11月6日——決勝日，2011CTCC年度冠軍總決賽在上海天馬山國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。黃色軍團(tuán)再次橫掃賽場(chǎng)—海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)車(chē)手孫正、陳旭憑借穩(wěn)定的發(fā)揮斬獲亞、季軍，并為車(chē)隊(duì)貢獻(xiàn)了33分的積分，助力福美來(lái)車(chē)隊(duì)摘下年度總冠軍桂冠。至此，一路高喊“海馬福美來(lái)，只為冠軍來(lái)”的海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)以四個(gè)分站冠軍、四個(gè)分站亞軍、總分254戰(zhàn)績(jī)，最終實(shí)現(xiàn)歷史性的突破，奪得了自主品牌首個(gè)CTCC年度總冠軍。

從２００５年至今，海馬汽車(chē)始終都堅(jiān)持參與CTCC比賽，即便在參賽初期未能取得名次的情況下，依舊不離不棄始終堅(jiān)守。然后，用一個(gè)個(gè)季軍、亞軍、冠軍的好成績(jī)證明著自己的實(shí)力和品質(zhì)。今年，海馬汽車(chē)一舉將年度總冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中，不僅代表了海馬在賽場(chǎng)上與合資品牌一決高下的堅(jiān)持，更是反映了海馬汽車(chē)堅(jiān)持參與國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事與打造“自主高端品牌“高度契合的信心。同時(shí)，為了讓海馬客戶(hù)更好的體驗(yàn)冠軍座駕的品質(zhì)，2011年海馬汽車(chē)用利用觀(guān)賽、車(chē)手簽名、深度試駕等形式，讓海馬客戶(hù)著實(shí)體驗(yàn)了一回賽車(chē)的魅力。

海馬的堅(jiān)持，讓CTCC成為福美來(lái)對(duì)抗合資的專(zhuān)設(shè)舞臺(tái)

CTCC是目前國(guó)內(nèi)房車(chē)場(chǎng)地錦標(biāo)賽中級(jí)別最高的賽事，它的前世是2004年正式定名的全國(guó)汽車(chē)場(chǎng)地錦標(biāo)賽（ccc），但其歷史卻可以追溯到1996年——中國(guó)房車(chē)場(chǎng)地賽的正式啟動(dòng)。多年來(lái)，CTCC賽場(chǎng)，自主品牌參與者多，堅(jiān)持者少。海馬、奇瑞、華晨等一線(xiàn)自主品牌都曾在CTCC賽道上搏殺，但能一貫堅(jiān)持到現(xiàn)在，并取得優(yōu)異戰(zhàn)果的卻只剩海馬汽車(chē)一家。有的淺嘗則止，逐步淡出，有的雖堅(jiān)持下來(lái)了，但表現(xiàn)不盡如人意。

海馬汽車(chē)是其中的一個(gè)特例。自2005年起，海馬汽車(chē)正式投身當(dāng)時(shí)的CCC比賽，并憑借穩(wěn)定的發(fā)揮，一路馳騁在這片由合資品牌霸占的賽場(chǎng)上。2009年海馬的實(shí)力逐漸凸現(xiàn)，連續(xù)兩年榮獲CTCC車(chē)隊(duì)年度季軍，實(shí)現(xiàn)在CTCC賽場(chǎng)上的第一次飛躍。2011海馬汽車(chē)蓄勢(shì)突破，上演了CTCC王者回歸的一年：首戰(zhàn)上海站中，海馬汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理吳剛宣布，2011新賽季，海馬汽車(chē)將啟用福美來(lái)三代全新戰(zhàn)車(chē)，征戰(zhàn)賽場(chǎng)。而福美來(lái)新戰(zhàn)車(chē)用出色的品質(zhì)證明了其“天生強(qiáng)悍”的實(shí)力—首站上海站，福美來(lái)車(chē)隊(duì)力攬前二三四名，總成績(jī)緊逼合資品牌強(qiáng)隊(duì)；轉(zhuǎn)戰(zhàn)珠海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，小將孫正斬獲2011賽季福美來(lái)車(chē)隊(duì)車(chē)手首冠。接下來(lái)的下半賽季，海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)越戰(zhàn)越勇：第六站上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，福美來(lái)車(chē)隊(duì)將車(chē)手冠亞季軍、廠(chǎng)商杯冠軍全部收入囊中，黃色軍團(tuán)橫掃整個(gè)賽車(chē)場(chǎng)。第七站肇慶，福美來(lái)車(chē)隊(duì)再度蟬聯(lián)車(chē)手冠亞軍和廠(chǎng)商杯冠軍，并在本站實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，一躍成為積分榜首位，首次趕超合資品牌車(chē)隊(duì)。

至上海總決賽一戰(zhàn)拿下年度總冠軍，實(shí)現(xiàn)自主品牌車(chē)隊(duì)歷史性突破，福美來(lái)車(chē)隊(duì)在CTCC連續(xù)幾年的飛躍，讓人們刮目相看。“海馬成功了！自主品牌的勝利值得喝彩！”業(yè)內(nèi)人士面對(duì)福美來(lái)車(chē)隊(duì)的輝煌戰(zhàn)績(jī)，發(fā)出由衷感慨：“CTCC戰(zhàn)場(chǎng)素來(lái)是合資品牌的天下，現(xiàn)在海馬汽車(chē)來(lái)了，CTCC年度冠軍寶座被合資獨(dú)霸多年的神話(huà)終結(jié)了。”

實(shí)現(xiàn)CTCC平民化，海馬汽車(chē)收獲賽事品牌雙贏

如何將專(zhuān)業(yè)賽事平民化，走進(jìn)消費(fèi)者身邊，進(jìn)入用戶(hù)日常生活所能涉足的領(lǐng)域，這是自主品牌參賽經(jīng)常探討的話(huà)題。而這一話(huà)題的重心在于專(zhuān)業(yè)賽事與平民化的對(duì)接，以及與品牌、產(chǎn)品的結(jié)合。

海馬汽車(chē)始終堅(jiān)守CTCC專(zhuān)業(yè)賽事，通過(guò)專(zhuān)業(yè)比賽不斷檢驗(yàn)產(chǎn)品，營(yíng)造和傳達(dá)海馬汽車(chē)賽事精神。歷經(jīng)近幾年CTCC專(zhuān)業(yè)賽道的檢驗(yàn)，海馬汽車(chē)不斷進(jìn)行總結(jié)并積累經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精心調(diào)教和技術(shù)改進(jìn)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的可靠性能，提升產(chǎn)品品質(zhì)。今年，福美來(lái)三代在CTCC賽場(chǎng)上的表現(xiàn)贏得了廣泛認(rèn)同，其可靠品質(zhì)，已經(jīng)逐步深入人心。借助賽事，海馬汽車(chē)將自身對(duì)品質(zhì)永無(wú)止境的追求，以及勇于進(jìn)取精神，傳達(dá)給了消費(fèi)者和觀(guān)眾。這是海馬汽車(chē)堅(jiān)持CTCC的收獲，也是海馬汽車(chē)重視消費(fèi)者需求的一個(gè)重要表現(xiàn)。

此外，就普通消費(fèi)者而言，專(zhuān)業(yè)賽事畢竟有著相對(duì)的陌生感，實(shí)踐CTCC專(zhuān)業(yè)賽事的平民化，更能拉近與消費(fèi)者之間的距離。海馬汽車(chē)在通過(guò)賽道檢驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，也同步CTCC將專(zhuān)業(yè)賽事形式導(dǎo)入終端活動(dòng)，促進(jìn)賽事的平民化。“我為冠軍來(lái)”、“冠軍車(chē)秒殺季”等一系列終端促銷(xiāo)體驗(yàn)活動(dòng)的開(kāi)展，讓用戶(hù)有機(jī)會(huì)全面感受海馬汽車(chē)賽事文化，零距離體驗(yàn)福美來(lái)三代冠軍車(chē)的魅力，并在終端掀起了銷(xiāo)售熱潮。

時(shí)下正在開(kāi)展的“巔峰雙冠 品質(zhì)為王”——冠軍品質(zhì)深度體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)，更是集海馬汽車(chē)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之大成，借力賽事的品牌體驗(yàn)引向縱深挖掘，向用戶(hù)傳遞汽車(chē)賽事挑戰(zhàn)、進(jìn)取精神為一體，增進(jìn)了用戶(hù)的好感度和信任度，實(shí)現(xiàn)了賽事、品牌的雙贏。

2011年度CTCC賽事已經(jīng)圓滿(mǎn)收官，海馬在CTCC舞臺(tái)上表現(xiàn)出的堅(jiān)韌、勇猛和穩(wěn)重，不僅為其贏得了冠軍的榮耀，也讓其在賽場(chǎng)之外成為眾多消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，掀起了福美來(lái)三代冠軍車(chē)的消費(fèi)者熱潮。作為CTCC賽場(chǎng)顛覆合資對(duì)手的始作俑者，海馬福美來(lái)車(chē)隊(duì)?wèi){不懈努力和堅(jiān)持，圓了自主品牌的CTCC冠軍夢(mèng)，其優(yōu)異表現(xiàn)值得驕傲。

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