隨著2013新年到來之際，有一種“雪花”，在車市傳開。
年關(guān)將至，各車商都已營銷致勝，各出奇招。各種營銷思路，都以空間立體的模式向市場鋪開。筆者了解到，雪佛蘭“雪拼季”活動(dòng)開始，真是令人耳目一新，堪稱經(jīng)典。筆者帶著疑問訪問了南菱雪佛蘭負(fù)責(zé)人，就“雪拼季”活動(dòng)，南菱雪佛蘭相關(guān)方面負(fù)責(zé)人作了詳細(xì)的說明。
以下是說明的情況：
“雪拼季”是雪佛蘭品牌在2013年推出的新年購車優(yōu)惠活動(dòng)，它以智能手機(jī)終端APP游戲“雪拼季”為載體，通過玩游戲應(yīng)用來贏得購車優(yōu)惠和參與大獎(jiǎng)?；顒?dòng)累計(jì)優(yōu)惠金額可達(dá)1億元，并有iPhone5和大黃蜂科邁羅作為游戲大獎(jiǎng)。活動(dòng)形式新穎，獎(jiǎng)品豐富，并融合了時(shí)下年輕人的諸多生活熱點(diǎn)：APP、iPhone5、年底shopping(血拼)和Dream Car，開創(chuàng)了汽車行業(yè)娛樂化促銷之先河。
1）請簡單介紹2013雪佛蘭新年購車“雪拼季”的活動(dòng)情況
2013雪佛蘭“雪拼季”將于2013年1月4日正式啟動(dòng)，活動(dòng)持續(xù)近2個(gè)月，將于2月28日結(jié)束。
在“雪拼季”活動(dòng)中，雪佛蘭將投入1億元進(jìn)行促銷優(yōu)惠，優(yōu)惠車型覆蓋雪佛蘭所有國產(chǎn)車型，包括：新賽歐、愛唯歐、科魯茲、新景程、邁銳寶和科帕奇。其中，新賽歐為1.2L/1.4L 幸福版、愛唯歐為1.6L SX、科魯茲為1.8L車型，新景程為1.8LSX、邁銳寶為1.6T和2.4L車型、科帕奇為全系車型。
除了6款優(yōu)惠促銷車型，“雪拼季”設(shè)立極具吸引力的大獎(jiǎng)，包括8臺Iphone5和一部大黃蜂科邁羅（免費(fèi)1年使用權(quán)）。其中iPhone5由每周抓取雪花最多的人獲得，，3月1日公布終極大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)結(jié)果——大黃蜂科邁羅1年使用權(quán)得主。（具體活動(dòng)詳情請洽雪佛蘭當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商）
2）如何參與“雪拼季”活動(dòng)？
雪佛蘭“雪拼季”活動(dòng)以“雪花APP游戲”為載體，參與雪拼季活動(dòng)可先下載雪花游戲，玩游戲抓雪花，收集雪花券,參與“雪拼季”購車優(yōu)惠兌換、抽大獎(jiǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。
3）雪花游戲如何下載安裝？
玩雪花游戲，首先需要一臺智能手機(jī)，安裝了蘋果IOS或者安卓操作系統(tǒng)
從蘋果APP store或安卓 store 搜索“雪拼季” ，并下載該APP軟件；啟動(dòng)APP軟件進(jìn)行安裝，即刻開始雪花游戲。
4）雪花游戲怎么玩？
打開雪花游戲界面，手機(jī)屏幕顯示的實(shí)景范圍內(nèi)會出現(xiàn)捕捉框，然后利用移動(dòng)手機(jī)終端攝像頭來捕捉從天而降的虛擬雪花。當(dāng)雪花進(jìn)入捕捉框，搖晃手機(jī)就能抓到雪花。
雪花游戲中的雪花有6種顏色（紅、黃、粉、藍(lán)、紫 、綠），將不定期地飄落，總計(jì)雪花10萬片。每次抓到的雪花需要收藏，可作為兌換優(yōu)惠或換取抽獎(jiǎng)機(jī)會的憑證。
5）如何用雪花券兌換購車優(yōu)惠？
通過雪花游戲，收集一定數(shù)量的雪花即能兌換購車優(yōu)惠。
每片雪花可抵扣1000元的購車優(yōu)惠，不分花色，多抓多得，但是每款車型都有最高優(yōu)惠額度。
最高優(yōu)惠額度為：
新賽歐1.2L/1.4L 幸福版：1000元
愛唯歐1.6L SX：3000元
科魯茲1.8L車型：4000元
新景程1.8LSX：3000元
邁銳寶1.6T和2.4L車型：2000元
科帕奇全系車型：10000元
注：用雪花券兌換購車優(yōu)惠，購買新賽歐為1.2L/1.4L 幸福版與愛唯歐1.6SX需申請GMAC金融貸款。
6）如何用雪花券贏取iPhone5？
雪佛蘭“雪拼季”共準(zhǔn)備了8臺iPhone5大獎(jiǎng)。從1月10日開始第一輪抽獎(jiǎng)，以后每隔一周都會公布本周的iPhone5大獎(jiǎng)得主，共計(jì)8輪
iPhone5得獎(jiǎng)規(guī)則：截至每周四凌晨0時(shí)，在最近周（上周四凌晨0時(shí)至本周四凌晨0時(shí)）內(nèi)抓雪花最多者即為本周iPhone5大獎(jiǎng)得主
7）如何用雪花券參與大黃蜂抽獎(jiǎng)？
“雪拼季”將在3月1日抽出終極大獎(jiǎng)大黃蜂車主一名。
參與細(xì)則：
促銷活動(dòng)中有6種彩色雪花，只要集滿6款彩色的雪花，即可參與活動(dòng)期間的抽獎(jiǎng)
當(dāng)消費(fèi)者集滿6款顏色雪花時(shí)，需根據(jù)系統(tǒng)提交自己有效的手機(jī)號作為抽獎(jiǎng)的唯一ID
每提交1次6色雪花，即可獲得1個(gè)抽獎(jiǎng)席位。提交越多，抽獎(jiǎng)幾率越高。
8）對于非智能手機(jī)，如何參與雪拼季優(yōu)惠購車？
對于沒有使用智能手機(jī)的用戶，可以通過發(fā)短信的途徑獲得雪花購車優(yōu)惠，參與優(yōu)惠購車。
參與方法：
發(fā)送短信“雪拼季”至10690037430122125，根據(jù)提示操作獲取相應(yīng)車型“雪花”購車優(yōu)惠短信
前往雪佛蘭展廳購車時(shí)出示“雪花”購車優(yōu)惠短信，即可參加購車優(yōu)惠活動(dòng) 。
9）雪佛蘭新年購車“雪拼季”活動(dòng)如何確保公正性？
雪佛蘭“雪拼季”抽獎(jiǎng)活動(dòng)嚴(yán)格按照活動(dòng)規(guī)則與流程進(jìn)行，在抽獎(jiǎng)階段，邀請第三方全程進(jìn)行監(jiān)督以及對抽獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行公證
10）Iphone5與大黃蜂科邁羅能否重復(fù)獲??？
贏iPhone5與抽取大黃蜂科邁羅并不沖突。當(dāng)周持有雪花者最多的可贏取iPhone5。而只要符合抽獎(jiǎng)流程，提交6色雪花，就可以參加大黃蜂抽獎(jiǎng)活動(dòng)。因此，活動(dòng)的小竅門是，在每周iPhone5統(tǒng)計(jì)周期之后，再提交之前收集的6色雪花參加大黃蜂抽獎(jiǎng)，因?yàn)橐烟峤粎⒓哟簏S蜂抽獎(jiǎng)的雪花就不計(jì)算在贏取iPhone5的雪花數(shù)量之內(nèi)了。
11）“雪拼季”最終獲獎(jiǎng)名單將如何公布？
將通過雪佛蘭官方網(wǎng)站和微博公布最終獲獎(jiǎng)名單
各位粉絲，車主朋友，趕快拿起你手中的iPhone，贏取雪佛蘭大獎(jiǎng)。
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