紅旗轎車兩會(huì)前悄然開售 僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買

    3月初兩會(huì)即將開幕，公車自主化再度成為社會(huì)熱議話題，多個(gè)省、市、區(qū)召開常委會(huì)出臺(tái)政策，要求領(lǐng)導(dǎo)換乘國(guó)產(chǎn)自主品牌汽車。雖然公車自主每年都在提議，但今年在新的形勢(shì)下，這一提議可能將逐步真正落實(shí)。

　　2月22日，紅旗低調(diào)舉行了13輛紅旗H7轎車的交車儀式，這是紅旗品牌在沉寂多年后，最大一批新車交付。據(jù)一汽轎車經(jīng)銷商透露：“紅旗新車已經(jīng)在店內(nèi)內(nèi)部展示，但僅供領(lǐng)導(dǎo)干部預(yù)約看車，不接受社會(huì)人士預(yù)約?！?

　　兩會(huì)前悄然開售

　　除了長(zhǎng)春這一批車型的交車，一汽轎車的各地經(jīng)銷商已經(jīng)陸續(xù)開始接受有資格購(gòu)買的銷售訂單。紅旗首先推出的針對(duì)公車市場(chǎng)車型和此前下線的三個(gè)車款一致。專供政府采購(gòu)的車型分三個(gè)排量(2.0T、2.5L和3.0L)，預(yù)售價(jià)分別為37.98萬(wàn)元、42.98萬(wàn)元和52.48萬(wàn)元，但具體的車型配置表單經(jīng)銷商并未透露。

　　在銷售渠道上，由于紅旗已經(jīng)沒有專門的銷售門店，目前一汽選擇了部分資格比較好的一汽轎車經(jīng)銷商進(jìn)行預(yù)約看車，針對(duì)未來(lái)紅旗的銷售渠道，一汽轎車內(nèi)部人士透露：“一汽內(nèi)部對(duì)紅旗給予了很高的期望，紅旗肯定會(huì)選擇單獨(dú)建店的形式，而不會(huì)選擇店中店的形式。紅旗品牌的銷售市場(chǎng)公關(guān)都將單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。”

　　按照一汽集團(tuán)此前的規(guī)劃，目前開始銷售的紅旗H7是紅旗品牌最“低端”的一款車型，除了H7外，紅旗還針對(duì)比省部級(jí)更高級(jí)別的中央領(lǐng)導(dǎo)推出了基于L平臺(tái)打造的D級(jí)車L7和L9。到2015年之前一汽還將進(jìn)一步向SUV、禮賓車和面包車等車型拓展。

　　僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買

　　早在去年4月北京車展前夕，一汽就舉行了盛大的紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，表示全部將采用自主研發(fā)的核心技術(shù)。3個(gè)月之后，7月15日，紅旗H7在長(zhǎng)春悄然下線，并沒有舉辦大型的新聞發(fā)布會(huì)。從下線到現(xiàn)在半年多的時(shí)間內(nèi)，紅旗H7的上市日期變換了多個(gè)版本，時(shí)間也一再推遲。

　　據(jù)一汽轎車經(jīng)銷商透露，從去年11月開始，已經(jīng)陸續(xù)有展車進(jìn)駐經(jīng)銷商的內(nèi)部展廳，接受各地政府領(lǐng)導(dǎo)干部的預(yù)約看車，經(jīng)銷商內(nèi)部人士向騰訊汽車透露：“紅旗新車目前只接受特地渠道的預(yù)定看車，我們只針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行銷售?！彬v訊汽車也以消費(fèi)者名義電話咨詢了某一汽轎車的經(jīng)銷商，對(duì)方表示不接受預(yù)定看車。

　　很明顯，紅旗希望借“領(lǐng)導(dǎo)干部”樹立更強(qiáng)的官車形象，復(fù)制奧迪在中國(guó)的成功。當(dāng)年正是奧迪A6成功搶占了中國(guó)大量的公務(wù)車市場(chǎng)，從而奠定了奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷。

　　“僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買或許是紅旗在初期的一個(gè)營(yíng)銷手段，借力“官車”示范效應(yīng)復(fù)興紅旗品牌。但提出領(lǐng)導(dǎo)干部特供并不合適，低調(diào)親民的品牌形象或許更適合目前的官車形象?！庇行袠I(yè)資深營(yíng)銷專家表示。