銷(xiāo)量突破50萬(wàn) 領(lǐng)克與50萬(wàn)用戶(hù)共創(chuàng)出行體驗(yàn)

　　今日，全球新高端品牌領(lǐng)克汽車(chē)最新銷(xiāo)量信息公布，4月，領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)量19,021臺(tái)，同比增長(zhǎng)約87.29%，環(huán)比增長(zhǎng)約16.05%，保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，領(lǐng)克全系車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)502,685臺(tái)，成功突破50萬(wàn)。

　　今年，領(lǐng)克品牌將迎來(lái)五周年。五年來(lái)，領(lǐng)克始終以“用戶(hù)”作為所有決策的先導(dǎo)，堅(jiān)持以用戶(hù)思維驅(qū)動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)品、品牌建設(shè)、用戶(hù)服務(wù)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域的全面發(fā)展，拓展用戶(hù)潮流生活圈，以個(gè)性化、潮流化的內(nèi)容打動(dòng)用戶(hù)。如今，領(lǐng)克已獲得超50萬(wàn)名車(chē)主的認(rèn)同，接下來(lái)仍將持續(xù)提升品牌發(fā)展新勢(shì)能，為個(gè)性、開(kāi)放的都市人群提供新審美、新科技、新體驗(yàn)、新能源的出行解決方案，持續(xù)改變移動(dòng)出行，讓人更熱愛(ài)出行。

　　汽車(chē)界的潮牌，與50萬(wàn)車(chē)主共創(chuàng)出行體驗(yàn)

　　領(lǐng)克始終圍繞用戶(hù)進(jìn)行高端化探索，為用戶(hù)帶來(lái)“不止于車(chē)”的出行體驗(yàn)。正如吉利汽車(chē)集團(tuán)高級(jí)副總裁，領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理林杰所言：“領(lǐng)克的品牌張力持續(xù)生長(zhǎng)，它的生命力來(lái)自對(duì)用戶(hù)的傾注，因?yàn)閮A注，所以共生。”領(lǐng)克為用戶(hù)打造、與用戶(hù)共創(chuàng)的“都市游樂(lè)場(chǎng)”，正是用跨越傳統(tǒng)汽車(chē)維度的“圈粉”方式，創(chuàng)造了“不可復(fù)制”的獨(dú)特體驗(yàn)。

　　在剛剛落幕的2021上海國(guó)際車(chē)展中，領(lǐng)克再次以“都市游樂(lè)場(chǎng)”為主題，通過(guò)品牌創(chuàng)啟、跨界潮流基因、奪冠時(shí)刻、品牌向上、雙星發(fā)射計(jì)劃5個(gè)體驗(yàn)區(qū)域的設(shè)置，帶給觀眾獨(dú)特的展臺(tái)體驗(yàn)。與此同時(shí)，領(lǐng)克還將Co幣生態(tài)從APP引入展臺(tái)，觀眾可以通過(guò)游戲體驗(yàn)贏得Co幣，并使用Co幣在“都市游樂(lè)場(chǎng)”消費(fèi)。展館外，領(lǐng)克把“都市游樂(lè)場(chǎng)”帶進(jìn)了城市生活。在便利蜂、在“領(lǐng)地伙伴”，領(lǐng)克以“游樂(lè)場(chǎng)”為主題，和用戶(hù)共創(chuàng)潮流打卡點(diǎn)。

　　自領(lǐng)克品牌發(fā)布以來(lái)，依托各大車(chē)展與主題活動(dòng)，“都市游樂(lè)場(chǎng)”已經(jīng)成為領(lǐng)克的品牌印記。2017年4月，領(lǐng)克首家“都市游樂(lè)場(chǎng)”在上海車(chē)展亮相，給用戶(hù)帶來(lái)了顛覆傳統(tǒng)的沉漫式車(chē)展體驗(yàn)，伴隨品牌發(fā)展，領(lǐng)克“都市游樂(lè)場(chǎng)”的足跡已遍布超35個(gè)省市。

　　“游樂(lè)場(chǎng)”概念的背后，是領(lǐng)克對(duì)于城市道路擁擠與停車(chē)?yán)Ь车纳钊胨伎迹彩穷I(lǐng)克對(duì)于未來(lái)美好假設(shè)的暢想。如果能通過(guò)汽車(chē)分享讓車(chē)的利用率變高，都市中或許就不再需要那么多的停車(chē)場(chǎng)，地上、地下、空中停車(chē)場(chǎng)也許就會(huì)變成我們的滑板場(chǎng)、籃球場(chǎng)甚至是游樂(lè)場(chǎng)。

　　在打造都市游樂(lè)場(chǎng)的同時(shí)，領(lǐng)克堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，深入洞察用戶(hù)多維度、多層次的需求，得出了用戶(hù)對(duì)品牌的喜歡基于產(chǎn)品又不局限于產(chǎn)品的結(jié)論，持續(xù)與多品牌、多領(lǐng)域的跨界合作伙伴聯(lián)手，不斷為用戶(hù)創(chuàng)造“不止于車(chē)”的豐富體驗(yàn)。

　　通過(guò)跨圈層營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，領(lǐng)克不斷拓展跨界朋友圈，與擁有相同價(jià)值觀的用戶(hù)共創(chuàng)“潮流”，被用戶(hù)稱(chēng)作“汽車(chē)界的潮牌”。

　　大熱動(dòng)漫IP“吾皇萬(wàn)睡”在上海車(chē)展成為領(lǐng)克展臺(tái)一大亮點(diǎn)，隨后，“吾皇”亮相西安車(chē)展領(lǐng)克展臺(tái)，也吸引了大批觀眾前來(lái)打卡。通過(guò)與“吾皇萬(wàn)睡”形象聯(lián)名、內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、事件活動(dòng)等多元形式，領(lǐng)克成功實(shí)現(xiàn)用戶(hù)破圈，引領(lǐng)汽車(chē)品牌與二次元文化的潮流聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，領(lǐng)克與國(guó)潮戰(zhàn)隊(duì)LNG官宣戰(zhàn)略合作，為年輕用戶(hù)打造了獨(dú)特的“推塔戰(zhàn)車(chē)”以及VIP觀賽等電競(jìng)潮流體驗(yàn)。

　　在共創(chuàng)用戶(hù)生態(tài)體系方面，領(lǐng)克創(chuàng)建了Co:club領(lǐng)克官方俱樂(lè)部，打造了集分享、體驗(yàn)于一體的Co客領(lǐng)地。截止至今年4月，官方認(rèn)證Co客領(lǐng)地 | 城市車(chē)主俱樂(lè)部286家，全國(guó)累計(jì)超2,000場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋20萬(wàn)+Co客；官方認(rèn)證領(lǐng)地伙伴 | 車(chē)主精英創(chuàng)業(yè)家超過(guò)800家，遍布2國(guó)31省175城市，引流打卡消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)次，品牌協(xié)同終端活動(dòng)超300場(chǎng)，形成良好互動(dòng)及創(chuàng)新體驗(yàn)。

　　為感謝50萬(wàn)車(chē)主的選擇，領(lǐng)克聯(lián)合領(lǐng)地伙伴開(kāi)啟“一周霸王餐”計(jì)劃，和用戶(hù)共創(chuàng)的“限量共創(chuàng)禮”將在領(lǐng)克商城上線(xiàn)。隨著領(lǐng)克車(chē)主志愿者隊(duì)伍的壯大，領(lǐng)克將對(duì)志愿者形成統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，讓更多用戶(hù)參與到品牌共創(chuàng)中來(lái)。

　　在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，作為領(lǐng)克和用戶(hù)溝通交流的重要紐帶，領(lǐng)克APP注冊(cè)用戶(hù)已超130萬(wàn)，形成圍繞領(lǐng)克產(chǎn)品和文化的線(xiàn)上社區(qū)，實(shí)現(xiàn)了與更多用戶(hù)的共享、共創(chuàng)。今年上半年，領(lǐng)克APP還將有多個(gè)全新功能上線(xiàn)并持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。整車(chē)商城啟用全新3D選配流程，為用戶(hù)提供更加直觀的選車(chē)體驗(yàn)；新增“圈子”功能，支持創(chuàng)建地域、興趣、行業(yè)等圈子，擴(kuò)展用戶(hù)社交，找到最適合show出自己的圈子；建立更完善的用戶(hù)成長(zhǎng)體系，用戶(hù)在APP可完成連續(xù)簽到、分享、參與Co客活動(dòng)、服務(wù)預(yù)約、認(rèn)證領(lǐng)地伙伴等“任務(wù)”，還能獲得豐富獎(jiǎng)勵(lì)；售后體驗(yàn)方面，領(lǐng)克APP將新增服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)查詢(xún)、二手車(chē)、悅享活動(dòng)、研習(xí)社、維修進(jìn)度等實(shí)用功能。

　　在賽事運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)方面，領(lǐng)克將開(kāi)啟“馭望”大本營(yíng)，領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心計(jì)劃于6月正式開(kāi)業(yè)，主要提供兼具專(zhuān)業(yè)化與娛樂(lè)化的汽車(chē)運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、改裝與文化體驗(yàn)活動(dòng)。它是中國(guó)品牌首個(gè)集品牌展示、賽車(chē)體驗(yàn)、駕駛培訓(xùn)、休閑娛樂(lè)于一體的泛汽車(chē)文化潮流體驗(yàn)中心，將成為領(lǐng)克汽車(chē)運(yùn)動(dòng)精神的最強(qiáng)陣地。

　　全方位布局，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求

　　超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)的選擇，離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)的不斷進(jìn)階?！吧?，開(kāi)放互聯(lián)”，基于全球技術(shù)，領(lǐng)克打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價(jià)值”的產(chǎn)品。

　　以CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)為技術(shù)平臺(tái)，領(lǐng)克打造了全球新高端SUV領(lǐng)克01，高能轎跑SUV領(lǐng)克02，領(lǐng)潮運(yùn)動(dòng)轎車(chē)領(lǐng)克03，極能運(yùn)動(dòng)SUV領(lǐng)克05等多款主力車(chē)型。并以原生的電氣化技術(shù)基礎(chǔ)，成為領(lǐng)克CO PHEV家族的堅(jiān)固基石。

　　上海車(chē)展正式亮相的SPA架構(gòu)，集合了世界頂級(jí)工程師的智慧，是代表領(lǐng)克旗艦豪華與數(shù)字體驗(yàn)的新勢(shì)代先進(jìn)架構(gòu)，也是驅(qū)動(dòng)領(lǐng)克邁向電混化、智能化的技術(shù)載體。在軟件定義汽車(chē)的時(shí)代背景下，SPA架構(gòu)以用戶(hù)為核心，將豪華的硬件與領(lǐng)先的智能數(shù)字引擎Lynk Co-Nect相融合，打造具有生命力且能持續(xù)進(jìn)化的全感官高端智能出行體驗(yàn)。隨著領(lǐng)克SPA架構(gòu)的正式亮相，該架構(gòu)下的首款車(chē)型已被正式命名為“領(lǐng)克09”，新車(chē)的加入，使得領(lǐng)克家族的產(chǎn)品序列得到進(jìn)一步豐富。

　　從細(xì)分市場(chǎng)到微分市場(chǎng)，領(lǐng)克不僅做到了滿(mǎn)足用戶(hù)需求，還在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造需求。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，懂車(chē)、愛(ài)玩車(chē)，且有消費(fèi)力的人群逐漸增多，“中國(guó)性能車(chē)”領(lǐng)克03+上市以來(lái)，就獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)與大批性能玩家的好評(píng)。上海車(chē)展亮相的領(lǐng)克02 Hatchback正是在此背景下的又一款全新產(chǎn)品，以性能為核心，契合了年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、可玩性的追求。領(lǐng)克02 Hatchback將于6月上市，與領(lǐng)克03+形成“運(yùn)動(dòng)轎車(chē)雙子星”，發(fā)力“鋼炮市場(chǎng)”。

　　作為領(lǐng)克品牌首款溜背造型的插電混動(dòng)SUV，領(lǐng)克05 PHEV在上海車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售后，已于5月5日正式上市并開(kāi)始交付，官方售價(jià)為22.77萬(wàn)元。領(lǐng)克 05 PHEV是 05 進(jìn)階新能源的誠(chéng)意之作，不僅滿(mǎn)足高端運(yùn)動(dòng) SUV 用戶(hù)在限牌城市的需求，更為對(duì)新能源有追求的年輕態(tài)用戶(hù)帶來(lái)的品質(zhì)之選。領(lǐng)克 05 PHEV 的誕生，意味著領(lǐng)克CO PHEV 家族進(jìn)一步壯大，以01 PHEV\02 PHEV\03 PHEV\05 PHEV \06 PHEV 共5款PHEV 產(chǎn)品，全面契合年輕態(tài)人群喜好。

　　通過(guò)對(duì)用戶(hù)，特別是年輕態(tài)群體更精細(xì)化的洞察與耕耘，領(lǐng)克快速構(gòu)建了燃油+新能源、SUV+轎車(chē)及性能車(chē)的立體化產(chǎn)品布局，不斷為用戶(hù)帶來(lái)兼顧豪華、潮流、性能、品質(zhì)的車(chē)型新選擇。

　　常態(tài)化出口歐洲，領(lǐng)克穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略

　　在中國(guó)銷(xiāo)量突破50萬(wàn)的同時(shí)，領(lǐng)克持續(xù)深耕全球市場(chǎng)布局：2020年9月，領(lǐng)克開(kāi)啟了“歐洲計(jì)劃”；10月份，首家歐洲線(xiàn)下體驗(yàn)店在阿姆斯特丹開(kāi)業(yè)；2021年1月哥德堡線(xiàn)下體驗(yàn)店亮相。2021年起，已有多批次全新領(lǐng)克01 PHEV整車(chē)出口歐洲，領(lǐng)克的“歐洲計(jì)劃”駛?cè)肟燔?chē)道。

　　針對(duì)歐洲更高的城市化率與擁堵的城區(qū)交通狀況，領(lǐng)克在當(dāng)?shù)亻_(kāi)創(chuàng)了“訂閱制”商業(yè)模式，用戶(hù)可以根據(jù)實(shí)際需求選擇長(zhǎng)租/短租/購(gòu)買(mǎi)，目的是要在城市化率更高的歐洲市場(chǎng)，提升汽車(chē)的使用率，高效的解決用戶(hù)的出行需求。這一模式在歐洲受到消費(fèi)者的青睞，眾多歐洲用戶(hù)已以“訂閱制”的方式使用了新車(chē)，領(lǐng)克在歐洲已開(kāi)啟了由汽車(chē)制造商向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。

　　通過(guò)在歐洲市場(chǎng)的布局、全球技術(shù)與研發(fā)體系的持續(xù)構(gòu)建，體現(xiàn)了領(lǐng)克汽車(chē)不斷踐行“生而全球”的品牌理念與構(gòu)建全球新高端品牌的行動(dòng)與決心。整車(chē)出口歐洲的全新領(lǐng)克01 PHEV，為歐洲用戶(hù)帶來(lái)了年輕潮流、豪華科技的個(gè)性化體驗(yàn)，體現(xiàn)了領(lǐng)克全球品質(zhì)與體系能力。

　　從多家體驗(yàn)店陸續(xù)開(kāi)業(yè)到常態(tài)化整車(chē)出口，從“歐洲計(jì)劃”快速推進(jìn)，到“亞太計(jì)劃”落地在即，領(lǐng)克全面開(kāi)啟“雙循環(huán)”模式發(fā)展道路，為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)有益思考。

　　領(lǐng)克是全球化協(xié)作不斷深化，工業(yè)化、信息化高度融合的結(jié)晶，遵循全球化發(fā)展路徑，從先進(jìn)架構(gòu)與產(chǎn)品的打造，到堅(jiān)持與用戶(hù)為中心的生態(tài)建設(shè)，領(lǐng)克汽車(chē)自創(chuàng)立以來(lái)的一系列舉措，都是對(duì)“持續(xù)改變移動(dòng)出行”的生動(dòng)詮釋與最好實(shí)踐。

　　在汽車(chē)行業(yè)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，全球正處于從“工業(yè)全球化”邁向“數(shù)字全球化”的轉(zhuǎn)折階段，“汽車(chē)潮牌”的獨(dú)特性與強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力，共同構(gòu)建了領(lǐng)克產(chǎn)品全方位、市場(chǎng)全球化布局的底氣。對(duì)于領(lǐng)克而言，50萬(wàn)用戶(hù)的累積是里程碑，更是新起點(diǎn)。在新的消費(fèi)升級(jí)挑戰(zhàn)和機(jī)遇到來(lái)之際，領(lǐng)克汽車(chē)已經(jīng)從為用戶(hù)帶來(lái)產(chǎn)品，向?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。領(lǐng)克正在用“挑戰(zhàn)一切慣例”的創(chuàng)新精神，成為汽車(chē)行業(yè)最前沿的弄潮兒。