小編從起亞匯天源獲悉，7月2日2012年歐洲杯以西班牙衛(wèi)冕圓滿落幕，起亞汽車作為本屆歐洲杯EUROTOP全球合作伙伴，同時(shí)也是五大贊助商之一，在體育營(yíng)銷領(lǐng)域“接連踢出漂亮的定位球”，線上線下推出多種活動(dòng)與球迷激情互動(dòng)，其中特別定制的手機(jī)APP游戲軟件——“投你‘索’好”注冊(cè)下載并參與互動(dòng)的用戶就超過了80萬。配合游戲?qū)ｉT設(shè)計(jì)的可愛卡通形象——起亞章魚預(yù)測(cè)帝，更為中國(guó)球迷增添了更多話題和樂趣，21集預(yù)測(cè)視頻獲得了300多萬次的點(diǎn)擊。
7月9日，在起亞汽車（中國(guó)）總部對(duì)“投你索好”獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行了頒獎(jiǎng)活動(dòng)，積分榜前四名獲得了由起亞提供的西班牙之旅，領(lǐng)略歐洲杯冠軍的獨(dú)特魅力，第一名同時(shí)獲得索蘭托使用權(quán)1個(gè)月！此外，凱尊使用權(quán)、三星SMART TV也一一被派發(fā)至獲獎(jiǎng)?wù)呤种校ㄔ讷@獎(jiǎng)?wù)弋?dāng)?shù)氐倪M(jìn)口起亞4S頒發(fā)），具體獲獎(jiǎng)信息已在“起亞章魚預(yù)測(cè)帝”官方新浪微博公布。
“我們希望通過全方位的不一樣的互動(dòng)方式，讓更多中國(guó)消費(fèi)者參與進(jìn)來，更好地體驗(yàn)歐洲杯的魅力，同時(shí)也感受起亞汽車品牌的激情、動(dòng)感與活力。”進(jìn)口起亞總經(jīng)理尹澤鎬表示。
與此同時(shí)，世界各地的線下活動(dòng)也引來了眾多關(guān)注。“起亞2012歐洲杯路演”為球迷和車迷營(yíng)造了一場(chǎng)盛大的“起亞汽車秀”，在德國(guó)漢堡、波蘭華沙等地都舉行了起亞車迷集會(huì)活動(dòng)。并在眾多國(guó)家都舉辦了五人制足球“Champ into the Arena”，讓全球業(yè)余足球達(dá)人同場(chǎng)競(jìng)技。
在中國(guó)，起亞則將各個(gè)進(jìn)口起亞4S店變成歡樂的觀賽地點(diǎn)，熱烈氛圍引發(fā)更多人現(xiàn)場(chǎng)試駕都市SUV索蘭托，切實(shí)感受到起亞品牌的激情和活力。
“起亞希望通過這項(xiàng)最具吸引力的足球賽事，提升起亞的品牌形象，同時(shí)展現(xiàn)起亞品牌的獨(dú)特魅力?！逼饋啔W洲營(yíng)銷副總裁Benny Oeyen對(duì)此表示。
而贊助歐洲杯已經(jīng)成為起亞汽車銷量增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力。2008年首次贊助歐洲杯至今，在歐洲車市整體下滑情況下，2010年，起亞歐洲銷量達(dá)到39萬輛，同比增長(zhǎng)18%。2011年，起亞歐洲銷量達(dá)到47.8萬輛，同比增長(zhǎng)超過22%?！捌饋喿罱鼛啄暝跉W洲快速增長(zhǎng)，除了在當(dāng)?shù)亟üS、接連推出多款新車外，成功的體育營(yíng)銷也是最重要的原因之一！”尹澤鎬表示。
事實(shí)上，起亞在國(guó)際體育領(lǐng)域擁有多個(gè)營(yíng)銷發(fā)力點(diǎn)，不僅連續(xù)贊助兩屆歐洲杯、2010年南非世界杯、2011美洲杯，還將聯(lián)手現(xiàn)代汽車贊助2014、2018、2022FIFA世界杯以及2016歐洲杯。并持續(xù)11年?duì)渴职木W(wǎng)，連續(xù)8年支持 X GAMES 世界極限運(yùn)動(dòng)大賽亞洲站比賽。
經(jīng)過多年歷練，起亞體育營(yíng)銷形成體系化運(yùn)作同時(shí)，還充分結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷，加上堅(jiān)持可持續(xù)營(yíng)銷，將助力起亞品牌不斷躍上新的高度。
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