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寶駿官降 自主陣營內部競爭促MPV價格走低

來源:每日經濟新聞 作者:佚名 日期:2016年07月07日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
  一度占據MPV市場一半份額的上汽通用五菱于日前再次宣布官降。

  上汽通用五菱于日前宣布,即日起到8月31日,旗下MPV車型寶駿730的1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車型官降6000元。無獨有偶,幾天后,華晨鑫源金杯750也宣布全系車型價格下調7000元。

  乘聯(lián)會秘書長崔東樹在接受《每日經濟新聞(博客,微博)》記者采訪時表示,“宜家宜商的中低端MPV市場規(guī)模較大,自主品牌內部競爭已開始激化,接下來就是比拼產品與性價比的時候了?!?

  2015年,上汽大眾率先官降曾引發(fā)了其他合資企業(yè)紛紛跟進,對當年合資車型的價格走勢形成重要影響。而今年,這一降價趨勢開始傳導至10萬元以下自主品牌產品區(qū)間內,率先出手的仍然是占據市場主導地位的汽車企業(yè)。

  “當前中低端MPV價格區(qū)間主要集中在4萬~8萬元之間,消費者對價格非常敏感,六七千元的降幅對其終端銷量影響甚大。”崔東樹直言,寶駿730與金杯750的官降將對其他競品以及MPV市場后來者造成巨大壓力。

  內部競爭激化

  近日,寶駿730宣布從即日起到8月31日,針對1.5L舒適型和1.5L豪華型兩款車型官降6000元。

  《每日經濟新聞》記者注意到,這并非寶駿730的首次官降,今年4月,上汽通用五菱就曾宣布寶駿730的標準型價格下調5000元,指導價由原來的6.98萬降至6.48萬元,此后5月,寶駿730正式發(fā)布1.5L手動超值版車型,售價6.08萬元,起售價比之前降低了4000元。

  而在降價的背后則是寶駿730的銷量增長壓力。乘聯(lián)會數據顯示,自今年3月開始,寶駿730銷量接連3個月出現(xiàn)波動,其中,3月銷量為2.81萬輛,4月銷量1.51萬輛,5月銷量為1.41萬輛,三個月均出現(xiàn)了下滑。

  競品方面,長安歐尚、歐諾等車型則表現(xiàn)突出,去年底上市的長安歐尚今年5月銷量已達到1.29萬輛,緊逼寶駿730,其5.19萬~6.49萬元的售價也對寶駿730造成了一定壓力。

  因此,對于幾次官降與銷量下滑,上汽通用五菱內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言,銷量下滑除了在產能上有一定調整之外,另一大主要因素在于多款競品上市對上汽通用五菱產生了一定擠壓,寶駿730希望通過降價手段來保持競爭優(yōu)勢。

  無獨有偶,在寶駿730接連下調價格時,金杯750也于近日宣布官降7000元,降價后的價格區(qū)間為4.68萬~5.88萬元。華晨鑫源相關人士也同樣表示,降價的主因來自內部競爭的日趨白熱化。

  后來者壓力陡增

  值得關注的是,由寶駿730而引發(fā)的這場官降影響的不僅是其競品,對MPV市場的后來者也將產生不小的壓力。

  崔東樹表示,寶駿730的官降一方面是希望通過淡季沖量;另一方面是想在銷量下滑后通過價格來實現(xiàn)回補,爭取更多市場份額。“但是由于MPV市場價格都集中在4萬~8萬元區(qū)間內,消費者對價格十分敏感,因此六七千元的降幅對終端銷量的影響十分大,這將直接對競品與后來者造成嚴重擠壓?!?

  《每日經濟新聞》記者了解到,今年以來,已有東風風行F600、北汽幻速H3F、幻速H2V、東風風光370等多款MPV車型接連推出。值得關注的是,于近日上市的北汽幻速H2V將價格壓至3.58萬元起售,直接通過低價向五菱、寶駿以及長安等市場主流品牌宣戰(zhàn),寶駿730等車型的壓力不言而喻。

  為此,上述上汽通用五菱內部人士告訴記者,除了降價之外,接下來上汽通用五菱將進一步提高產品競爭力,為寶駿730推出更多配置和動力版本。據悉,寶駿730的自動擋車型將于今年上市,屆時,寶駿730將進一步搶占MPV市場份額。

  “接下來MPV市場的競爭將進入一個比拼實力的階段?!贝迻|樹表示,對新晉中低端MPV車型而言,如何在產品趨同化日趨明顯的大背景下,實現(xiàn)產品創(chuàng)新與凸顯性價比優(yōu)勢,將是其未來突圍的關鍵所在。
[責任編輯:sasa]
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