東莞日報楊柳
時值春節(jié)前夕，豪華車市場出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。據(jù)記者了解，東莞不少品牌的進口車近期出現(xiàn)熱銷，有的車型一度陷入供不應(yīng)求的局面，其中暢銷的奧迪Q7想提現(xiàn)車甚至要加價5萬元。
進口車旺銷不僅表現(xiàn)在春節(jié)前，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，去年雷克薩斯在東莞專賣店尚未建立的情況下上牌數(shù)就將近800臺，而寶馬汽車則傳出月均銷量100臺的優(yōu)異成績，奔馳汽車和中汽南方代理的陸虎、沃爾沃等品牌也保持平穩(wěn)上升，銷售成績優(yōu)秀。
據(jù)靈通人士透露，東莞擁有豪華車領(lǐng)域不可估量的市場發(fā)展空間，使許多豪華車品牌也開始擴張搶地盤，欲分東莞進口車市一杯羹。
買家出手闊綽 豪華車銷量驚人
雖然油價不斷攀升，但被稱之為“油老虎”的豪華車型卻依然受到富裕一族青睞。
據(jù)2007年上牌數(shù)據(jù)顯示，2007年各豪華車在東莞的上戶數(shù)量都有了一定程度的增長。其中，2007年奔馳汽車的上戶數(shù)達到510臺，而在去年當(dāng)?shù)匚唇ê脤I店的基礎(chǔ)上，日系品牌雷克薩斯在東莞的銷量達到1000臺之多。而寶馬汽車在東莞的銷售更是異?；鸨?。據(jù)東莞合寶車行市場部相關(guān)負責(zé)人透露，車行月均銷售寶馬汽車100臺，年銷售量近1300臺。同時，代理沃爾沃、陸虎、捷豹3個品牌的中汽南方在東莞去年的銷量也達到了230多輛，東莞豪華車市場之大由此可見一斑。
豪華車之所以在東莞能如此熱賣，主要在于東莞擁有相當(dāng)一部分的豪華車購車群體。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，寶馬汽車合資車型去年在東莞的銷售增長率為71.6%，而以Q7系為代表的寶馬進口車去年的銷售增長率達到了87%，遠遠高于全國增長水平。
東莞中汽南方總經(jīng)理李春營接受記者采訪時稱，東莞的進口豪華車客戶多為私人企業(yè)主，相對而言，對價格不是太關(guān)注，購車時都顯得格外爽快，不少豪華車車主家中都擁有多輛豪華車型。
市場前景良好 車商加快市場布局
對于豪華車在東莞熱賣現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，東莞是高端汽車品牌銷售的福地，在國內(nèi)知名度較高的豪華品牌在東莞市場的前景表現(xiàn)都相對可人。而奔馳、寶馬、雷克薩斯等主要高端品牌在東莞每月穩(wěn)步上升的銷售業(yè)績，更讓眾多高檔車車商垂涎欲滴，開始加快東莞布局的腳步。
今年1月，寶馬汽車東莞第二家專賣店在寮步開業(yè)，成為東莞首個在東莞區(qū)域內(nèi)擁有第二家專營店的高端品牌。雷克薩斯專賣店也相繼落戶寮步，奔馳汽車第二家店也在緊鑼密鼓地建議中，估計年后就會建好。
此外，沃爾沃汽車也將在寮步汽車城建立第二家專營店，搶奪豪華車市場份額。據(jù)東莞中汽南方車行總經(jīng)理李春營透露，中汽南方目前已經(jīng)在寮步找到了意向地塊，如果進展順利，春節(jié)后就可動工建設(shè)新店?！耙?guī)模不會比南城店小?！崩羁偙硎?，新店無論從規(guī)模、檔次都會比現(xiàn)有的南城有所提高，而且還會兼顧設(shè)計新車停放的倉庫，方便消費者能夠及時提現(xiàn)車的同時，還有多種車型、顏色選擇。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，豪華車專賣店在建設(shè)上要求規(guī)模大檔次高，建店投資動輒數(shù)千萬元，而各家經(jīng)銷商之所以不惜血本在同一領(lǐng)域上建立新店，無非就是想提前霸占東莞豪華車這個大蛋糕。中汽南方李總向記者坦言，目前幾乎所有的豪華品牌都在寮步設(shè)立了專賣店，如果中汽南方僅在南城有店的話，無形中會使東部地區(qū)的銷售處于被動狀態(tài)，只有主動在東部地區(qū)設(shè)店做好服務(wù)，才不至于拱手讓出市場。
無獨有偶，據(jù)了解，奔馳汽車以及寶馬汽車在寮步的新店其實都源自同一經(jīng)銷商，就市場份額來說，建店意義不是太大，但為了長期的競爭優(yōu)勢并擋住其他經(jīng)銷商參與搶市場的可能，經(jīng)銷商們才會投資巨額建店。
