全新一代邁騰懸空

    全新一代邁騰的價(jià)格水落石出了，但是邁騰的未來(lái)依然像預(yù)熱時(shí)的“包機(jī)”一樣懸在空中。比如在邁騰的定位上，不是走個(gè)時(shí)裝秀就年輕的，也不是包個(gè)飛機(jī)就商務(wù)的。

　　有人說(shuō)，因?yàn)檫~騰是大眾在海外第八代全新帕薩特，但是在中國(guó)還真不是帕薩特，也成不了帕薩特。也有人為此說(shuō)，看到了與帕薩特抗衡的機(jī)會(huì)。尤其是價(jià)格上，邁騰18.99萬(wàn)元的最低售價(jià)與帕薩特等同。試想，第七代的時(shí)候，邁騰也是全新的，那會(huì)兒就沒(méi)對(duì)帕薩特形成威脅，說(shuō)現(xiàn)在就構(gòu)成威脅了，誰(shuí)信呢！既然和帕薩特比，在中國(guó)市場(chǎng)，邁騰和帕薩特差什么呢？差的只是品牌這層看上去簡(jiǎn)單一汽-大眾卻始終捅不破的窗戶(hù)紙。有人看到朗逸家族的持續(xù)熱銷(xiāo)，并說(shuō)速騰、高爾夫等車(chē)型的技術(shù)先進(jìn)性都在朗逸家族之上。假如這是成立的，一汽-大眾擁有著比上汽大眾更先進(jìn)的技術(shù)，卻在量上只能扮演追趕者，說(shuō)出來(lái)令人汗顏。    

　　我絲毫沒(méi)有說(shuō)邁騰不是好車(chē)的意思，是擔(dān)心一汽-大眾的人賣(mài)不好而已。時(shí)代變了，邁騰處在夾心層，好比名副其實(shí)的包機(jī)懸在空中，不容易落地。對(duì)內(nèi)，如何處理邁騰與即將推出的全新奧迪A4的關(guān)系，這種關(guān)系更多是價(jià)格上的，據(jù)說(shuō)奧迪A4的價(jià)格將和全新一代邁騰產(chǎn)生重疊，如果奧迪A4和邁騰價(jià)格相同、哪怕相近，傻子才會(huì)買(mǎi)邁騰。對(duì)外，也不僅僅是邁騰，整個(gè)B級(jí)車(chē)市場(chǎng)都差強(qiáng)人意，邁騰和帕薩特“本是同根生”，讓一汽-大眾“相煎怎么急”在于兩者互相掐了三代、掐了將近10年，邁騰也沒(méi)賣(mài)過(guò)帕薩特。再說(shuō)了，一汽-大眾不能光把眼光放在帕薩特身上，更得想想日系的雅閣、凱美瑞、銳志、天籟，韓系的索納塔以及美系的君威、君越和蒙迪歐等。甚至沃爾沃S60、英菲尼迪、雷克薩斯等豪華品牌的價(jià)格都和邁騰接近了，這些品牌和車(chē)型，個(gè)頂個(gè)都是邁騰的對(duì)手。    

　　邁騰“一會(huì)兒天上一會(huì)兒地下”的定位似乎出在了主心骨的問(wèn)題上：預(yù)熱時(shí)北京到廈門(mén)的“包機(jī)”讓人一下子記住了海航和波音787夢(mèng)想飛機(jī)；上市時(shí)飛機(jī)再現(xiàn)及航空式的入場(chǎng)方式，再次強(qiáng)化了航空公司的存在感，感覺(jué)邁騰是來(lái)捧場(chǎng)的。上市地點(diǎn)放在舉辦車(chē)展時(shí)的新國(guó)展，除了給人以車(chē)展的味道，絲毫沒(méi)有道理。據(jù)說(shuō)，上市放在北京，因?yàn)楸本└鞣N人多，包括機(jī)票等支出節(jié)約不少；放在國(guó)展，在于館大能折騰。至于放在國(guó)展和邁騰定位的關(guān)聯(lián)性，早被一汽-大眾拋到九霄云外了。邁騰包機(jī)這種事兒，別說(shuō)被10年前的凱美瑞甩出了幾條街，對(duì)自己也是小兒科。一汽-大眾的人可能忘性大，當(dāng)年新寶來(lái)在老山自行車(chē)體育館上市，玩的就是航空的場(chǎng)景，營(yíng)銷(xiāo)最大的忌諱就是不能重復(fù)，新寶來(lái)和邁騰，營(yíng)銷(xiāo)上的雷同也真是沒(méi)誰(shuí)了。    

　　對(duì)于全新一代邁騰，絕不是包個(gè)飛機(jī)就商務(wù)了，也絕不是走個(gè)時(shí)裝秀就年輕的。正視SUV熱帶來(lái)的沖擊、B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的整體放緩和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的招數(shù)才是最根本的。    

　　營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議的表象背后隱藏著一個(gè)令人擔(dān)憂的事實(shí)：身為國(guó)企一汽集團(tuán)重要支撐的一汽-大眾，在接連的巡視過(guò)后，中方高管不作為、不想為、不敢為了。甚至在一些問(wèn)題的處理上，不想決策、不愿意決策、不會(huì)決策了。外方說(shuō)了算。    

　　邁騰上市當(dāng)晚社交平臺(tái)上的刷屏叫好，只是一種封閉的圈層文化?，F(xiàn)在的好評(píng)，都是“埋”給未來(lái)的“雷”。邁騰成敗，靠年底數(shù)字說(shuō)話。