2017年是雷克薩斯的產(chǎn)品大年，多款新車(chē)的陸續(xù)投放讓雷克薩斯品牌力更強(qiáng)，今年市場(chǎng)銷(xiāo)量更是逐漸上漲。雷克薩斯公布了最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，10月銷(xiāo)量達(dá)12,443輛，創(chuàng)下單月在華銷(xiāo)量歷史新高。1-10月累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，達(dá)106,935輛，同比增長(zhǎng)21%。其中，雷克薩斯ES、NX和RX仍是品牌銷(xiāo)量主力。
2016年雷克薩斯首次在華銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛大關(guān)，同比增長(zhǎng)25.6%。今年以來(lái)，雷克薩斯先后在市場(chǎng)中推出了新款I(lǐng)S、新款CT 200h、新款NX、新款LX、新款ES等車(chē)型，產(chǎn)品矩陣更新迅速，密集新產(chǎn)品的推出直接反映在銷(xiāo)量上。
官方數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，雷克薩斯在華銷(xiāo)量達(dá)12,443輛，與去年同期相比增長(zhǎng)19.21%，創(chuàng)單月新高；1-10月累計(jì)銷(xiāo)量已突破10萬(wàn)輛，超去年總銷(xiāo)量。細(xì)心的話可以發(fā)現(xiàn)，雷克薩斯今年單月增速基本穩(wěn)定保持在雙位數(shù)，實(shí)現(xiàn)滾雪球效應(yīng)。
具體車(chē)型方面，雷克薩斯在華已形成ES、NX和RX組成的賣(mài)座陣容。其中，中大型轎車(chē)ES成為品牌在華最暢銷(xiāo)車(chē)型。雷克薩斯智·混動(dòng)車(chē)型也有不錯(cuò)的銷(xiāo)量表現(xiàn)，10月售出3,513輛，占單月銷(xiāo)量的28%。
今年雷克薩斯正式發(fā)布全新品牌口號(hào)“領(lǐng)未見(jiàn) 探非凡”，標(biāo)致品牌進(jìn)入新發(fā)展階段，在品牌推廣方面雷克薩斯可謂動(dòng)作頻頻。以“匠心”為標(biāo)簽的雷克薩斯先后在國(guó)內(nèi)開(kāi)展了科技探享日、中國(guó)新匠精神巡展等拉近與消費(fèi)者之間的距離，而贊助國(guó)際設(shè)計(jì)周、舉辦高爾夫比賽等活動(dòng)加大品牌漏出，將營(yíng)銷(xiāo)中的三點(diǎn)效應(yīng)擴(kuò)大。
產(chǎn)品方面，雷克薩斯已于昨日公布了旗艦轎車(chē)全新LS和旗艦跑車(chē)全新LC的預(yù)售價(jià)格，分別為90-130萬(wàn)元和130-140萬(wàn)元。全新LS預(yù)售價(jià)格相比現(xiàn)款車(chē)型起售價(jià)下降59萬(wàn)，封頂售價(jià)也由238.8萬(wàn)降至130萬(wàn)元，可以看到雷克薩斯的誠(chéng)意。而全新LC實(shí)際上是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，這一領(lǐng)域混動(dòng)跑車(chē)僅有謳歌NSX售價(jià)289萬(wàn)，其余車(chē)型售價(jià)均在千萬(wàn)級(jí)。兩款車(chē)型將于年底正式上市。
