豐田重掀全球擴(kuò)張規(guī)劃迎擊大眾 三座新廠中國(guó)占其二

    豐田汽車將改變停止產(chǎn)能擴(kuò)張的現(xiàn)狀，在全球范圍內(nèi)尤其是中國(guó)和墨西哥擴(kuò)充產(chǎn)能，有望在長(zhǎng)春廣州等地建廠，應(yīng)對(duì)大眾年銷量跨越千萬(wàn)輛沖擊豐田王冠的局面。

   豐田再興擴(kuò)張潮

    前不久，有四位熟知豐田汽車規(guī)劃的管理層人士向媒體透露稱，豐田為期三年的“整車產(chǎn)能停止擴(kuò)張”戰(zhàn)略將迎來(lái)“解凍”，將在新興市場(chǎng)重新開(kāi)始興建、擴(kuò)充產(chǎn)能，尤其是以中國(guó)和墨西哥為重點(diǎn)。

    當(dāng)?shù)貢r(shí)間2015年1月12日，本年度北美（底特律）國(guó)際車展上，豐田北美總裁Jim Lentz向蓋世汽車網(wǎng)等媒體證實(shí)稱，新產(chǎn)能投資規(guī)劃在“三年停滯”之后，豐田將不再沉寂。不過(guò)關(guān)于是否在中國(guó)和墨西哥建廠，其未予評(píng)論，只是表示：“我們將重新增長(zhǎng)……但是和以往有別，并非只是為了增長(zhǎng)而增長(zhǎng)?！?

    前述知情人士告訴媒體，未來(lái)豐田將公布三座新整車廠的興建規(guī)劃，其中兩座在中國(guó)，分別位于長(zhǎng)春和廣州，另一座位于墨西哥。無(wú)論是中國(guó)還是墨西哥，豐田均已經(jīng)完成了建廠的初期可行性研究，并且“豐田團(tuán)隊(duì)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒”。根據(jù)推測(cè)，北方的長(zhǎng)春工廠將在一汽豐田名下，而南方的廣州工廠則屬于廣汽豐田。

    墨西哥方面，熟知豐田規(guī)劃的人士透露稱，豐田可能未來(lái)在墨西哥中部的Queretaro州或Guanajuato州興建其墨西哥第二工廠（也是首座乘用車工廠）。

    當(dāng)前，全球大型跨國(guó)車企中，唯一未在墨西哥設(shè)立全流程整車工廠的公司正是豐田。該公司在當(dāng)?shù)赜神R自達(dá)瓜納華托（Guanajuato）工廠每年代工生產(chǎn)5萬(wàn)輛豐田車。另外還在墨西哥西北部Baja California州Tijuana設(shè)有一座皮卡工廠，每年組裝63,000輛Tacoma皮卡，但該廠并不具備全流程生產(chǎn)能力，也并非狹義乘用車生產(chǎn)廠。

    一位豐田中國(guó)高官表示：“現(xiàn)在我們僅缺的東風(fēng)便是上層的綠燈。”在墨西哥也是相似的情形。

    冷卻三年

    從2012年開(kāi)始，豐田暫停了在全球新增整車產(chǎn)能的步伐。雖然其全球年銷量大部分時(shí)候均居于全球各車企之冠，上財(cái)年（2013年4月至2014年3月）更是率先實(shí)現(xiàn)年銷量上千萬(wàn)輛。

    豐田在中國(guó)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏也隨全球規(guī)劃一度停滯。2012年6月，日本媒體報(bào)道稱，考慮在中國(guó)天津建立一座新工廠，將在華產(chǎn)能提升至年產(chǎn)百萬(wàn)輛以上，從而縮小在中國(guó)市場(chǎng)與歐美及韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。

    日媒表示，一汽豐田天津第四工廠將主要生產(chǎn)小型車，2014年12月左右完成興建工作，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能200,000輛。而廣汽豐田廣州第三工廠年產(chǎn)能同樣為200,000輛，大約將在2015年完工。這兩座新工廠將使豐田在華總產(chǎn)能提升到130萬(wàn)輛左右，較目前增長(zhǎng)40%，拉近同通用、大眾和現(xiàn)代-起亞在華的距離。

    然而，在2012年9月釣魚島危機(jī)導(dǎo)致反日浪潮之后，豐田汽車已經(jīng)決定在日系車在華銷量不景氣的背景下延遲天津第四工廠的興建工作。

    豐田之所以采取暫停擴(kuò)張的戰(zhàn)略，同其掌門人豐田章男密不可分。豐田章男于2009年執(zhí)掌豐田汽車，這家老牌車企由其祖父于80多年前所創(chuàng)立，然而在豐田章男接舵之前，豐田家族已有15年未曾掌控該公司。當(dāng)時(shí)形勢(shì)異常嚴(yán)峻，豐田章男接手的豐田遭遇了70多年來(lái)首度營(yíng)業(yè)虧損。

    關(guān)于業(yè)績(jī)滑坡，以及之后2009至2010年豐田遭遇的全球性大召回，豐田章男認(rèn)為很大程度上歸因于前任掌門人盲目追求規(guī)模和利潤(rùn)，為此豐田將重新聚焦于產(chǎn)品和質(zhì)量，直接拋出“擴(kuò)張三年禁”，2016年之前在全球范圍內(nèi)不會(huì)大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。

    如今，隨著豐田全球規(guī)模和利潤(rùn)的復(fù)蘇，高管開(kāi)始思考是否已經(jīng)到了重新踩下擴(kuò)張油門、設(shè)立新產(chǎn)能的時(shí)機(jī)。到今年3月底，豐田上財(cái)年率先實(shí)現(xiàn)年銷售一千萬(wàn)輛汽車。

    新近大眾汽車集團(tuán)也同樣邁入了“年銷千萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，2014年其全球總銷量達(dá)到1,014萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.2%，其中在最大市場(chǎng)中國(guó)銷量368萬(wàn)輛。豐田尚未公布去年全球銷量，但據(jù)估計(jì)產(chǎn)量可能接近1,032萬(wàn)輛的目標(biāo)值，零售銷量則不得而知，很可能同大眾之間差距極小。

    面對(duì)大眾咄咄逼人的趕超勢(shì)頭，豐田再度掀起擴(kuò)張浪潮，也被視為一種應(yīng)對(duì)之舉。未來(lái)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，而最大車企頭銜的爭(zhēng)奪也會(huì)愈發(fā)白熱化。