從定位新能源品牌自研平臺(tái)，到后來專注于女性賽道，歐拉這幾年一路走來的故事相信大家或多或少都有所了解，在2023上海車展前夕，歐拉舉辦了一場主題為“將愛進(jìn)行到底”的品牌之夜活動(dòng)，正式宣告品牌進(jìn)入2.0時(shí)代，伴隨著新時(shí)代的開啟，歐拉宣誓自己“更愛女性”，也喊出了“堅(jiān)持為女性造車，歐拉落子不悔！”的響亮口號(hào)。
ALL IN女性賽道
2021年歐拉發(fā)布更愛女性的汽車品牌，宣告成為國內(nèi)第一個(gè)官方以女性友好作為品牌定位的車企；2022年，歐拉守護(hù)模式專利向女性開放。4年的相伴，歐拉在用實(shí)際行動(dòng)詮釋對(duì)女性用戶的專注和堅(jiān)持，踐行對(duì)于女性品牌的定位和選擇。
做出如此決定，源自歐拉對(duì)于如今汽車市場乃至社會(huì)環(huán)境變化的思考。社會(huì)的發(fā)展，大幅縮小了女性和男性生活方式的差異，也在改變著用車人群與習(xí)慣；工業(yè)文明的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，女性用車需求的爆發(fā)，也是真實(shí)客觀存在。更何況雨刷器、車載暖風(fēng)，這些技術(shù)的發(fā)明都是女性或受女性啟發(fā)。
正是因?yàn)楝F(xiàn)在的汽車科技基本都圍繞男性在做，而女性需求的差異客觀存在，女性逐漸從幕后走向臺(tái)前，也從汽車的邊緣使用者變成主要使用者，從之前的被隔絕意見之外，現(xiàn)在變成主要購車者、用車的決策者。“在這樣的情況下，必須根據(jù)女性用戶的需求來打造真正屬于她們的產(chǎn)品和科技?！睔W拉沙龍品牌總經(jīng)理文飛這樣說到。
為女性進(jìn)行專屬安全設(shè)計(jì)
喊出響亮口號(hào)自然不夠，真正為女性解決問題、從造車伊始出發(fā)，是本次歐拉2.0戰(zhàn)略發(fā)布的重中之重。于是有了發(fā)布會(huì)中1080°的女性安全架構(gòu)——暖科技°的誕生，它基于360°基礎(chǔ)安全+360° 智能安全+360°健康安全共同打造。
基礎(chǔ)安全上，歐拉通過分析女性與男性身體特征構(gòu)造上的差異，包含肌肉占比、骨骼承受的壓力和負(fù)荷、關(guān)節(jié)和韌帶等等，重新構(gòu)造車輛的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，安全標(biāo)準(zhǔn)以及驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，最終通過扁平化的雙拉帶式主氣囊高強(qiáng)度籠式車身等為車內(nèi)人員提供保障。
智能安全上，歐拉也結(jié)合女性用戶的特征和需求，給出了思考后的解決方案，例如升級(jí)后的乘風(fēng)破浪模式，在雨雪天氣下，支持空調(diào)、雨刮、燈光、霧燈的的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)ACC跟車距離放長，ESP也會(huì)對(duì)低輔助路面的側(cè)滑調(diào)整進(jìn)行控制。結(jié)合剎停增強(qiáng)、探索前進(jìn)等新功能，提供360° 智能安全。
至于健康安全，歐拉使用了很多低揮發(fā)、零揮發(fā)，包括健康防護(hù)的新材料和工藝，最終將整體有機(jī)物的揮發(fā)量降低30%，氣味降低0.5個(gè)等級(jí)，在用戶觸摸的地方，做到蒙皮的超凈潔狀態(tài)。與此同時(shí)，和閱讀燈紫外殺毒功能、空調(diào)內(nèi)部UVC深紫外系統(tǒng)共同組成360°健康安全。
用戶圈層
用戶營銷方面，歐拉本次也有所突破，“OK服務(wù)”和“O?生態(tài)”的發(fā)布就是很好證明，其中OK服務(wù)將專注于女性賽道，為女性專屬定制服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，滿足女性用戶的需求。歐拉表示將讓用戶感受到“閨蜜式服務(wù)”、“儀式感”，并將自己打造成“男二號(hào)的角色”。
O?生態(tài)”的主旨——?dú)W拉是用戶的歐拉，為此歐拉為用戶提供一個(gè)共生型生態(tài)，設(shè)立相應(yīng)的一些興趣愛好的一些平臺(tái)，比如氧氣書院、旅行社、音樂會(huì)，瑜珈樂等等。
歐拉沙龍品牌營銷副總經(jīng)理姜川表示：“有了暖科技，是希望讓用戶體驗(yàn)這種愛的場景；有了氧氣生態(tài)，希望可以感受到歐拉愛的吸引力；有了OK服務(wù)，是讓用戶有更好愛的體驗(yàn)。由1.0邁向2.0時(shí)代的歐拉，更加聚焦女性賽道、All in女性賽道，挖掘女性價(jià)值，為女性提供更多機(jī)會(huì)，讓用戶更好綻放自己。”
結(jié)語：
本次品牌2.0戰(zhàn)略發(fā)布，我們不難看出歐拉ALL IN女性賽道的決心。從研發(fā)生產(chǎn)到銷售售后，乃至用車中的用戶運(yùn)營，歐拉都給我們帶來了全新的視角與維度，用差異化的體驗(yàn)在新能源的賽道中前進(jìn)。正如歐拉沙龍品牌總經(jīng)理文飛所說：“無論是小女生、大女主、女主人、小公主，希望她們都能在歐拉找到屬于自己的產(chǎn)品，而這個(gè)產(chǎn)品可以幫她撐起想要的天空?！?/P>
