車企搶灘鎮(zhèn)區(qū)市場

    新一輪擴張中，大部分豪車品牌落戶虎門、常平等經(jīng)濟重鎮(zhèn)

　　汽車品牌對東莞市場的擴張一直沒有減速，尤其在年底，各品牌在鎮(zhèn)區(qū)迅速開店并試業(yè)。
　　對此，有汽車專業(yè)人士認為，東莞市場潛力大，無論是汽車經(jīng)銷商還是汽車品牌都希望能盡快在東莞主要的鎮(zhèn)區(qū)落穩(wěn)腳跟，搶先占領一席之地。
　　
　　塘廈成落戶最佳區(qū)域
　　近兩個月，東莞車市又迎來了汽車經(jīng)銷商的新成員，上海大眾、東風本田、長安福特、路虎東風日產(chǎn)、英菲尼迪、北京汽車等品牌紛紛落戶東莞各鎮(zhèn)區(qū)。
　　在本輪擴張中，大部分汽車品牌選擇在鎮(zhèn)區(qū)開店，塘廈是各汽車品牌選擇落戶的最佳區(qū)域。塘廈林村一帶，之前就有十多個品牌，現(xiàn)在越來越多的汽車品牌陸續(xù)進駐這一區(qū)域，而且也慢慢形成了規(guī)模，很多知名的品牌也開始搶占地盤。
　　像塘廈林村汽車城原有北京現(xiàn)代、鄭州日產(chǎn)、一汽豐田、廣汽豐田、東風悅達起亞等汽車品牌，目前又有了上海大眾、東風本田、長安福特、東風日產(chǎn)等知名品牌。
　　據(jù)了解，在今年年底新一輪的擴張中，大部分豪華車品牌都選擇落戶在虎門、常平等經(jīng)濟重鎮(zhèn)。英菲尼迪則選擇在南城莞太路開新店，目前也已裝修完畢。

　　4S店密集分布  消費者選車機會增多
　　汽車專業(yè)人士尹宏燈表示，這幾年汽車4S店一直在持續(xù)擴張發(fā)展，而且這種現(xiàn)象，越演越烈?！昂茱@然，東莞這塊市場大蛋糕仍是諸多汽車廠家主攻的對象，也說明了東莞這幾年仍保持良好健康的發(fā)展勢頭和有潛在巨大的消費能力。從另一層面而言，消費者選擇購車的機會多了，在4S店越來越密集的東莞，無論是銷售還是服務，消費者都可以選擇到自己最中意的車型。”尹宏燈分析認為。
　　也有汽車專業(yè)人士認為，目前東莞市場以及寮步的汽車品牌已經(jīng)很集中了，向周邊經(jīng)濟發(fā)達的鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展，也是為了服務好各鎮(zhèn)區(qū)的客戶。
　　“以前我們沒有開二級網(wǎng)點的時候，流失了很多客戶，這些客戶買了車，首保后，就再也不回來4S店做保養(yǎng)以及維修了。但是自從我們開了二級網(wǎng)點后，客戶又都回來了，這說明了消費者認為到4S店做維修保養(yǎng)較花時間，所以寧愿選擇當?shù)氐囊恍┛煨薜辍Ｋ哉f，今年我們在各偏遠鎮(zhèn)區(qū)都開設了二級網(wǎng)點，每天進廠維修、保養(yǎng)的客戶也慢慢增多，說明在鎮(zhèn)區(qū)開店是很有效的?！焙窠帜称嚱?jīng)銷商服務經(jīng)理表示。

　　鎮(zhèn)區(qū)客戶多購車潛力大
　　對于擴張到鎮(zhèn)區(qū)，有汽車經(jīng)銷商的相關負責人表示，現(xiàn)在鎮(zhèn)區(qū)的市場份額越來越大，而且客源很多，光是售后維修這一塊就相當大，所以我們集團也是按規(guī)劃去發(fā)展與擴張。
　　而早在今年10月份時，匯景地產(chǎn)就有意向在樟木頭規(guī)劃建汽車城?！捌鋵崿F(xiàn)在不單是虎門、常平、塘廈、樟木頭這些鎮(zhèn)區(qū)受到眾品牌的關注，像石碣、茶山、石龍等也受到汽車經(jīng)銷商的關注，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商都在這里開設二級網(wǎng)點。”有汽車經(jīng)銷商表示。
　　雖然說是二級網(wǎng)點，但是整個店的規(guī)模與一間完整的4S店沒有任何區(qū)別，這就可以看出經(jīng)銷商用心良苦，而這也讓周邊的汽車用戶更加方便，不用花很多時間就可以在家門口完成保養(yǎng)或是維修，而汽車經(jīng)銷商也不會流失這些鎮(zhèn)區(qū)的客戶。
　　相比之下，今年在市區(qū)開業(yè)的汽車品牌則不多，不過，據(jù)北京汽車東莞富新4S店的負責人表示，北京汽車的第二家店選擇在南城開店。對此，有汽車專業(yè)人士表示，這應是品牌在東莞擴張的策略，由鎮(zhèn)區(qū)往市區(qū)發(fā)展，慢慢擴張影響力，尤其是在北京汽車在全國舉辦了數(shù)十場汽車原裝上陣的飛行秀后，作為自主品牌的北京汽車更是受到了消費者的關注。
　　為了讓東莞的消費者更加了解北京汽車，該品牌還將在本周末舉辦一場大型的飛行秀表演，屆時東莞的消費者將可以親眼目睹北京汽車“未經(jīng)改裝，原車上陣”的高性能汽車盛宴。