無(wú)人問(wèn)津小蠻腰

    廣州車(chē)展前夜，小蠻腰好寂寞。作為廣州代表性建筑，往年這里都是汽車(chē)廠(chǎng)家搞車(chē)展前“之夜”的首選，而今年無(wú)人問(wèn)津，不變的是閃爍的霓虹燈?！凹拍牟恢皇切⌒U腰，今年廣州車(chē)展好冷清?！碑?dāng)?shù)孛襟w同行直言。這番冷清最直觀(guān)的就是沒(méi)有了之前各家轟轟烈烈的車(chē)展前的各種“之夜”。

　　今年唯一的“之夜”就只剩下奔馳了。奔馳把活動(dòng)安排在了廣州體育館，場(chǎng)面宏大，明星云集。連庾澄慶也只是串場(chǎng)唱了一首《春泥兒》，中間請(qǐng)?bào)w壇明星李娜夫婦來(lái)論道“英雄”，最后壓軸出場(chǎng)的是孫燕姿為全新GLC SUV的發(fā)布獻(xiàn)上一曲《Hey Jude》送給所有“敢為英雄”的人們。其實(shí)這些都不是整個(gè)“之夜”的高潮，只是在不斷烘托最后的精彩，當(dāng)奔馳倪愷宣布“提前完成30萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)”時(shí)，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。感同身受，奔馳的確需要這樣一個(gè)盛大的場(chǎng)面慶祝一番。

　　這就不難理解，以往“之夜”與廣州車(chē)展的關(guān)系，就是車(chē)企年底收官之作與慶功宴的關(guān)系。而今年車(chē)市進(jìn)入“新常態(tài)”，何談慶功，多數(shù)車(chē)企或?qū)⒍己茈y完成年初既定的目標(biāo)，或者被瑣事纏身，無(wú)心戀戰(zhàn)。

　　業(yè)界都在談?wù)摻衲辍按蟊娭埂睕](méi)有了，好寂寞，換而代之的是一下午的媒體溝通會(huì)。據(jù)悉，大眾汽車(chē)集團(tuán)管理董事會(huì)成員、大眾汽車(chē)集團(tuán)（中國(guó)）總裁兼CEO海茲曼不會(huì)出席第二天的廣州車(chē)展，但是專(zhuān)門(mén)來(lái)到了溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他一上臺(tái)的開(kāi)場(chǎng)白是這樣的：“首先，向因柴油車(chē)排放問(wèn)題而受到困擾的中國(guó)消費(fèi)者致歉；同時(shí)，對(duì)于過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)，所有給中國(guó)消費(fèi)者造成困擾與不便的問(wèn)題，一并表示最誠(chéng)摯的歉意。大眾和我一起，將盡一切努力，重新贏(yíng)得‘大眾’對(duì)大眾的信任?！睉B(tài)度非常誠(chéng)懇。另外，在媒體溝通會(huì)上大眾汽車(chē)宣布專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)全新打造的品牌理念“車(chē)之道 為大眾”。乍看很眼熟。沒(méi)錯(cuò)，它就是從此前的大眾在華品牌理念“車(chē)之道 唯大眾”演變而來(lái)。一字之差，卻表明了大眾“為大眾”的極大轉(zhuǎn)變。相比熱熱鬧鬧的“之夜”，大眾的誠(chéng)意我們感受到了。

　　另外，再說(shuō)說(shuō)福特與“之夜”的故事。記得年初福特也為即將上市的金牛座搞過(guò)一個(gè)福特之夜。非常神秘，車(chē)型沒(méi)有亮相，只是用激光打出了金牛座的輪廓。一整年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷，甚至以為福特或?qū)⒁厕k一個(gè)“之夜”為金牛座最后再拉拉人氣，但是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到的是憑一個(gè)PPT的烏龍事件，卻讓大家記住了“售價(jià)24億到34億的豪車(chē)，是一款叫金牛座的車(chē)。”當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，相信鮮有人一眼就發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤所在，另外長(zhǎng)安福特在這樣重要的場(chǎng)合也絕對(duì)不會(huì)玩這樣高風(fēng)險(xiǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，如果說(shuō)大家就此記住了金牛座，只能說(shuō)長(zhǎng)安福特托互聯(lián)網(wǎng)因禍得福，偷著樂(lè)吧。

　　五味雜陳的廣州車(chē)展正在上演，或許即將成為車(chē)市“新常態(tài)”的分水嶺。就像從30攝氏度的廣州，一下飛回大雪紛飛的北京，溫度驟降，玩的就是心跳。這個(gè)時(shí)候，還是關(guān)起門(mén)來(lái)，各自先練好內(nèi)功再說(shuō)吧。否則，難以御寒。