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紅旗轎車兩會(huì)前悄然開售 僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買

來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 作者:佚名 日期:2013年02月26日 字體大小:【
    3月初兩會(huì)即將開幕,公車自主化再度成為社會(huì)熱議話題,多個(gè)省、市、區(qū)召開常委會(huì)出臺(tái)政策,要求領(lǐng)導(dǎo)換乘國(guó)產(chǎn)自主品牌汽車。雖然公車自主每年都在提議,但今年在新的形勢(shì)下,這一提議可能將逐步真正落實(shí)。

  2月22日,紅旗低調(diào)舉行了13輛紅旗H7轎車的交車儀式,這是紅旗品牌在沉寂多年后,最大一批新車交付。據(jù)一汽轎車經(jīng)銷商透露:“紅旗新車已經(jīng)在店內(nèi)內(nèi)部展示,但僅供領(lǐng)導(dǎo)干部預(yù)約看車,不接受社會(huì)人士預(yù)約?!?

  兩會(huì)前悄然開售

  除了長(zhǎng)春這一批車型的交車,一汽轎車的各地經(jīng)銷商已經(jīng)陸續(xù)開始接受有資格購(gòu)買的銷售訂單。紅旗首先推出的針對(duì)公車市場(chǎng)車型和此前下線的三個(gè)車款一致。專供政府采購(gòu)的車型分三個(gè)排量(2.0T、2.5L和3.0L),預(yù)售價(jià)分別為37.98萬(wàn)元、42.98萬(wàn)元和52.48萬(wàn)元,但具體的車型配置表單經(jīng)銷商并未透露。

  在銷售渠道上,由于紅旗已經(jīng)沒有專門的銷售門店,目前一汽選擇了部分資格比較好的一汽轎車經(jīng)銷商進(jìn)行預(yù)約看車,針對(duì)未來(lái)紅旗的銷售渠道,一汽轎車內(nèi)部人士透露:“一汽內(nèi)部對(duì)紅旗給予了很高的期望,紅旗肯定會(huì)選擇單獨(dú)建店的形式,而不會(huì)選擇店中店的形式。紅旗品牌的銷售市場(chǎng)公關(guān)都將單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。”

  按照一汽集團(tuán)此前的規(guī)劃,目前開始銷售的紅旗H7是紅旗品牌最“低端”的一款車型,除了H7外,紅旗還針對(duì)比省部級(jí)更高級(jí)別的中央領(lǐng)導(dǎo)推出了基于L平臺(tái)打造的D級(jí)車L7和L9。到2015年之前一汽還將進(jìn)一步向SUV、禮賓車和面包車等車型拓展。

  僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買

  早在去年4月北京車展前夕,一汽就舉行了盛大的紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),表示全部將采用自主研發(fā)的核心技術(shù)。3個(gè)月之后,7月15日,紅旗H7在長(zhǎng)春悄然下線,并沒有舉辦大型的新聞發(fā)布會(huì)。從下線到現(xiàn)在半年多的時(shí)間內(nèi),紅旗H7的上市日期變換了多個(gè)版本,時(shí)間也一再推遲。

  據(jù)一汽轎車經(jīng)銷商透露,從去年11月開始,已經(jīng)陸續(xù)有展車進(jìn)駐經(jīng)銷商的內(nèi)部展廳,接受各地政府領(lǐng)導(dǎo)干部的預(yù)約看車,經(jīng)銷商內(nèi)部人士向騰訊汽車透露:“紅旗新車目前只接受特地渠道的預(yù)定看車,我們只針對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行銷售?!彬v訊汽車也以消費(fèi)者名義電話咨詢了某一汽轎車的經(jīng)銷商,對(duì)方表示不接受預(yù)定看車。

  很明顯,紅旗希望借“領(lǐng)導(dǎo)干部”樹立更強(qiáng)的官車形象,復(fù)制奧迪在中國(guó)的成功。當(dāng)年正是奧迪A6成功搶占了中國(guó)大量的公務(wù)車市場(chǎng),從而奠定了奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷。

  “僅供領(lǐng)導(dǎo)干部購(gòu)買或許是紅旗在初期的一個(gè)營(yíng)銷手段,借力“官車”示范效應(yīng)復(fù)興紅旗品牌。但提出領(lǐng)導(dǎo)干部特供并不合適,低調(diào)親民的品牌形象或許更適合目前的官車形象?!庇行袠I(yè)資深營(yíng)銷專家表示。
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