2016年已經(jīng)走過(guò)，又到了各個(gè)車企交答卷的時(shí)間。
超出預(yù)期的整體車市增速，意味著大多數(shù)汽車企業(yè)都可以“過(guò)個(gè)好年”。這一年，自主品牌汽車強(qiáng)勢(shì)崛起，豪華品牌繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，而合資企業(yè)雖整體向好，但卻苦樂(lè)不均。
目前，包括東風(fēng)日產(chǎn)、雷克薩斯、長(zhǎng)安汽車等車企均已完成了年初既定的目標(biāo)。而包括東風(fēng)風(fēng)神、吉利汽車等車企更是數(shù)度上調(diào)了年度銷量目標(biāo)。不過(guò)，在一片大好的形勢(shì)下，也有部分車企略顯失意，包括法系汽車品牌神龍汽車、DS等，均與年初既定目標(biāo)有較大差距。在新一輪的市場(chǎng)洗牌之后，未來(lái)的中國(guó)汽車市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的格局？
自主喜迎豐年
2016年，自主品牌開始強(qiáng)勢(shì)搶回曾經(jīng)丟失的市場(chǎng)份額。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2016年1-11月，中國(guó)品牌乘用車共銷售925.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.18%，占乘用車銷售總量的42.68%，遠(yuǎn)高于德系、日系、美系、韓系和法系的19.06%、15.69%、12.17%、7.24%和2.57%。
其中包括廣汽傳祺、東風(fēng)風(fēng)神、吉利汽車等，紛紛上調(diào)了年度銷量目標(biāo)。根據(jù)廣汽傳祺年初既定的目標(biāo)，全年將完成22萬(wàn)輛的銷量。不過(guò)，這一目標(biāo)僅用了9個(gè)月就已經(jīng)完成。隨后，廣汽傳祺將年度銷量目標(biāo)上調(diào)至36萬(wàn)輛。按照規(guī)劃，廣汽傳祺2017年將推出7款車型，挑戰(zhàn)50萬(wàn)輛的年銷目標(biāo)。
東風(fēng)風(fēng)神也同樣交出了漂亮的成績(jī)單。早在2016年初，東風(fēng)風(fēng)神確定了12.5萬(wàn)輛的全年銷量目標(biāo)，相比上年增幅高達(dá)24.4%?？缮习肽陝傔^(guò)，東風(fēng)風(fēng)神便上調(diào)了這一目標(biāo)至13萬(wàn)輛。截止到11月底，東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)完成全年上調(diào)后的13萬(wàn)輛銷量目標(biāo)。
同樣在2016年年中就上調(diào)了全年銷量目標(biāo)的還有吉利汽車。兩度上調(diào)銷量目標(biāo)的吉利汽車先是將其既定的全年銷量目標(biāo)60萬(wàn)輛上調(diào)10%至66萬(wàn)輛，隨后又將這一目標(biāo)提升至70萬(wàn)輛。2016年吉利共有博越、帝豪GS在內(nèi)的5款車型推出，涵蓋轎車至SUV車型，燃油動(dòng)力及油電混合動(dòng)力。多款車型的熱銷，使吉利汽車完成兩度上調(diào)后的目標(biāo)并不存在問(wèn)題。
此外，其他各自主品牌也均有不俗的表現(xiàn)。長(zhǎng)城旗下哈弗H6已經(jīng)實(shí)現(xiàn)月銷破7萬(wàn)輛的成績(jī)；長(zhǎng)安盡管迎來(lái)產(chǎn)品小年，但依舊是銷量最大的自主品牌，成為第一個(gè)乘用車突破一百萬(wàn)輛的自主品牌。隨著2017年CS95、CS55等產(chǎn)品的上市，長(zhǎng)安的銷量有望更上一層樓。
不僅如此，自主品牌還不約而同地推出高端車型，對(duì)外傳遞品牌向上信號(hào)。如廣汽傳祺GS8、長(zhǎng)安CS95、上汽榮威RX5、東風(fēng)A9等。而吉利更是在海外高調(diào)發(fā)布了中高端品牌LYNK＆CO。緊隨其后，長(zhǎng)城也在廣州車展發(fā)布了定位輕奢的高端品牌WEY。
豪華品牌普漲
2016年同樣擁有良好發(fā)展勢(shì)頭的還有豪華品牌。
ABB均按照既定的目標(biāo)發(fā)展，完成年度目標(biāo)幾無(wú)懸念。穩(wěn)居豪華品牌在華頭把交椅的奧迪前11個(gè)月實(shí)現(xiàn)了54萬(wàn)輛的銷量，同比增幅為5.7%。而緊隨其后的寶馬與奔馳則分別實(shí)現(xiàn)47.27萬(wàn)輛及42.93萬(wàn)輛的銷量，同比增幅分別為11.2%及27.9%。在德系三強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)中，幾乎均將本土化放在極為重要的地位。除了打造全價(jià)值鏈本土化的奧迪，2016年年初寶馬在華啟動(dòng)了第三輪本土化戰(zhàn)略，而奔馳則宣布未來(lái)將在中國(guó)生產(chǎn)電池和新能源車型。
不過(guò)，2016年豪華品牌更大的看點(diǎn)在二線豪華品牌領(lǐng)域。捷豹路虎、凱迪拉克和雷克薩斯不僅先后提前完成了年度銷量目標(biāo)，并且成為二線豪華品牌中銷量率先突破10萬(wàn)輛的品牌。
重回10萬(wàn)輛俱樂(lè)部的捷豹路虎在2016年前11個(gè)月已實(shí)現(xiàn)105189輛的銷量。早在2014年，捷豹路虎全年銷量已達(dá)到了12.2萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)完成年銷10萬(wàn)輛量級(jí)的二線豪華車品牌。此后由于2015年年初3·15晚會(huì)，及高層動(dòng)蕩等因素影響，捷豹路虎年銷量急跌24%重回10萬(wàn)輛。在10萬(wàn)輛俱樂(lè)部，凱迪拉克緊隨其后。早在2016年11月，凱迪拉克就已提前完成年度目標(biāo)，1-11月銷量為102071輛。
捷豹路虎與凱迪拉克良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)均與國(guó)產(chǎn)車型給力的銷量密切相關(guān)。如捷豹路虎國(guó)產(chǎn)車型在華銷量占比，從2016年2月的41.2%已一路攀升至11月的52%。而凱迪拉克2016年上市的國(guó)產(chǎn)全新SUV XT5也為其貢獻(xiàn)了不小的銷量。XT5上市僅7個(gè)月就實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售近29000輛，月銷量躋身國(guó)內(nèi)中型豪華SUV市場(chǎng)前三甲。而在二線豪華品牌中，凱迪拉克已實(shí)現(xiàn)了全部車型的國(guó)產(chǎn)化。
同樣已經(jīng)完成10萬(wàn)輛年度目標(biāo)的還有雷克薩斯。不過(guò)與其他品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)化的青睞不同，雷克薩斯是唯一一家采取全進(jìn)口方式經(jīng)營(yíng)的豪華品牌，并且2016年全年沒(méi)有嚴(yán)格意義上的全新車型。在雷克薩斯全部銷量中，ES、NX和RX分別占比42.5%、27.3%和18.5%，三者合計(jì)銷量占比88.3%。
合資苦樂(lè)不均
相較自主品牌與豪華品牌普遍看漲的行情，合資品牌則呈現(xiàn)出較大的差異。比較典型的是日系品牌在華銷量的復(fù)蘇，以及韓系、法系汽車品牌的市場(chǎng)遇阻。
數(shù)據(jù)顯示，2016年前11個(gè)月日系車的銷量總和已經(jīng)超過(guò)360萬(wàn)輛，全年不出意外將突破400萬(wàn)輛，正在逼近日本本土銷量。其中，前11個(gè)月，本田在華銷量位居第一，累計(jì)銷量為1114822輛；豐田在華銷量累計(jì)1100300輛。此外，2016年前11個(gè)月馬自達(dá)完成了在華全年銷量目標(biāo)，其中長(zhǎng)安馬自達(dá)銷量170054輛，完成率106%；一汽馬自達(dá)銷量80006輛，完成率80.1%。
由于小排量車型數(shù)量較多，日系汽車品牌的復(fù)蘇與1.6升以下車型購(gòu)置稅減半政策密切相關(guān)。此外，日系品牌推新?lián)Q代的速度明顯加快，隨著中日風(fēng)波的平息，消費(fèi)者購(gòu)車也更為理智。
與日系車的回暖不同，韓系品牌現(xiàn)代、起亞的發(fā)展勢(shì)頭明顯放緩了許多。2016年年初，北京現(xiàn)代定下112萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，截至前11個(gè)月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷量100.7萬(wàn)輛。其中11月12.7萬(wàn)輛的銷量已創(chuàng)下年度最佳成績(jī)。而東風(fēng)悅達(dá)起亞則在年初定下68萬(wàn)輛的目標(biāo)，而前11個(gè)月累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量57.32萬(wàn)輛。對(duì)于韓系兩大汽車品牌來(lái)說(shuō)，最后一個(gè)月的壓力都不算小。
如果說(shuō)韓系品牌僅是掙扎在是否能夠完成目標(biāo)的邊緣，而法系汽車品牌大跌的銷量令年度目標(biāo)變得愈發(fā)不可企及。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，法系乘用車市場(chǎng)占有率僅為2.57%，對(duì)比上年同期的3.28%，銷量降幅非常明顯。
其中，神龍汽車2016年銷量目標(biāo)定為76.5萬(wàn)輛，截止到11月，共銷售51.88萬(wàn)輛，完成率僅67.8%。而PSA旗下的豪華品牌DS的表現(xiàn)也令人大跌眼鏡。2016年初，DS把銷量目標(biāo)下調(diào)至3.5萬(wàn)輛，但前11個(gè)月，DS累計(jì)在華銷量為1.45萬(wàn)輛，同比下滑達(dá)33.27%，僅完成全年目標(biāo)的41%。如果不出意外，這也將是長(zhǎng)安DS連續(xù)第二年未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。
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