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車企搶灘鎮(zhèn)區(qū)市場

來源:廣州日報 作者:佚名 日期:2013年12月17日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

    新一輪擴張中,大部分豪車品牌落戶虎門、常平等經(jīng)濟重鎮(zhèn)


  汽車品牌對東莞市場的擴張一直沒有減速,尤其在年底,各品牌在鎮(zhèn)區(qū)迅速開店并試業(yè)。
  對此,有汽車專業(yè)人士認為,東莞市場潛力大,無論是汽車經(jīng)銷商還是汽車品牌都希望能盡快在東莞主要的鎮(zhèn)區(qū)落穩(wěn)腳跟,搶先占領一席之地。
  
  塘廈成落戶最佳區(qū)域
  近兩個月,東莞車市又迎來了汽車經(jīng)銷商的新成員,上海大眾、東風本田、長安福特、路虎東風日產(chǎn)、英菲尼迪、北京汽車等品牌紛紛落戶東莞各鎮(zhèn)區(qū)。
  在本輪擴張中,大部分汽車品牌選擇在鎮(zhèn)區(qū)開店,塘廈是各汽車品牌選擇落戶的最佳區(qū)域。塘廈林村一帶,之前就有十多個品牌,現(xiàn)在越來越多的汽車品牌陸續(xù)進駐這一區(qū)域,而且也慢慢形成了規(guī)模,很多知名的品牌也開始搶占地盤。
  像塘廈林村汽車城原有北京現(xiàn)代、鄭州日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽豐田、東風悅達起亞等汽車品牌,目前又有了上海大眾、東風本田、長安福特、東風日產(chǎn)等知名品牌。
  據(jù)了解,在今年年底新一輪的擴張中,大部分豪華車品牌都選擇落戶在虎門、常平等經(jīng)濟重鎮(zhèn)。英菲尼迪則選擇在南城莞太路開新店,目前也已裝修完畢。


  4S店密集分布  消費者選車機會增多
  汽車專業(yè)人士尹宏燈表示,這幾年汽車4S店一直在持續(xù)擴張發(fā)展,而且這種現(xiàn)象,越演越烈?!昂茱@然,東莞這塊市場大蛋糕仍是諸多汽車廠家主攻的對象,也說明了東莞這幾年仍保持良好健康的發(fā)展勢頭和有潛在巨大的消費能力。從另一層面而言,消費者選擇購車的機會多了,在4S店越來越密集的東莞,無論是銷售還是服務,消費者都可以選擇到自己最中意的車型。”尹宏燈分析認為。
  也有汽車專業(yè)人士認為,目前東莞市場以及寮步的汽車品牌已經(jīng)很集中了,向周邊經(jīng)濟發(fā)達的鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展,也是為了服務好各鎮(zhèn)區(qū)的客戶。
  “以前我們沒有開二級網(wǎng)點的時候,流失了很多客戶,這些客戶買了車,首保后,就再也不回來4S店做保養(yǎng)以及維修了。但是自從我們開了二級網(wǎng)點后,客戶又都回來了,這說明了消費者認為到4S店做維修保養(yǎng)較花時間,所以寧愿選擇當?shù)氐囊恍┛煨薜辍K哉f,今年我們在各偏遠鎮(zhèn)區(qū)都開設了二級網(wǎng)點,每天進廠維修、保養(yǎng)的客戶也慢慢增多,說明在鎮(zhèn)區(qū)開店是很有效的?!焙窠帜称嚱?jīng)銷商服務經(jīng)理表示。

  鎮(zhèn)區(qū)客戶多購車潛力大
  對于擴張到鎮(zhèn)區(qū),有汽車經(jīng)銷商的相關負責人表示,現(xiàn)在鎮(zhèn)區(qū)的市場份額越來越大,而且客源很多,光是售后維修這一塊就相當大,所以我們集團也是按規(guī)劃去發(fā)展與擴張。
  而早在今年10月份時,匯景地產(chǎn)就有意向在樟木頭規(guī)劃建汽車城?!捌鋵崿F(xiàn)在不單是虎門、常平、塘廈、樟木頭這些鎮(zhèn)區(qū)受到眾品牌的關注,像石碣、茶山、石龍等也受到汽車經(jīng)銷商的關注,現(xiàn)在很多經(jīng)銷商都在這里開設二級網(wǎng)點。”有汽車經(jīng)銷商表示。
  雖然說是二級網(wǎng)點,但是整個店的規(guī)模與一間完整的4S店沒有任何區(qū)別,這就可以看出經(jīng)銷商用心良苦,而這也讓周邊的汽車用戶更加方便,不用花很多時間就可以在家門口完成保養(yǎng)或是維修,而汽車經(jīng)銷商也不會流失這些鎮(zhèn)區(qū)的客戶。
  相比之下,今年在市區(qū)開業(yè)的汽車品牌則不多,不過,據(jù)北京汽車東莞富新4S店的負責人表示,北京汽車的第二家店選擇在南城開店。對此,有汽車專業(yè)人士表示,這應是品牌在東莞擴張的策略,由鎮(zhèn)區(qū)往市區(qū)發(fā)展,慢慢擴張影響力,尤其是在北京汽車在全國舉辦了數(shù)十場汽車原裝上陣的飛行秀后,作為自主品牌的北京汽車更是受到了消費者的關注。
  為了讓東莞的消費者更加了解北京汽車,該品牌還將在本周末舉辦一場大型的飛行秀表演,屆時東莞的消費者將可以親眼目睹北京汽車“未經(jīng)改裝,原車上陣”的高性能汽車盛宴。

[責任編輯:sasa]
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