大眾上半年超越豐田 奧迪欲憑新A4重振銷(xiāo)量

6月份，豐田在中國(guó)銷(xiāo)量比上年同期飆升近42%。上半年，豐田在華累計(jì)新車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.1%，達(dá)到51.28萬(wàn)輛。大眾交付銷(xiāo)量1-6月同比下滑3.9%，為174萬(wàn)輛。

　　國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)緊張

　　大眾集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Christian Klingler月初表示，大眾在中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)中是“未免疫”的，并且在南美和俄羅斯市場(chǎng)的形勢(shì)“仍保持緊張”。

　　在歐洲歐元區(qū)19個(gè)國(guó)家中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最顯著的是受大眾集團(tuán)支配的汽車(chē)銷(xiāo)量最穩(wěn)定的國(guó)家。

　　在大眾帕薩特轎車(chē)和保時(shí)捷Macan SUV的帶領(lǐng)下，大眾集團(tuán)在德國(guó)和西歐市場(chǎng)增長(zhǎng)超過(guò)6%。根據(jù)歐洲汽車(chē)制造商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，豐田在歐洲上漲了5.7%。

　　在美國(guó)，豐田超過(guò)其他公司達(dá)到5.6%的增幅，而大眾品牌，奧迪和保時(shí)捷銷(xiāo)量加起來(lái)僅增長(zhǎng)2.4%。

　　今年上半年的日本市場(chǎng)，由于銷(xiāo)售稅增加導(dǎo)致的需求減弱，大多數(shù)車(chē)企過(guò)得很艱難。豐田品牌和雷克薩斯品牌銷(xiāo)量下滑8.2%，豐田大發(fā)則下降13%。大眾品牌上半年在日本銷(xiāo)量下降17%，16年以來(lái)第一次落后于奔馳。

　　奧迪欲憑新A4重振在華銷(xiāo)量

　　由于全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)放緩及股市動(dòng)蕩，作為全球領(lǐng)先的高檔車(chē)品牌，奧迪在中國(guó)感受到了壓力，希望用新一代A4重振在華銷(xiāo)量。

　　新一代A4將依靠更輕、更省油的特點(diǎn)來(lái)吸引中國(guó)消費(fèi)者。去年，A4的產(chǎn)量占到奧迪全球產(chǎn)量的180萬(wàn)輛的五分之一，奧迪品牌產(chǎn)品經(jīng)理Jens Kotnik表示。

　　“A4是我們?nèi)蛟鲩L(zhǎng)戰(zhàn)略的重要支柱產(chǎn)業(yè)，” Kotnik在采訪(fǎng)中表示，“它是奧迪的主要車(chē)型，特別在中國(guó)、歐洲和北美市場(chǎng)?！?

　　奧迪的目標(biāo)是在十年內(nèi)奪走寶馬高檔車(chē)銷(xiāo)量第一的桂冠，當(dāng)然，三方爭(zhēng)霸的對(duì)手還包括奔馳品牌。

　　但是根據(jù)調(diào)查公司HIS發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，本土汽車(chē)制造商如北汽、東風(fēng)和比亞迪在中型車(chē)市場(chǎng)具有雄厚的競(jìng)爭(zhēng)實(shí) 力，A4在中國(guó)可能需要更努力。HIS估算到2020年，A4轎車(chē)和旅行車(chē)總共在華銷(xiāo)量將僅提高2%，達(dá)到124,866輛，去年為122,407輛。 A4的競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型寶馬3系的預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將提升6.7%，至103,762輛，而另一對(duì)手奔馳c級(jí)車(chē)預(yù)計(jì)提升61%，達(dá)到58,632輛。

　　“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，新產(chǎn)品是關(guān)鍵，但并不是說(shuō)有新產(chǎn)品就有了保障?！钡聡?guó)汽車(chē)管理智庫(kù)中心主任Stefan Bratzel表示。

　　奧迪正在審核2015年在中國(guó)交付60萬(wàn)輛的目標(biāo)。自5月份下滑1.6%以來(lái)，6月，奧迪在華銷(xiāo)量下跌 5.8%，至47,831輛。

　　全新A4將在九月的法蘭克福車(chē)展上亮相，十一月在歐洲上市銷(xiāo)售，將與寶馬入門(mén)級(jí)3系的升級(jí)版和新一代奔馳C級(jí)競(jìng)爭(zhēng)。但經(jīng)過(guò)十年的穩(wěn)步增長(zhǎng)后，奧迪在中國(guó)面臨許多不利因素。在中國(guó)，德國(guó)的高檔品牌賺取了30%-50%的利潤(rùn)。

　　奧迪將于周四發(fā)布更新后的中國(guó)銷(xiāo)量目標(biāo)，以及上半年的業(yè)績(jī)。奧迪在上周表示，正在更換區(qū)域高管，但否認(rèn)此舉是由銷(xiāo)量下滑引起的。