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品質(zhì)為槳 一汽-大眾ID.家族銷量增長

來源:車質(zhì)網(wǎng) 作者:佚名 日期:2021年09月16日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大

  日前,一汽-大眾披露了旗下ID.家族的8月份零售銷量,已連續(xù)兩個月實現(xiàn)銷量大幅增長,這表明一汽-大眾的純電系列產(chǎn)品正在逐漸得到市場肯定,這也證明了以用戶為中心的營銷轉(zhuǎn)型已略顯成效。

  近兩月來大眾汽車的ID.系列產(chǎn)品在國內(nèi)銷量增勢明顯,根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,南北大眾ID.家族繼7月份合計零售銷量破5000臺之后,8月份借勢而起,目前銷量已超過7000臺。

  品質(zhì)為槳:產(chǎn)品力是重中之重

  一汽-大眾ID.家族基于MEB純電平臺開發(fā),在駕控品質(zhì)、續(xù)航表現(xiàn)、空間布局等方面保持著業(yè)內(nèi)一流水準,同時擁有著極為嚴苛的安全標準和極具人性化的科技裝配,為用戶帶來更加安心、舒心、悅心的電動出行體驗。

  在安全可靠方面,一汽-大眾向來追求極致,在整車安全上,一汽-大眾ID.家族嚴格執(zhí)行最新2021 C-NCAP五星及C-IASI Good標準設計研發(fā),采用超高強度熱成型鋼板,全系標配 6 個氣囊,上百項主被動安全設計,全面保護車輛安全;在電池安全上,ID.家族的電池包及高壓系統(tǒng)滿足大眾內(nèi)部L4級電安全要求,防水等級 IPX9k,僅電池包就開展了197項安全測試,其中179項遠超國標,經(jīng)過極其嚴苛的長序列試驗測試,全方位保障用車安全。

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  人性化科技也是一汽-大眾追求卓越的主題,一汽-大眾ID.家族遵循“科技 為你”的產(chǎn)品理念, 搭載了IQ.Drive自動駕駛輔助系統(tǒng)、AR-HUD增強現(xiàn)實抬頭顯示系統(tǒng)、IQ.Light智能矩陣大燈、ID.Welcome智能交互燈語系統(tǒng)、ID.Light 智能交互燈帶、大眾問問智能語義交互、遠程控車等更加人性化的智能裝備,切實給用戶敢用的、實用的、好用的科技體驗,讓駕乘更加貼心、舒適、從容。

  除此之外,ID.家族還有更加精準的續(xù)航表現(xiàn),大容量電池系統(tǒng)與高電池包能量密度,在有限的電池容量的前提下帶給用戶更長更真實的續(xù)航;CO2 熱泵技術(shù),大幅度降低能耗,從技術(shù)上保障續(xù)航能力;BMS 精益電池管理:智能能量管理系統(tǒng),從提升續(xù)航能力、全方位節(jié)能、加強能量回收、精準控制電耗以及提升能量利用率五個方面來實現(xiàn)電能的最大化利用,從而達到精準的續(xù)航實力。經(jīng)過上萬次不同工況下的充放電模擬試驗,將電量和續(xù)航里程標定做到極致,所見即所得,真正緩解用戶的里程焦慮。

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  營銷為帆:以用戶為中心的營銷戰(zhàn)略已初露鋒芒

  一汽-大眾正在進行全面的以用戶為中心的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

  在購車服務方面,一汽-大眾打通了云展廳、企業(yè)微信專屬客服、ID.Hub(一汽-大眾純電家族官網(wǎng))等線上觸點,還迅速拓展全新數(shù)字展廳、主流商圈的品牌體驗空間、快閃店等線下渠道為用戶提供全觸點的信息服務和貼心的購車體驗。

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  在生態(tài)布局方面,一汽-大眾全面推進“3M生態(tài)布局”,陸續(xù)成立了摩捷出行(Mobje),摩斯智聯(lián)(MOSI)、開邁斯充電公司(CAMS)。通過摩捷共享出行平臺,為用戶拓展便捷的用車空間;通過摩斯智聯(lián),為用戶打造智聯(lián)生活鏈路;通過開邁斯專屬充電布局,可隨時滿足客戶高效補能的需求。一汽-大眾多維布局構(gòu)建了全場景用戶服務生態(tài)。

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  在用戶權(quán)益方面,一汽-大眾不斷強化ID.產(chǎn)品全生命周期用戶福利,除開邁斯一年免費充電特權(quán)外,還附加終身免費道路救援、一鍵加電等一系列專屬權(quán)益;同時還發(fā)布了“安心購”、“融易租”、“保值換購”等一系列金融及置換政策。

  在渠道方面,一汽-大眾針對ID.家族推出了代理制模式,利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡優(yōu)勢,已經(jīng)對現(xiàn)有的737家代理商開放ID.產(chǎn)品銷售授權(quán)。這一新模式解決了終端價格不透明等問題,用戶即可在線上選配、下訂單,在線下試駕、提車,省去了中間的議價環(huán)節(jié),而代理商也將更加專注于為用戶提供更加貼心、放心、暖心的服務。

  結(jié)語

  優(yōu)秀的產(chǎn)品力與以用戶為中心的營銷戰(zhàn)略是目前ID.家族銷量的上升的重要因素,二者相輔而成,缺一不可。相信市場會給予ID.家族肯定,一汽-大眾的智能純電產(chǎn)品也將會給市場和用戶帶來更多驚喜。

[責任編輯:都市風汽車網(wǎng)]

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