穩(wěn)中求進 保時捷在中國交付量創(chuàng)新高

　　從2001年保時捷在中國大陸開設(shè)了第一家經(jīng)銷商店起，保時捷在中國已經(jīng)走過了20年的歲月，是中國市場上當之無愧的超級豪華品牌，憑借其從上至下全面的豪華產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，即便是在市場環(huán)境不理想的情況下，也依然屢創(chuàng)佳績。2月22日，網(wǎng)通社從官方獲悉，2021年中國以95,671臺新車交付量，連續(xù)第七年成為保時捷全球最大單一市場。

　　“2021年，在全球新冠肺炎疫情和芯片供應(yīng)短缺等諸多不確定因素影響下，保時捷以新的創(chuàng)紀錄年為品牌在中國內(nèi)地20周年畫上圓滿的句點。我們很欣慰再次創(chuàng)造了歷史，也為過去一年中所取得的諸多里程碑式的突破而感到自豪。”保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴博禹博士（Dr.-Ing.Jens Puttfarcken）表示?！氨r捷已進入電氣化快車道，我們將全力推進轉(zhuǎn)型，加速數(shù)智領(lǐng)域本土化布局，以極具感性魅力的電氣化車型領(lǐng)跑專屬運動出行新時代。”

　　Taycan成生力軍 逆境下保時捷年銷量增長8%

　　2021年，保時捷在中國市場的新車交付量達95,671臺，同比增長8%。其中，SUV車型持續(xù)蟬聯(lián)中國市場最暢銷車型，中大型豪華SUV Cayenne與時尚先鋒Macan的銷量表現(xiàn)并駕齊驅(qū)。豪華轎車 Panamera市場需求依然旺盛，新車交付量同比增長26%，中國市場的銷量占到全球Panamera總銷量的一半以上。

　　傳奇跑車911同比增長67%，連續(xù)兩年實現(xiàn)高水平的雙位數(shù)增長。中置發(fā)動機跑車718以74%的市場份額延續(xù)了其在細分市場的領(lǐng)導地位。此外，保時捷首款純電動跑車Taycan自發(fā)布以來持續(xù)獲得市場的積極反饋，目前已在中國推出四款衍生車型，并在2021年創(chuàng)下了7,315臺的交付紀錄。

　　經(jīng)銷商層面，截至去年底保時捷在華銷售網(wǎng)點達140家，其中2021年新增6家。廣州白云保時捷中心作為亞洲首家新建的“睿境計劃”全新概念門店于去年底開業(yè)，預計到2022年底，“睿境計劃”將推廣至20%的保時捷中心。

　　與此同時，保時捷中國還深耕金融業(yè)務(wù)和易手車業(yè)務(wù)，保時捷金融服務(wù)合同簽署量2021年超過 47,000筆，同比增長16%，金融服務(wù)市場滲透率超50%，較2020年增長3個百分點；保時捷認可易手車交易量達7,501臺，同比增長54%，相當于2016年的6倍。其中2,314臺易手車交易為線上訂單，占零售總量的30%以上。

　　擁抱電動化時代 保時捷打造“個性數(shù)字化未來”

　　無論對于傳統(tǒng)汽車廠商亦或是新生勢力而言，全球汽車市場的電氣化發(fā)展方向已逐漸清晰，作為豪華跑車制造商的保時捷自然也不例外。2019年，保時捷推出了品牌歷史上第一款純電動四門轎跑車——Taycan，宣示著其電動化時代的來臨。預計到2025年，保時捷交付的新車中將有50%是插電式混動車型或純電車型。而在2030年，這一占比將攀升至80%。

　　目前，保時捷正圍繞產(chǎn)品和用車生態(tài)全力加速電氣化進程，已向中國共引進了16款純電和插電式混動車型，2021年保時捷電氣化車型新車交付量占比達到18%，比上一年增長8個百分點，而保時捷 Taycan幫助品牌成功擴充客戶群體，72%的Taycan用戶為首次選購保時捷車型人群。

　　輔助設(shè)施上，保時捷還通過快速安全的超級充電技術(shù)、可靠便捷的充電網(wǎng)絡(luò)以及貫穿整個駕乘體驗的貼心智能服務(wù)，加速構(gòu)建一個客戶友好的電驅(qū)用車生態(tài)。2021年，保時捷持續(xù)擴展包括家用充電、尊享充電、第三方充電、目的地充電在內(nèi)的充電網(wǎng)絡(luò)，進一步滿足電動汽車用戶多場景充電需求。2022年，隨著保時捷研發(fā)中國分支的投入運營，品牌的電氣化轉(zhuǎn)型還將獲得更多助益。

　　另外，技術(shù)變革驅(qū)動著汽車行業(yè)向數(shù)字化、智能化方向劇變，保時捷在這方面投入了大量的研發(fā)，以車輛為平臺打造個性數(shù)字化未來，從聯(lián)網(wǎng)服務(wù)到My Porsche再到數(shù)字化銷售讓數(shù)字化觸手可及，并結(jié)合中國用戶的實際需求打造專屬服務(wù)。

　　在數(shù)字化方面，保時捷進一步迎合市場趨勢，加快開發(fā)在“產(chǎn)品與服務(wù)體驗”、“企業(yè)與經(jīng)銷商管理”，以及“市場及售后模式”三大行動領(lǐng)域的本土化解決方案。自2022年起，該平臺正式開放新車線上的訂購業(yè)務(wù)，使保時捷在電子商務(wù)方面更進一步。

　　此外，保時捷還密切關(guān)注國內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)和創(chuàng)新方向，并將其作為發(fā)掘新技術(shù)與趨勢的市場傳感器。2021年，保時捷風投在中國加深布局虛擬數(shù)字人、3D打印領(lǐng)域，戰(zhàn)略性投資了萬像文化（iMaker）、遠鑄智能（INTAMSYS）等多家風投企業(yè)和初創(chuàng)公司。在可持續(xù)發(fā)展方面，保時捷以ESG（Environment環(huán)境，Social社會倫理，Governance公司治理）為指導原則和框架，承諾到2030年實現(xiàn)全價值鏈碳中和。

　　寫在最后：對于保時捷而言，中國已不再是單一的銷售市場，更是保時捷實現(xiàn)電動化、數(shù)字化的重要孵化基地。無論是對于電氣化的戰(zhàn)略還是數(shù)字化的發(fā)展，保時捷品牌都在順應(yīng)時代的同時保持著自身的那份創(chuàng)新與傳承。正如嚴博禹博士所說，世界正面臨前所未有的深刻變革，而要在變化與不確定中取得發(fā)展，傳承與創(chuàng)新都極為重要。