在近日舉行的“新浪年度車2011”評選活動頒獎典禮上，海馬汽車旗下首款SUV海馬騎士從眾多競爭車型中脫穎而出，成功摘得“年度自主品牌車型”的桂冠，成為本次評選活動的大贏家之一。而在此之前，海馬騎士已獲得由各大主流媒體、汽車評選榜單頒發(fā)的接近20個重量級獎項，其中不乏“年度最佳SUV”、“消費(fèi)者最喜愛的SUV”、“2010年度最佳性價比車型”等立足于市場與消費(fèi)者的綜合性獎項，“行政級”SUV實(shí)力盡顯。

　　“新浪年度車2011”評選活動主辦方新浪汽車對海馬騎士榮獲“年度自主品牌SUV”有如下描述：“海馬汽車秉承精益求精的精神，歷時多年研發(fā)，推出了旗下首款SUV。自上市以來，海馬騎士一直是自主品牌SUV中的熱門產(chǎn)品，備受消費(fèi)者的關(guān)注，其大氣的外觀和豐富的配置，以及海馬品牌多年積淀的良好口碑，都是騎士笑傲自主品牌市場的強(qiáng)大資本。”這段話從產(chǎn)品、品牌、市場三大層面都給予了海馬騎士高度的肯定。

定位 “行政級SUV”的海馬騎士，以海馬汽車多年造車經(jīng)驗為基礎(chǔ)，自研發(fā)之初就瞄準(zhǔn)了10-15萬元中高級SUV的市場空白，且在品質(zhì)、性能、配置上都達(dá)到了自主品牌陣營的高峰，具備了與合資品牌特別是韓系SUV車型一較高下的產(chǎn)品實(shí)力，成為了自主品牌突破品牌天花板的先鋒車型。

　　在品牌打造方面，海馬騎士自上市之初就啟動了“海馬騎士之旅”大型系列營銷活動，首開自主品牌“體驗式文化營銷”的先河。以文化植入品牌內(nèi)涵，以體驗活動展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，“海馬騎士之旅”成功地為海馬騎士建立起自主品牌中高級SUV標(biāo)桿的產(chǎn)品形象，而海馬騎士助力絲綢之路跨國申遺，三萬里無故障成功重走絲綢之路的壯舉，更讓海馬騎士的產(chǎn)品形象更加鮮明，產(chǎn)品品質(zhì)也得到了最好的驗證。

　　在產(chǎn)品與品牌的雙向合力之下，海馬騎士最終得到了消費(fèi)者的青睞。自4月北京車展上市以來，海馬騎士的終端銷量一直呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的曲線，截止至11月，海馬騎士總銷量已突破1.5萬輛，成為自主品牌中高級SUV市場上最搶眼的明星車型。

　　此外，記者還從海馬汽車市場部了解到，除了眾多全國性的大獎之外，海馬騎士在各區(qū)域市場的媒體評選中也是收獲甚豐，“消費(fèi)者最喜愛的SUV”、“最受關(guān)注SUV”等獎項充分證明了各銷售區(qū)域消費(fèi)者對海馬騎士的廣泛支持。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，海馬騎士在2010年末收獲如此多的殊榮，是海馬騎士市場地位的真實(shí)反映，也是自主品牌向上突破的一個好兆頭，作為自主品牌中高級SUV的代表，海馬騎士的成功無疑表明了自主品牌車型上行的時機(jī)已經(jīng)來臨。隨著眾多獎項花落海馬騎士，市場與消費(fèi)者的肯定必將為海馬騎士樹立更加良好的產(chǎn)品口碑。而這也意味著，在明年的汽車市場上，海馬騎士的表現(xiàn)將更值得期待。

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