神龍汽車(chē)品牌整合方案4月出臺(tái)

    不出意外的話，傳聞中的神龍汽車(chē)品牌整合方案將在今年4月份正式浮出水面。

    自今年2月下旬，業(yè)內(nèi)就流傳神龍汽車(chē)的雪鐵龍和標(biāo)致兩大品牌商務(wù)部將被東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)售公司所取代，兩大品牌將進(jìn)行深度的整合。

    神龍汽車(chē)2012年的董事會(huì)正式會(huì)議即將舉行。消息人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，神龍汽車(chē)的品牌整合方案將是董事會(huì)談?wù)摰囊粋€(gè)重要議題。4月份將會(huì)正式確定品牌整合的具體方案。

    架構(gòu)是關(guān)鍵

    兩大品牌如何整合成為關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)檎蠈⑸婕暗浇M織架構(gòu)的調(diào)整和職位的去留問(wèn)題。

    據(jù)消息人士表示，在神龍汽車(chē)的品牌整合中，東風(fēng)雪鐵龍(微博)商務(wù)部和東風(fēng)標(biāo)致商務(wù)部將取消，被一個(gè)統(tǒng)一的東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)售公司所取代，從而達(dá)到兩者共享資源、深度整合的目的。

    而這種品牌的整合，神龍汽車(chē)組織架構(gòu)的調(diào)整將成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

    上述消息人士表示，神龍汽車(chē)的名稱并不會(huì)改變，只是在神龍汽車(chē)這個(gè)母公司的架構(gòu)之下，新成立一個(gè)東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)售公司，用以代替兩大商務(wù)部。

    而雪鐵龍品牌和標(biāo)致品牌的銷(xiāo)售渠道，未來(lái)仍將是完全獨(dú)立的。在未來(lái)的東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)售公司之中，將會(huì)成立雪鐵龍和標(biāo)致兩大事業(yè)部。財(cái)務(wù)、人事、備件等都可以共享，銷(xiāo)售渠道則獨(dú)立運(yùn)作。

    記者了解到，神龍汽車(chē)將會(huì)采取內(nèi)部分流的方式來(lái)解決品牌整合過(guò)程中產(chǎn)生的職位變動(dòng)。而目前兩大商務(wù)部的總經(jīng)理，則只能保留一位擔(dān)任銷(xiāo)售公司總經(jīng)理，另外一位可能調(diào)到東風(fēng)汽車(chē)的其他業(yè)務(wù)板塊。

    從2003年開(kāi)始運(yùn)行的神龍汽車(chē)雙品牌商務(wù)部模式，將成為神龍汽車(chē)的一段歷史。

    2002年，神龍汽車(chē)由東風(fēng)汽車(chē)公司與法國(guó)雪鐵龍公司的合資提升為與法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)的合資，標(biāo)致品牌被導(dǎo)入神龍汽車(chē)，由此開(kāi)啟了神龍汽車(chē)“一個(gè)公司、兩個(gè)品牌”的經(jīng)營(yíng)模式。

    東風(fēng)主導(dǎo)

    消息人士還表示，其實(shí)未來(lái)東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍銷(xiāo)售公司的架構(gòu)，大致可以參照標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)的架構(gòu)。

    不過(guò)，這次神龍汽車(chē)的品牌整合，卻是在東風(fēng)汽車(chē)主導(dǎo)下的產(chǎn)物。

    按照東風(fēng)汽車(chē)的戰(zhàn)略規(guī)劃，在合資板塊中，東風(fēng)需要再打造一個(gè)媲美東風(fēng)日產(chǎn)的盈利板塊。

    神龍汽車(chē)經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，兩大品牌的獨(dú)立運(yùn)作并沒(méi)有取得預(yù)期的效果，反而分散了公司的精力去平衡這兩個(gè)品牌。從產(chǎn)品層面上來(lái)說(shuō)，標(biāo)致和雪鐵龍這兩個(gè)品牌都是平臺(tái)共享的，在配件、售后維修等方面其實(shí)都是相同的，完全可以共享。早在劉衛(wèi)東擔(dān)任神龍汽車(chē)總經(jīng)理時(shí)，他就鼓勵(lì)有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)代理標(biāo)致和雪鐵龍品牌，前端的銷(xiāo)售展廳彼此分開(kāi)，但是后端的售后維修等可以放在一起，以資源共享。

    另外，消息人士表示，合并會(huì)計(jì)報(bào)表也是這次神龍汽車(chē)品牌整合的目的之一。目前的神龍汽車(chē)是東風(fēng)汽車(chē)和標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)50：50，在品牌整合之后，東風(fēng)汽車(chē)有可能在未來(lái)的東風(fēng)PSA銷(xiāo)售公司中處于控股地位，從而能夠規(guī)避會(huì)計(jì)制度中非控股子公司無(wú)法合并主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，只能合并投資收益的規(guī)定。

    神龍汽車(chē)相關(guān)人士表示，股東雙方對(duì)神龍汽車(chē)的發(fā)展思路已經(jīng)逐漸清晰，目前也是股東雙方合作最融洽的時(shí)期。

    今年，神龍汽車(chē)除了品牌整合之外，還將正式上馬雙離合變速器項(xiàng)目。