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奇瑞2020年逆勢(shì)增長8.6% 總銷量達(dá)449萬輛

來源:環(huán)球網(wǎng)汽車 作者:佚名 日期:2021年01月22日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

  1月11日,奇瑞集團(tuán)發(fā)布2020年12月銷量數(shù)據(jù),共銷售汽車11.57萬輛,再創(chuàng)月銷量新高,其中奇瑞汽車銷量67475輛,環(huán)比增長13.6%,同比增長23.8%,連續(xù)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。

  2020年1-12月,奇瑞集團(tuán)厚積薄發(fā)、以變應(yīng)變,全年累計(jì)銷售汽車73萬輛,其中奇瑞汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)到44.9萬輛,同比增長8.6%。更難得的是在全球疫情蔓延、貿(mào)易保護(hù)主義橫行的大背景下,奇瑞海外市場實(shí)現(xiàn)新突破,全年出口汽車11.4萬輛,連續(xù)18年位居中國品牌乘用車出口第一。進(jìn)入“國際國內(nèi)雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局;奇瑞也第五次獲得“中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榮譽(yù)。

  “大單品”策略高歌猛進(jìn)

  產(chǎn)品方面,奇瑞瑞虎系列全年銷量323537輛,同比增長38.5%。其中,以瑞虎8 PLUS為代表的瑞虎8系列銷量一路高歌,連續(xù)兩個(gè)月銷量突破2萬輛,2020全年銷售136182輛,同比增長16.9%,上市兩年累計(jì)銷售近30萬輛。

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全新一代瑞虎8

  全新一代瑞虎7和全新一代瑞虎5x銷量也迎來了全面爆發(fā),雙雙邁入月銷“萬輛俱樂部”。其中,2020年全新一代瑞虎7銷售64991輛,同比增長340.3%;全新一代瑞虎5x銷售71677輛,同比增長17.1%。

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全新一代瑞虎7 神行版

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全新一代瑞虎5x

  此外,在2020年,艾瑞澤系列銷量依舊穩(wěn)健,全年銷售76741輛。12月份,奇瑞將“大單品策略”延展至轎車領(lǐng)域,推出的艾瑞澤5 PLUS,上市十多天銷量就超過5000輛。

  渠道建設(shè)量質(zhì)并舉

  2020年對(duì)于汽車市場來說是極不平凡的一年,奇瑞汽車歷經(jīng)洗禮但仍然保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。上半年,疫情期間奇瑞汽車除了幫助經(jīng)銷商開通和整合線上線下銷售渠道外,還拿出6000萬元,支持旗下經(jīng)銷商全面恢復(fù)運(yùn)營,為之后的銷量增長打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

  奇瑞6000萬元支持旗下經(jīng)銷商全面恢復(fù)運(yùn)營

  下半年,奇瑞又發(fā)布了最新的渠道發(fā)展戰(zhàn)略,通過“云端、終端、新零售、新體驗(yàn)”四條路徑,構(gòu)建以客戶“互動(dòng)體驗(yàn)”為中心的渠道發(fā)展新模式。

  截止2020年底,奇瑞汽車的一網(wǎng)和二網(wǎng)規(guī)模已達(dá)2000家,同比增長11%。同時(shí),在“新零售”和數(shù)字化營銷方面,奇瑞汽車也實(shí)現(xiàn)了新突破,全年新興渠道的銷售貢獻(xiàn)度同比提升超過50%。

  用戶體驗(yàn)全面進(jìn)階

  除了產(chǎn)品和渠道,2020年,奇瑞汽車還基于對(duì)新消費(fèi)群體、新營銷形態(tài)的洞察,全面升級(jí)用戶體驗(yàn)。

  一方面,奇瑞在2020年繼續(xù)做實(shí)線下,基于秘境探索、雙車趣味挑戰(zhàn)、雙面理發(fā)館等平臺(tái),打造場景化體驗(yàn)。另一方面,奇瑞花大力氣強(qiáng)化品牌與用戶的“虛擬連接”,通過構(gòu)建云端智慧展廳、打造“新零售”數(shù)字化平臺(tái)、全平臺(tái)矩陣云上市等形式,為用戶創(chuàng)造全新的驚喜體驗(yàn)。

  為了與年輕人更好的溝通,塑造積極向上的年輕化品牌形象,2020年奇瑞汽車特意選擇了新一代偶像團(tuán)體硬糖少女303與知名演員雷佳音分別作為艾瑞澤5 PLUS與瑞虎8 PLUS的代言人。

  此外,奇瑞汽車還跨界“出圈”,與國民休閑零食三只松鼠簽約,雙方將通過定制專屬禮包、電商購物節(jié)等形式,為年輕用戶打造專屬快樂體驗(yàn)?zāi)J?,將奇瑞汽車的產(chǎn)品精神傳遞給每一個(gè)年輕人。

  奇瑞與國民休閑零食三只松鼠跨界簽約

  目前,奇瑞汽車新客戶50%以上為90后年輕人,用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)一步年輕化,通過用戶體驗(yàn)的全面進(jìn)階,奇瑞正在獲得越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。

  過去的24年,奇瑞已經(jīng)贏得了全球905萬用戶的信賴。未來,奇瑞汽車將繼續(xù)扎好“技術(shù)奇瑞”的根,加快推進(jìn)品牌升級(jí),從產(chǎn)品、技術(shù)、生活方式三個(gè)維度持續(xù)提升客戶價(jià)值,為當(dāng)下時(shí)代的消費(fèi)者提供超越期待的體驗(yàn)。

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