日系三強1月在華銷量回漲兩成 呈現(xiàn)復(fù)蘇表象

    本月初，日系車企陸續(xù)公布了上個月在中國市場的銷量數(shù)據(jù)。豐田、日產(chǎn)和本田三大日系車企今年1月在華銷量均同比增長超過20%，呈現(xiàn)出一定的復(fù)蘇跡象，但反彈幅度較為依賴2012年居低的銷量基數(shù)。

　　三車企增幅超過20%

　　豐田率先公布了今年1月份在華銷量數(shù)據(jù)。上個月豐田同在華合作伙伴總計在中國市場銷售了大約72,500輛汽車，2012年1月在華銷量為58,700輛，同比增長23.5%。

　　接下來是日產(chǎn)和本田。日產(chǎn)1月份在華銷量約為115,700輛汽車，較2012年1月份的94,745輛同比增長約22%。預(yù)計本月下旬日產(chǎn)將公布詳細(xì)在華產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，精確到個位數(shù)。今年1月，本田在華銷量為47,248輛汽車，對比2012年1月的38,716輛，同比增長22.0%。

　　在已經(jīng)公布銷量數(shù)據(jù)的車企中，只有馬自達(dá)同比下降。1月單月，馬自達(dá)在華銷量為19,068輛，同比下跌16.1%。其中一汽馬自達(dá)銷量14,004輛，同比下降7%；長安馬自達(dá)銷量5,064輛，同比縮水34.1%。

　　2012年中國與日本在釣魚島主權(quán)問題上對峙升級，9月國內(nèi)爆發(fā)大規(guī)模反日浪潮，日系車在內(nèi)的日貨普遍受到中國消費者抵制，日本車企紛紛停止或減少對華出口，在華工廠關(guān)?；驕p產(chǎn)。日系車制造商在華銷量從9月開始一落千丈。

　　上述車企中，豐田終止了連續(xù)6個月的銷量同比下滑；日產(chǎn)和本田此前均連續(xù)4個月銷量下挫，上個月也宣告反彈；馬自達(dá)則繼續(xù)下行趨勢。

　　復(fù)蘇程度被放大

　　孤立地看待兩成比例的同比增幅，應(yīng)當(dāng)是較為不錯的復(fù)蘇程度。但季節(jié)因素在反彈中起到了重要作用，2012年的農(nóng)歷新年落點靠前，拉低了去年1月銷量，為今年1月提供了居低的對比基數(shù)。正如豐田在公告中表示：“由于去年中國春節(jié)提前至公歷1月，因此銷量結(jié)果較去年同期為高?！?

　　春節(jié)假期長達(dá)一周，包括汽車經(jīng)銷商在內(nèi)的諸多商家都會關(guān)門歇業(yè)，從而影響銷量。另外，幾個常規(guī)因素推動了豐田1月銷量增長：首先，車企通常在農(nóng)歷新年之前大幅降價促銷；其次，消費者更愿意在一年之初購置新車，而去年新年提前到1月，這決定了2012年市場發(fā)力后延至2月。

　　按照益索普公司研究副總監(jiān)葉盛的觀點，關(guān)注的重點更應(yīng)該是第一季度數(shù)據(jù)，而不是月度銷量本身。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅憑單月銷量增幅達(dá)到兩成比例，就斷言日系品牌在華已經(jīng)翻身，眼下還為時尚早。

　　下文將盤點日系車1月在華銷量情況，回顧2012年數(shù)據(jù)。

　　豐田1月在華銷量同比增長23.5% 終止半年連跌

　　豐田1月份同在華合作伙伴總計在中國市場銷售了大約72,500輛汽車，2012年1月在華銷量為58,700輛，同比增長23.5%。

　　2012年豐田在華全年銷量為840,500輛，較2011年的88.3萬輛同比下降4.9%（此處為中國大陸銷量，整個大中華地區(qū)2011年銷量為89.5萬輛）。

　　日產(chǎn)1月在華銷量同比增長22.2% 達(dá)11.57萬輛

　　1月份，日產(chǎn)在華銷量約為115,700輛汽車，較2012年1月份的94,745輛同比增長約22%。預(yù)計本月下旬日產(chǎn)將公布詳細(xì)在華產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，精確到個位數(shù)。

　　2012年全年日產(chǎn)在中國市場銷售了1,181,530輛汽車，對比2011年的1,247,436輛，同比下滑5.3%。

　　本田1月在華銷量同比增長22% 為前年同期7成

　　今年1月，本田在華銷量為47,248輛汽車，對比2012年1月的38,716輛，同比增長22.0%。

　　2012年本田在華全年銷量為598,577輛，較2011年的617,727輛同比下降3.1%。

　　馬自達(dá)1月在華銷售1.9萬輛 同比下降16.1%

　　1月單月，馬自達(dá)在華銷量為19,068輛，同比下跌16.1%。其中一汽馬自達(dá)銷量14,004輛，同比下降7%；長安馬自達(dá)銷量5,064輛，同比縮水34.1%。

　　2012年全年，馬自達(dá)在華銷量為187,087輛，同比下滑12.9%，而2011年則同比下降10%至214,799輛。