11月21日，第九屆中國（廣州）國際汽車展覽會(huì)隆重開幕。一如往屆，時(shí)近年末的廣州車展成為了各大汽車廠商進(jìn)行年度總結(jié)以及發(fā)布來年計(jì)劃的重要舞臺(tái)。而在今年廣州車展上，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的海馬汽車，在普遍遭遇逆境的自主品牌中顯得格外引人矚目。

2011年，在中國汽車市場(chǎng)整體降溫的大背景之下，海馬汽車在前10個(gè)月逆勢(shì)而上，增長率超過汽車行業(yè)平均水平，成為本年度自主品牌不多的亮點(diǎn)之一。在市場(chǎng)獲得豐收的同時(shí)，海馬汽車在CTCC賽場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了自主品牌“零”的突破——一舉奪得年度總冠軍的桂冠。市場(chǎng)、賽場(chǎng)的高歌并進(jìn)，讓海馬汽車信心十足，更在廣州車展上啟動(dòng)了2012年首個(gè)營銷活動(dòng)——“冠軍榮耀·億元鉅獻(xiàn)——海馬汽車新年傾情回饋季”行動(dòng)，提前打響2012年的市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

逆市造好局 增長速度超市場(chǎng)平均

作為國內(nèi)三大車展之一，廣州車展可以說是各大品牌年度收官的預(yù)演地。但今年中國汽車市場(chǎng)的降溫，為廣州車展抹上了些許陰影。據(jù)全國乘聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，剛過去的10月，全國車市各類乘用車共銷售111.13萬輛，環(huán)比下降12.9%，同比下降4.2%。前十月累積銷量1103.06萬輛，同比增長僅4.4%。從數(shù)據(jù)可看出，2011年以來，車市銷量大幅下滑，而在10月，由于優(yōu)惠政策退出的影響發(fā)酵，全國乘用車銷量更是出現(xiàn)了今年以來最大幅度下跌。

面對(duì)市場(chǎng)低迷行情，自主品牌更是步履蹣跚。從銷量排行榜可以看出，不少自主品牌銷量從今年年中開始大幅下降，其中有些品牌的銷量下降幅度更高達(dá)1/3。在一片嚴(yán)冬之中，一直穩(wěn)打穩(wěn)扎的海馬汽車卻逆勢(shì)飄紅，跑贏大市。海馬汽車副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理吳剛表示，海馬汽車在2011年逆市上揚(yáng)，是海馬汽車長久以來磨礪與積累的成果。“海馬汽車一直以來堅(jiān)持穩(wěn)健的風(fēng)格，不急躁，不求快，在產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌兩大方面狠下苦功，踏踏實(shí)實(shí)打好基礎(chǔ)。可以說，海馬走到今天，已經(jīng)成為一個(gè)具備良好消費(fèi)群體基礎(chǔ)，能夠比較自如地面對(duì)各種市場(chǎng)環(huán)境變化的品牌。” 

雙“品”上行里程碑 福美來三代奪CTCC年度總冠軍

作為海馬汽車堅(jiān)持“品質(zhì)”與“品牌”雙“品”上行戰(zhàn)略的明證，在本次廣州車展上，首個(gè)奪取CTCC年度冠軍的自主品牌車隊(duì)——海馬福美來車隊(duì)也在海馬汽車展臺(tái)隆重亮相。

作為中國最高級(jí)別的房車比賽，CTCC中國房車錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)一直都是合資品牌的天下，自主品牌往往扮演著陪太子讀書的角色，挫折之后，紛紛退出，而唯一自參賽就堅(jiān)持至今的，唯有海馬。在眾多合資品牌競(jìng)爭對(duì)手的合圍之中，海馬福美來車隊(duì)始終保持著激情，并不斷刷新自主品牌在CTCC賽場(chǎng)上的最好成績。在11月6日，隨著CTCC 2011年最后一站賽事在上海天馬山結(jié)束，海馬福美來車隊(duì)以254分的總成績奪得中國量產(chǎn)車組年度總冠軍，實(shí)現(xiàn)了自主品牌在CTCC賽場(chǎng)上“零”的突破。

海馬福美來車隊(duì)在CTCC賽場(chǎng)上的成功，是海馬汽車雙“品”上行的重要里程碑。在全國最高級(jí)別的房車比賽中，與眾多合資品牌對(duì)手的正面對(duì)壘，無疑是展示產(chǎn)品實(shí)力的最佳舞臺(tái)；而賽車運(yùn)動(dòng)不僅有著眾多的支持者，更蘊(yùn)含著獨(dú)特的精神與文化元素，能夠引起廣泛的共鳴，促進(jìn)品牌形象的塑造。海馬車隊(duì)在CTCC賽場(chǎng)奪冠，代表著作為戰(zhàn)車的福美來三代無論在品質(zhì)、性能還是品牌方面都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

除了在CTCC折桂外，海馬汽車2011年在“品質(zhì)”與“品牌”上還取得了更多斐然的成績。先是8月份海馬騎士的“萬里走黃河”活動(dòng)，繼去年三萬里絲綢之路后，再次以極端長途遠(yuǎn)征驗(yàn)證了產(chǎn)品實(shí)力，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，為其后的騎士2012款上市提供了強(qiáng)大的品質(zhì)背書；此外，海馬汽車攜手“音樂之聲”啟動(dòng)的2011“我要上學(xué)”行動(dòng)也取得了不俗的反響，海馬汽車作為自主品牌的社會(huì)責(zé)任感得到進(jìn)一步體現(xiàn)?？梢哉f，2011年是海馬汽車品牌上行策略全面發(fā)力的一年。

搶先發(fā)起2012年市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)  “冠軍榮耀·億元鉅獻(xiàn)”活動(dòng)全面啟動(dòng)

市場(chǎng)和品牌的雙豐收，技術(shù)、品質(zhì)和營銷實(shí)力的不斷提升，令海馬汽車對(duì)2012年充滿信心。在廣州車展上，海馬汽車銷售公司副總經(jīng)理李偉勝宣布：從2011年11月21日-2012年1月22日，海馬汽車將全面展開“冠軍榮耀·億元鉅獻(xiàn)——海馬汽車新年傾情回饋季”行動(dòng)，在全面回饋消費(fèi)者的同時(shí)，率先發(fā)起2012年市場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

活動(dòng)期間，除了每個(gè)車型享受2000-7000元的現(xiàn)金優(yōu)惠外，海馬汽車還針對(duì)性的為新老車主準(zhǔn)備了不同層次的回饋計(jì)劃，全面覆蓋到店、訂車、購車、貸款、服務(wù)等環(huán)節(jié)。而且在活動(dòng)期間，全國專營店統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)，每星期推出不同的主題活動(dòng)，務(wù)求打造一場(chǎng)消費(fèi)者的跨年盛宴。

“本次大型回饋行動(dòng)，一方面是對(duì)海馬福美來車隊(duì)勇奪CTCC年度冠軍的一次回饋，另一方面也是海馬汽車與消費(fèi)者分享2011年豐收的成果。”李偉勝表示，無論是CTCC的奪冠，還是市場(chǎng)成績的節(jié)節(jié)高升，都離不開消費(fèi)者對(duì)海馬汽車及旗下產(chǎn)品的信任與支持。因此海馬汽車的成功應(yīng)該與消費(fèi)者共享。

本次大型回饋行動(dòng)，既是2011年的一次慶典，更是海馬汽車進(jìn)軍2012年市場(chǎng)的第一步。經(jīng)過2011年的短暫降溫，2012年市場(chǎng)前景不甚明朗。而在這樣的背景下，海馬汽車率先出擊，并以億元規(guī)模布局市場(chǎng)，其自信與氣魄，都十分引人注目。

中國自主汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成長，是一場(chǎng)充滿艱辛的“馬拉松”。但海馬汽車堅(jiān)信“天不滅人勤與專，堅(jiān)持‘堅(jiān)持’，相信‘相信’。海馬汽車將在上行路上，保持自己的步伐，一步一個(gè)腳印，堅(jiān)持品牌與產(chǎn)品的同步上行。而2012年，將是海馬汽車迎來全面崛起的一年。

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