，又有比較不錯的價格以及空間，再有就是性價比又比同級別車型有較大的競爭力的話，那么往往能被消費者接受。因此說，打這種親情牌的營銷方式是比較容易吸引到消費者關(guān)注的?！庇衅噷I(yè)人士分析認為。

　　簡約力量 全新消費
　　昨天晚上，北京現(xiàn)代全新中高級轎車MISTRA名圖在東莞正式上市，新車以驅(qū)動中高級車消費新時代為主題?！昂喖s”生活理念的不斷升溫體現(xiàn)在生活的各個方面。
　　在競爭者林立的中高級車領(lǐng)域，北京現(xiàn)代的新車MISTRA名圖稱得上是一位不折不扣的價值驅(qū)動者。大氣、內(nèi)斂、簡約、高品質(zhì)感是這款“驅(qū)動新時代的中高級座駕”的醒目標簽，順應(yīng)了新興消費人群理性的消費觀念。
　　MISTRA名圖作為一款專為中國市場量身打造的中高級車，設(shè)計上以現(xiàn)代汽車最新的“Storm Edge”(風(fēng)暴前沿)理念貫穿，同時融入了現(xiàn)代汽車集團首席設(shè)計總監(jiān)彼得·希瑞爾的全新設(shè)計理念，由外而內(nèi)都體現(xiàn)了沉穩(wěn)大方、舒適實用的設(shè)計感。簡約的外形輪廓、節(jié)制有度的鍍鉻裝飾，配合精致的細節(jié)處理，給人以沉穩(wěn)而不乏時尚，簡約而不失靈動的視覺沖擊。
　　據(jù)了解，目前中高級車市場，競爭也相當(dāng)激烈，各個競爭車型推出的風(fēng)格也大不相同，有低調(diào)，有奢華。而在這個時候，北京現(xiàn)代的全新轎車名圖則主推簡約力量，驅(qū)動新時代的消費風(fēng)潮?！斑@為新時代的‘都市實尚派’們提供了心意之選——要實用也要風(fēng)尚，是都市游俠，也是照顧家人的金牌伴侶”，有汽車專業(yè)人士就表示，該車型為中高級車的消費群提供了新的選擇，也催生了一個新的細分市場的誕生。