1月3日，海馬汽車(chē)“騎士之旅·發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”大型全國(guó)巡展活動(dòng)?xùn)|莞站隆重啟動(dòng)。“騎士之旅·發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”是繼“絲綢之路 騎士之旅”后，海馬騎士圍繞文化主題開(kāi)展的又一次大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。與傳統(tǒng)巡展活動(dòng)不同的是，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”結(jié)合了“絲綢之路 騎士之旅”成果展、“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”線(xiàn)上征集招募以及區(qū)域特色路線(xiàn)試駕等眾多元素，是一次全國(guó)性的立體化巡展活動(dòng)，也是海馬騎士文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一次新嘗試。

海馬汽車(chē)“騎士之旅·發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”大型全國(guó)巡展活動(dòng)?xùn)|莞站授旗正式啟動(dòng)

與此同時(shí)，為紀(jì)念重走絲綢之路的海馬騎士絲路限量紀(jì)念版也正式登陸東莞，定價(jià)12.58萬(wàn)元。海馬騎士絲路限量紀(jì)念版的推出也進(jìn)一步滿(mǎn)足了細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于長(zhǎng)途駕駛舒適感、操控感的需求。

海馬汽車(chē)東莞東達(dá)4S店熊恒總經(jīng)理致辭

七大區(qū)域探尋中國(guó)之美，海馬騎士文化營(yíng)銷(xiāo)新嘗試
 “騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”全國(guó)巡展足跡遍及河北、江蘇、廣東、湖南、云南、陜西、四川共七大區(qū)域，通過(guò)網(wǎng)上圖片征集的形式，探尋具有區(qū)域特色的人文民俗、自然風(fēng)光、神奇建筑、地方美食等能體現(xiàn)“中國(guó)之美”的元素，最后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果形成最具有區(qū)域代表性的海馬騎士區(qū)域試駕路線(xiàn)，讓媒體、消費(fèi)者在體驗(yàn)海馬騎士“勢(shì)度不凡”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)感受中國(guó)文化之美、自然之美、精神之美。  

除了上述七大區(qū)域外，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”網(wǎng)上征集活動(dòng)也設(shè)立了全國(guó)征集板塊，收集來(lái)自七大區(qū)域以外的“中國(guó)之美”主題作品。七大區(qū)域與全國(guó)板塊征集參與者皆有機(jī)會(huì)獲得單反相機(jī)、名牌登山包以及區(qū)域試駕路線(xiàn)體驗(yàn)游等豐富獎(jiǎng)品。
 東莞站是“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”廣東區(qū)域的主要站點(diǎn)之一，在此之前，河北、江蘇兩大區(qū)域站點(diǎn)活動(dòng)均取得了巨大成功，吸引了廣大媒體與消費(fèi)者的高度關(guān)注。

海馬汽車(chē)東莞銷(xiāo)售服務(wù)店負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”是對(duì)前一階段“海馬騎士之旅”系列文化體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的延續(xù)，也是海馬騎士在文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上的拓展與深挖。
該負(fù)責(zé)人還表示此前的系列文化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)騎士的“勢(shì)度不凡”的定位起到了非常重要的定調(diào)作用，也讓騎士擁有了非常好的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)海馬汽車(chē)實(shí)現(xiàn)自主品牌高端定位的目標(biāo)有很大的實(shí)際意義。今后騎士品牌建設(shè)過(guò)程中也將延續(xù)文化體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)。

與上一階段的模式對(duì)比，“騎士之旅·發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”可以說(shuō)是文化營(yíng)銷(xiāo)路徑的一次新嘗試。以文化探尋為方式，結(jié)合產(chǎn)品和消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，從而將產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和賣(mài)點(diǎn)自然而然的流露的營(yíng)銷(xiāo)行為。中高級(jí)SUV的產(chǎn)品定位使騎士的用戶(hù)文化層次相對(duì)高于同類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)，這些消費(fèi)者更希望用探尋、研究的方式去了解文化，而不是傳統(tǒng)意義的告知。因此，“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”活動(dòng)更符合騎士客戶(hù)的價(jià)值觀，也契合了海馬騎士勇于探索的品牌精神。
 傳遞絲路精神，海馬騎士絲路限量紀(jì)念版上市
 在探尋中國(guó)之美的同時(shí)，為繼續(xù)助力絲綢之路跨國(guó)申遺，“絲綢之路 騎士之旅”海馬騎士重走絲綢之路成果展覽成為了本次全國(guó)巡展的重要線(xiàn)下活動(dòng)，并在七大區(qū)域主要城市巡回展出，進(jìn)一步宣傳絲綢之路的跨國(guó)申遺。

在巡展活動(dòng)上，海馬騎士絲路限量紀(jì)念版也正式登陸東莞。騎士絲路限量紀(jì)念版對(duì)遠(yuǎn)程駕駛進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品力強(qiáng)化，使之更完美適合長(zhǎng)距離，以及多種極端復(fù)雜路況的駕乘使用，兼顧公商務(wù)使用以及遠(yuǎn)程長(zhǎng)途復(fù)雜路況駕駛的產(chǎn)品特質(zhì)，使得騎士成為真正的跨界車(chē)。12.58萬(wàn)的價(jià)格也讓騎士絲路紀(jì)念版的綜合性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)高于同類(lèi)型產(chǎn)品，讓更多消費(fèi)者能夠體驗(yàn)騎士絲路限量紀(jì)念版所帶來(lái)的文化震撼與感動(dòng)。
在產(chǎn)品配置方面，倒車(chē)?yán)走_(dá)、真皮座椅、多功能真皮方向盤(pán)、遮陽(yáng)板雙照明化妝鏡、不銹鋼踏板等便利配置讓駕駛變得更為舒適輕松；安全配置方面，博世8.1ABS+EBD、BAS剎車(chē)輔助系統(tǒng)等配置也出現(xiàn)在絲路限量紀(jì)念版上；外觀方面則添加了絲綢之路主題車(chē)貼，充分彰顯絲綢之路限量紀(jì)念版車(chē)型的身份。

 海馬騎士絲路限量紀(jì)念版的推出，是海馬汽車(chē)助力絲路申遺的又一表現(xiàn)。海馬汽車(chē)希望以這一方式吸引更多消費(fèi)者關(guān)注絲綢之路申遺這一文化盛事。
 自絲綢之路凱旋而歸后，海馬騎士啟動(dòng)“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”是文化營(yíng)銷(xiāo)回歸消費(fèi)者層面的重要表現(xiàn)。與絲綢之路文化相比，區(qū)域特色文化更貼近終端消費(fèi)者，也更能引起消費(fèi)者的情感共鳴。從中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“大文化”回到消費(fèi)者身邊看得到，摸得著的文化，是海馬騎士文化營(yíng)銷(xiāo)的一次返璞歸真。隨著“騎士之旅?發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”巡展活動(dòng)的全面開(kāi)展，海馬騎士必將帶給消費(fèi)者更多的驚喜

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