一汽馬自達(dá)發(fā)力 經(jīng)銷網(wǎng)將擴(kuò)至230家

    今年國(guó)內(nèi)車市低迷開(kāi)局，一汽馬自達(dá)卻取得了不錯(cuò)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，一汽馬自達(dá)累計(jì)銷售32766臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，大幅領(lǐng)先于車市整體增幅。

    日前一汽馬自達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2012年馬自達(dá)將對(duì)現(xiàn)有睿翼和馬自達(dá)6車型進(jìn)行改款升級(jí)。不過(guò)今年只是一汽馬自達(dá)“蓄力”的一年。一汽馬自達(dá)母公司一汽轎車此前公告，將投入15.13億元建設(shè)馬自達(dá)產(chǎn)品換型技術(shù)改造項(xiàng)目，未來(lái)將不僅引進(jìn)全新?lián)Q代Mazda6，同時(shí)目前以進(jìn)口方式銷售的中型SUV產(chǎn)品CX-7也已敲定國(guó)產(chǎn)。

    淡季發(fā)力銷量增長(zhǎng)15%

    國(guó)內(nèi)車市去年高開(kāi)低走，至今年一季度也未扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，1至2月，汽車產(chǎn)銷分別為290 .35萬(wàn)輛和295.43萬(wàn)輛，同比分別下降4 .93%和5 .96%。由于3月份上半月終端銷量仍未出現(xiàn)明顯回暖，一季度市場(chǎng)低迷成定局。

    銷售不佳，3月份各大品牌又打起了價(jià)格戰(zhàn)。日前，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)汽車市場(chǎng)2月份的價(jià)格以降為主，國(guó)產(chǎn)汽車價(jià)格降幅為0 .28%，同比下降0 .95%，豪華進(jìn)口車價(jià)格同比下降3.69%。

    盡管如此，一汽馬自達(dá)意外取得了不錯(cuò)增長(zhǎng)。記者從廠家獲悉，截至3月29日，一汽馬自達(dá)累計(jì)銷售32766臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，其中馬自達(dá)6銷售22824臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%，全車系總銷量保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

    作為一汽馬自達(dá)主力車型，馬自達(dá)6國(guó)內(nèi)上市銷售已進(jìn)入第10個(gè)年頭，截至目前，單一車型銷量已突破55萬(wàn)輛。尤其是2.0L車型，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，它已成為國(guó)內(nèi)中高級(jí)車市最暢銷的2.0L車型之一。

    一般上市10年仍然暢銷的產(chǎn)品，都可以稱為“經(jīng)典產(chǎn)品”。馬自達(dá)6與捷達(dá)一樣，可謂“老而彌堅(jiān)”。一汽馬自達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，馬自達(dá)6暢銷10年，主要是因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬。在知名的J.D .Power新車質(zhì)量調(diào)研中，馬自達(dá)6在2010年和2011年已經(jīng)連續(xù)兩年擊敗雅閣、凱美瑞等產(chǎn)品奪冠。

    CX-7與換代Mazda6明年國(guó)產(chǎn)

    一汽馬自達(dá)去年的銷量為13 .7萬(wàn)輛，今年則將調(diào)至16萬(wàn)輛的目標(biāo)，相比去年增長(zhǎng)16.8%。一汽馬自達(dá)總經(jīng)理助理藤野正典透露，今年將通過(guò)強(qiáng)化經(jīng)銷商的營(yíng)銷和管理能力來(lái)提升銷量，即一方面要強(qiáng)化經(jīng)銷商的客戶滿意度；另一方面進(jìn)一步擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量。目前一汽馬自達(dá)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)為192家，到今年年底目標(biāo)是將其擴(kuò)大到230家，主要集中在中國(guó)的二三線城市。

    在今年的積累基礎(chǔ)上，明年一汽馬自達(dá)將引進(jìn)兩款新車，分別是CX-7和全新?lián)Q代的Mazda6，繼續(xù)沖擊中高端市場(chǎng)。目前全新馬自達(dá)6已在海外開(kāi)始路試，該車外形設(shè)計(jì)將借鑒更多T akeri概念車設(shè)計(jì)元素。與此同時(shí)，新車型搭載馬自達(dá)引以為傲的SKY ACTIVE創(chuàng)馳藍(lán)天系列發(fā)動(dòng)機(jī)。

    為明年發(fā)力，一汽馬自達(dá)已經(jīng)在提前籌備。今年2月17日，一汽轎車公告，擬投資15.13億元建設(shè)馬自達(dá)產(chǎn)品換型技術(shù)改造項(xiàng)目。根據(jù)公告內(nèi)容，此次一汽馬自達(dá)產(chǎn)品換型技術(shù)改造項(xiàng)目將在充分利用現(xiàn)有生產(chǎn)基地(一工廠)的基礎(chǔ)上，通過(guò)改造相關(guān)設(shè)備達(dá)到年產(chǎn)6萬(wàn)輛的生產(chǎn)能力。據(jù)悉，該項(xiàng)計(jì)劃與引進(jìn)新品和新技術(shù)有關(guān)。具體而言，與前述兩款新車和SKY ACTIVE技術(shù)有關(guān)。