廣本成立謳歌事業(yè)部 大幅擴張經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)

    廣汽本田1月7日正式宣布廣汽本田銷售公司北京分公司成立，運營廣汽Acura(謳歌)品牌，全面推進謳歌在華事業(yè)發(fā)展。在新產(chǎn)品端，謳歌首款國產(chǎn)車型正在按部就班運轉(zhuǎn)，新車將于今年年中正式推出。在銷售渠道方面，謳歌作為本田豪華品牌，將依然采用獨立的渠道，“最重要的，是構(gòu)筑本田、謳歌、理念三品牌體系，實現(xiàn)三品牌差異化經(jīng)營”，廣汽本田總經(jīng)理水野泰秀表示。此外，他還在與網(wǎng)通社溝通時表示：“謳歌品牌在中國經(jīng)銷商數(shù)量只有42家，2016年最重要的就是提升速度，擴大經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)”無論在產(chǎn)品布局，還是渠道層面上，以廣汽本田為主導(dǎo)的謳歌品牌在華發(fā)展思路都變得更為清晰。

    謳歌品牌旗下目前共有ILX、TLX、RLX、RDX、MDX、ZDX六款車型，其中中型SUV-RDX在2015年廣州車展中以39.98萬元的起售價格推出改款車型，可以說，不僅有效降低了SUV車型的入手門檻，同時也使得新車在豪華5座中型SUV細分市場競爭力大幅提升。

    謳歌目前在華共有42家授權(quán)經(jīng)銷店，在廣汽本田成立銷售公司北京分公司，主要運營謳歌品牌后，謳歌的銷售渠道未來是否會“借”廣汽本田優(yōu)勢，與廣汽本田渠道合并，形成合力強化廣汽本田旗下三品牌的渠道成為了關(guān)注的焦點。不過，這一觀點被水野泰秀否認，為尋求謳歌品牌與本田、理念品牌的差異化，突出謳歌作為“高端運動化品牌”，“謳歌將采用獨有的銷售網(wǎng)絡(luò)，不會進入廣汽本田網(wǎng)絡(luò)”，水野泰秀說。

    謳歌首款國產(chǎn)車型定位為緊湊型SUV，將在廣汽本田工廠投產(chǎn)，新車基于此前發(fā)布的SUV-X概念車打造，有望搭載全新2.0T渦輪增壓發(fā)動機，新車將在今年年中正式上市。這款新車對于謳歌品牌在華發(fā)展是否能邁上更高臺階，起著戰(zhàn)略意義。水野泰秀對此也表示：“謳歌是高端運動化品牌，過去謳歌的品牌口碑都集中在SUV車型上，通過SUV車型的國產(chǎn)，并且指定合理的價格去扭轉(zhuǎn)謳歌的市場表現(xiàn)?！?

    廣汽本田汽車銷售有限公司已正式成立，銷售公司下設(shè)的負責(zé)廣汽Honda品牌的事業(yè)本部將運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產(chǎn)品的銷售及售后各項事業(yè)；計劃成立的銷售公司北京分公司將專門負責(zé)國產(chǎn)和進口Acura品牌產(chǎn)品的銷售和售后服務(wù)事業(yè)。謳歌在產(chǎn)品以及渠道確認之后，未來能否在國內(nèi)豪華品牌中突出重圍，下一步要做的就是人事上的調(diào)整，其結(jié)果將令人期待。