內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 PSA醞釀?wù){(diào)整旗下三品牌定位

    在東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍兩大商務(wù)部合并之后，東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍又將面臨調(diào)整。近日，記者從PSA亞洲運(yùn)營(yíng)部獲悉，PSA總部正醞釀?wù){(diào)整東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍的品牌定位，此外來(lái)到中國(guó)不久的DS系列的品牌定位也將一并調(diào)整。目前，PSA正與神龍公司和長(zhǎng)安PSA就品牌定位調(diào)整進(jìn)行商談，三方尚未達(dá)成一致意見(jiàn)。

　　PSA亞洲運(yùn)營(yíng)部方面透露，由于目前東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍兩個(gè)品牌定位相近，容易造成內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)，因此PSA有意仿照標(biāo)致和雪鐵龍?jiān)跉W洲的品牌定位——標(biāo)致偏重活力、運(yùn)動(dòng)，雪鐵龍偏重家庭、舒適，將東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在的品牌定位進(jìn)行調(diào)整。一旦品牌定位調(diào)整之后，產(chǎn)品的后續(xù)引進(jìn)計(jì)劃也將相應(yīng)有所改變，東風(fēng)標(biāo)致將去商務(wù)化,同時(shí)東風(fēng)雪鐵龍將去運(yùn)動(dòng)化。目前東風(fēng)標(biāo)致與東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诙鄠€(gè)產(chǎn)品系列上出現(xiàn)重合的情況將減少出現(xiàn)。

　　另外，PSA對(duì)DS品牌也有調(diào)整計(jì)劃，PSA認(rèn)為目前DS的定位太過(guò)于小眾，不利于其在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，希望將品牌定位大眾化，將目標(biāo)客戶群鎖定為年輕的精英、白領(lǐng)人群。

　　對(duì)此，神龍公司方面人士回應(yīng)稱，魏文清主管東風(fēng)標(biāo)致和東風(fēng)雪鐵龍兩大品牌之后，主要任務(wù)就是加強(qiáng)兩個(gè)品牌的個(gè)性化，但是關(guān)于PSA調(diào)整兩個(gè)品牌定位的說(shuō)法目前還沒(méi)有聽(tīng)聞。而長(zhǎng)安PSADS事業(yè)部?jī)?nèi)部人士稱，DS定位于雪鐵龍的高端豪華品牌，強(qiáng)調(diào)差異性和個(gè)性化，但并非意味著小眾化，DS非常明確自身定位，一定不會(huì)走小眾化路線。

　　雖然PSA調(diào)整品牌定位的出發(fā)點(diǎn)很好，但是在神龍公司體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)非常困難，因?yàn)椋壳皹?biāo)致品牌的主打車型之一是508，該車的市場(chǎng)定位是“宜商宜家”，而雪鐵龍?bào)w系內(nèi)也有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格明顯的C4車型在售，一旦品牌定位有變，雙方都將有很大損失。