在日前舉行的“新浪年度車(chē)2011”評(píng)選活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮上，海馬汽車(chē)旗下首款SUV海馬騎士從眾多競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型中脫穎而出，成功摘得“年度自主品牌車(chē)型”的桂冠，成為本次評(píng)選活動(dòng)的大贏家之一。而在此之前，海馬騎士已獲得由各大主流媒體、汽車(chē)評(píng)選榜單頒發(fā)的接近20個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中不乏“年度最佳SUV”、“消費(fèi)者最喜愛(ài)的SUV”、“2010年度最佳性價(jià)比車(chē)型”等立足于市場(chǎng)與消費(fèi)者的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，“行政級(jí)”SUV實(shí)力盡顯。

“新浪年度車(chē)2011”評(píng)選活動(dòng)主辦方新浪汽車(chē)對(duì)海馬騎士榮獲“年度自主品牌SUV”有如下描述：“海馬汽車(chē)秉承精益求精的精神，歷時(shí)多年研發(fā)，推出了旗下首款SUV。自上市以來(lái)，海馬騎士一直是自主品牌SUV中的熱門(mén)產(chǎn)品，備受消費(fèi)者的關(guān)注，其大氣的外觀和豐富的配置，以及海馬品牌多年積淀的良好口碑，都是騎士笑傲自主品牌市場(chǎng)的強(qiáng)大資本。”這段話從產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)三大層面都給予了海馬騎士高度的肯定。

定位 “行政級(jí)SUV”的海馬騎士，以海馬汽車(chē)多年造車(chē)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，自研發(fā)之初就瞄準(zhǔn)了10-15萬(wàn)元中高級(jí)SUV的市場(chǎng)空白，且在品質(zhì)、性能、配置上都達(dá)到了自主品牌陣營(yíng)的高峰，具備了與合資品牌特別是韓系SUV車(chē)型一較高下的產(chǎn)品實(shí)力，成為了自主品牌突破品牌天花板的先鋒車(chē)型。

在品牌打造方面，海馬騎士自上市之初就啟動(dòng)了“海馬騎士之旅”大型系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，首開(kāi)自主品牌“體驗(yàn)式文化營(yíng)銷(xiāo)”的先河。以文化植入品牌內(nèi)涵，以體驗(yàn)活動(dòng)展現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)力，“海馬騎士之旅”成功地為海馬騎士建立起自主品牌中高級(jí)SUV標(biāo)桿的產(chǎn)品形象，而海馬騎士助力絲綢之路跨國(guó)申遺，三萬(wàn)里無(wú)故障成功重走絲綢之路的壯舉，更讓海馬騎士的產(chǎn)品形象更加鮮明，產(chǎn)品品質(zhì)也得到了最好的驗(yàn)證。

在產(chǎn)品與品牌的雙向合力之下，海馬騎士最終得到了消費(fèi)者的青睞。自4月北京車(chē)展上市以來(lái)，海馬騎士的終端銷(xiāo)量一直呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的曲線，截止至11月，海馬騎士總銷(xiāo)量已突破1.5萬(wàn)輛，成為自主品牌中高級(jí)SUV市場(chǎng)上最搶眼的明星車(chē)型。

此外，記者還從海馬汽車(chē)市場(chǎng)部了解到，除了眾多全國(guó)性的大獎(jiǎng)之外，海馬騎士在各區(qū)域市場(chǎng)的媒體評(píng)選中也是收獲甚豐，“消費(fèi)者最喜愛(ài)的SUV”、“最受關(guān)注SUV”等獎(jiǎng)項(xiàng)充分證明了各銷(xiāo)售區(qū)域消費(fèi)者對(duì)海馬騎士的廣泛支持。

有業(yè)內(nèi)人士指出，海馬騎士在2010年末收獲如此多的殊榮，是海馬騎士市場(chǎng)地位的真實(shí)反映，也是自主品牌向上突破的一個(gè)好兆頭，作為自主品牌中高級(jí)SUV的代表，海馬騎士的成功無(wú)疑表明了自主品牌車(chē)型上行的時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。隨著眾多獎(jiǎng)項(xiàng)花落海馬騎士，市場(chǎng)與消費(fèi)者的肯定必將為海馬騎士樹(shù)立更加良好的產(chǎn)品口碑。而這也意味著，在明年的汽車(chē)市場(chǎng)上，海馬騎士的表現(xiàn)將更值得期待。

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